Ik heb onlangs een bericht geschreven over 4 tactieken die makers moeten gebruiken in hun marketingstrategie, en een van deze tactieken was om SEO te gebruiken. Hier zal ik uitleggen hoe je dit effectief kunt doen.
Jarenlang was mijn standaardprotocol voor het maximaliseren van video-SEO (zoekmachineoptimalisatie) geweest:plaats je video overal (d.w.z. YouTube, Vimeo, enz.) en sluit vervolgens de meest geschikte speler (meestal Vimeo of YouTube) op je site in.
De laatste tijd zijn mijn ogen echter geopend en ben ik tot het besef gekomen dat het blindelings overal plaatsen van uw video's (of die van uw klanten) en het insluiten van Vimeo (of YouTube) misschien niet de beste manier is om SEO te maximaliseren. In feite doe je het waarschijnlijk pijn.
Daarom volgen hier drie mythes om te ontkrachten over video-SEO.
Mythe #1:goede video-SEO betekent zoveel mogelijk weergaven krijgen
De meesten van ons willen dat onze video's zo vaak mogelijk worden bekeken. Hoe hoger de statistieken op onze YouTube- of Vimeo-kanalen, hoe beter. En ik zie veel videomakers blogberichten schrijven en klanten vertellen dat video-SEO gaat over "een video maken en deze op YouTube plaatsen". Maar dat IS GEEN SEO.
Onthoud dat SEO gaat over het optimaliseren van het aantal mensen dat u en uw bedrijf vindt. Afhankelijk van de video kunnen veel weergaven een goede ego-boost zijn en kunnen ze helpen bij de naamsbekendheid. Toch vertaalt het zich niet noodzakelijkerwijs in goede SEO voor uw website. Leiden die weergaven mensen naar uw site? Worden ze omgezet in zaken? Dit is niet om het positieve effect van veel views te minimaliseren. Verwar het alleen niet met SEO.
Mythe #2:als je je video's op YouTube plaatst, verhoog je je positie in de zoekresultaten
Alleen omdat Google eigenaar is van YouTube, zorgen YouTube-video's op zich niet dat uw video's betere zoekresultaten hebben. Evenmin vergroot het insluiten van een YouTube-video de kans dat uw pagina hoger wordt gerangschikt. De positie van uw pagina op Google is gebaseerd op een hele reeks factoren (bijv. relevantie van inhoud, zoekwoorden, linkbacks van andere sites, enz.). Terwijl het hebben van een relevante video kan helpen de resultaten van zoekmachines in het algemeen te verbeteren, aangezien rijke inhoud zoals video een pluspunt is voor zoekmachineoptimalisatie. Als alles gelijk is, zal een YouTube-video uw pagina niet hoger rangschikken dan welke andere video dan ook.
Tenzij u een YouTuber bent en van plan bent om uw brood te verdienen (of uw primaire bron van inkomsten) met YouTube-advertenties, kan het schadelijk zijn om uw video's of die van uw klanten op YouTube te plaatsen. Waarom? Want als je YouTube-video hoog scoort in een Google-zoekopdracht, stuur je verkeer naar YouTube. Dit is geweldig als je een YouTuber bent, niet per se geweldig als je mensen probeert te krijgen om je hoofdwebsite te bezoeken.
Mythe #3:YouTube is een goede SEO omdat het de op één na hoogste zoekmachine is
Je hoort vaak mensen verkondigen dat omdat YouTube de op één na grootste zoekmachine is (de tweede alleen voor Google zelf), dat alleen al reden is om al je video's op YouTube te zetten. Het probleem met dat denken is dat wanneer mensen op zoek zijn naar een product of dienst, ze meestal niet op YouTube beginnen. Ze beginnen op Google. Dat betekent dat als je promovideo die op YouTube is geüpload wel in het resultaat van een zoekmachine terechtkomt, de link naar die video naar YouTube gaat. Eenmaal daar, zal je video concurreren met heel veel afleiding van andere gerelateerde inhoud (om nog maar te zwijgen van advertenties). Een goede SEO-strategie voor video's heeft tot doel het resultaat van de zoekmachine te laten linken naar uw pagina, niet naar YouTube.
Wat is goede video-SEO?
