Laat uw creatieve briefingen opvallen met Adobe InDesign en leer hoe u esthetiek en verhaal kunt combineren tot iets dat resoneert met uw klanten.
Als freelancers gebruiken we voornamelijk creatieve briefingen om de esthetiek en verhaallijn van een project te definiëren en onze creatieve visie af te stemmen op de doelen van onze klant.
We beschouwen onze voorstellen en behandelingen echter als kansen om op te vallen in de massa, onze klanten zich speciaal te laten voelen en een wow-factor toe te voegen aan onze projecten.
Deze documenten worden vaak behandelingen, storyboards of gewoon creatieve instructies genoemd en combineren verschillende elementen die het verhaal, de esthetiek en de creatieve benadering van adembenemende projecten schetsen.
Simpel gezegd, ons doel met elke briefing is om een rijke behandeling te creëren die onze unieke benadering van de behoeften van de klant onthult.
Een van de manieren waarop we dit kunnen doen, is door uit de tekstverwerker te stappen en een creatievere toepassing te gebruiken, zoals Adobe InDesign.
Laten we in deze videozelfstudie eens kijken hoe u dat kunt doen.
Waarom InDesign?
Adobe InDesign is een desktoppublishing-applicatie voor het maken van e-boeken, presentaties, tijdschriften en interactieve pdf's. Het is een uitstekende tool om professionele en opvallende voorstellen te maken.
Gebruikers hebben volledige controle over wat er op de pagina komt, zonder de opmaakbeperkingen van sommige tekstverwerkers. Het grootste voordeel van InDesign voor filmmakers en andere creatievelingen is echter dat je hiermee visueel materiaal, zoals foto's, afbeeldingen en interactieve elementen, zoals video's en animaties, kunt toevoegen en rangschikken.
Maar voordat we het hebben over het gebruik van de app, laten we het hebben over welke elementen uw advertentieteksten moeten bevatten.
De vijf elementen van een creatieve briefing
Uw creatieve briefing moet kort zijn (maximaal 1 tot 2 pagina's).
Uw klanten zullen het druk hebben met het runnen van hun bedrijf, en het is waarschijnlijk dat uw project slechts een van de vele is die zij aan het balanceren zijn. Respecteer hun tijd met een "one-pager" die de vijf belangrijkste vragen van elk project beantwoordt.
1. Hoe ontvouwt het idee zich?
Dit gedeelte moet een samenvatting van 5-7 zinnen van uw verhaallijn bevatten. Dit is de kern van het voorstel en het moet de klant vertellen waar het project over gaat.
2. Hoe ga je het filmen?
Hoe ga je het project opnemen? Is er belangrijke informatie die uw klant zou moeten weten - zaken als luchtopnames maken, acteurs inhuren, werken op precaire locaties, enz. Verzand ze niet in productietaal, maar leg alle scènes uit waarvoor extra apparatuur, teamleden, of instellingen.
Grijp deze kans om uw probleemoplossende vaardigheden te laten zien. Een goed doordachte aanpak zal uw klant laten zien dat u het grote geld waard bent - en wat u doet is ingewikkelder dan alleen de camera ergens op richten en op opnemen drukken.
3. Hoe zullen kijkers zich daarna voelen?
Emotioneel effect belandt bij de meeste projectvoorstellen vaak aan de zijlijn.
In dit gedeelte stemt u uw creatieve visie op het project af op de doelstellingen van uw klant. Hoe sluit dit aan op hun doelmarkt? Welke calls-to-action moet de spot bevatten? Waarom wil deze film hun publiek kopen, zich abonneren, bezoeken, enz.?
4. Hoe lang duurt het project?
Schat de uiteindelijke lengte. In het begin kan uw klant een duur specificeren (zoals een televisiespot van 30 seconden, enz.). Als het project echter meer op een merkfilm lijkt, kan dit variëren. Bied je ze een korter vignet aan voor hun social media kanalen? Vermeld die informatie hier.
5. Wat voor soort muziek ga je gebruiken?
Gebruik dit gedeelte van het voorstel om een globaal idee van de partituur te schetsen. Het is om twee redenen een goed idee om deze dialoog vroeg te starten:
- Om verrassingen na de productie te voorkomen.
- Om uw muzieklicentiecoördinator vroeg te laten beginnen.
Wat komt er na?
Het is belangrijk om uw klant door de voltooide creatieve briefing te leiden. Verduidelijk alles wat ze niet begrijpen en brainstorm over manieren om de esthetiek te verbeteren of opnieuw op één lijn te brengen. Nadat de klant de behandeling heeft ondertekend, is uw volgende stap het opvoeren van de pre-productie. Voer locatieverkenning uit en test shoots, bouw je productieontwerp uit en schrijf een opnamescript dat de verhaallijn uitbreidt.