Zoals ik ben gaan leren, is het primaire doel van een effectieve video-SEO-strategie om het verkeer naar uw website te maximaliseren via de effectieve productie en distributie van video. U bereikt dit op drie manieren:
- Host je video op een door jezelf gehost, professioneel platform
- Maak een videositemap die Google vertelt dat uw site de officiële thuisbasis van uw video is
- Weet wanneer en wat voor soort video's je op YouTube en Vimeo moet gebruiken om het aanwezige publiek vast te leggen
Wanneer video-SEO correct en effectief werkt, verschijnen uw webpagina's met video in Search Engine Results Pages (SERP's), wat een rich snippet wordt genoemd. Die videominiaturen die je ziet wanneer een resultaat van een zoekmachine linkt naar een pagina met een video. Links op SERP's met rich snippets worden meestal vóór normale tekstlinks geklikt, omdat uw aandacht naar de afbeeldingen wordt getrokken. Als je video-SEO goed doet, leidt die link naar je website.
Hieronder staan de resultaten van de zoekmachine voor de JJ Abrams TED-video. De video staat zowel op TED (via de videospeler van TED) als natuurlijk op YouTube. Wanneer u op Google naar de video zoekt, komen ze allebei naar voren. Zoals je zult zien, linkt één resultaat naar de TED-site en één naar YouTube.
Je doel is om dit soort resultaten te krijgen, maar met de link met een hogere rangorde naar je plaats. Zoals je hier ziet, scoort de TED-versie van de videopagina hoger dan de YouTube-versie. De sleutel hiervoor is 1) het zelf hosten van je video en 2) het maken van een videositemap.
Zelfhosting
De kans is groot dat de meesten van jullie die dit lezen YouTube of Vimeo gebruiken om je video's te hosten. Dat zijn geweldige diensten, en ze hebben hun plaats. Als je een YouTuber bent, is het absoluut logisch om verkeer naar je YouTube-kanaal te leiden. Maar als je video gebruikt om je SEO te maximaliseren en verkeer naar je hoofdsite te leiden, moet je slim zijn in het gebruik van sociale deelsites zoals YouTube.
Wanneer je zelf een video host of een professionele hostingsite zoals Wistia, Brightcove of Vimeo Pro gebruikt, is de video verborgen voor zoekmachines en internet (volledige openbaarmaking:Wistia is een klant van mij.) Tenzij je een rechtstreekse link hebt naar die video, zal hij niet verschijnen. Waarom? Omdat ze zo zijn ontworpen dat de webpagina waarop u die video host, de 'eigenaar' van de video is. De link naar die pagina is de link die Google zal weergeven in de SERP.
Hoe u YouTube het beste kunt gebruiken in uw SEO-strategie voor video's
Laat me ergens duidelijk over zijn:ik ben niet zeggen dat je YouTube niet moet gebruiken. Verre van. In feite zou YouTube absoluut deel moeten uitmaken van je algemene videostrategie. Zoals ik eerder al zei, als je een YouTuber bent die je kanaal wil laten groeien en er inkomsten mee wil verdienen, hoe meer mensen je naar je kanaal stuurt, hoe beter.
Als u echter nog een andere hoofdwebsite heeft of video's voor een klant maakt, wilt u de strategie gebruiken die ik heb beschreven. Maar je zult het willen doen in combinatie met een slimme YouTube-strategie. Ik raad aan om een zelf-gehoste video eerst een week of zo in te sluiten op je hoofdsite om deze door Google te laten registreren als de "hoofd" home voor je video. Upload de video vervolgens naar YouTube en gebruik goede tags, titels en beschrijvingen om verkeer op YouTube naar je kanaal te leiden. Lees meer in ons artikel over SEO voor YouTube.
Mensen die al op YouTube zitten, zijn op zoek naar educatie of entertainment. Er zijn honderden miljoenen gebruikers op het platform. Je wilt zoveel mogelijk verkeer naar je kanaal leiden en vervolgens van dat kanaal naar je websites.
Hieronder vindt u de tutorial van Artlist over geluidsontwerp. Op het moment van schrijven heeft het bijna ¼ van een miljoen views.
Bekijk de beschrijving van deze video:
Er zijn allerlei links die u terugleiden naar websites die eigendom zijn van Artlist. Het beste wat u kunt doen, is een sjabloon voor uw beschrijving maken, waarbij al deze informatie vooraf is ingevuld. Voeg vervolgens nieuwe tekst toe en pas deze indien nodig aan.
Wat nu?
Ik heb vastgesteld wat de mythes zijn over video-SEO en heb je enkele tips gegeven om het effectiever te gebruiken. In mijn volgende aflevering wil ik ingaan op een ander belangrijk onderdeel van het hebben van een sterke video-SEO-strategie:het maken van een videositemap.