Het nieuws dat Facebook zijn nieuwsfeed-algoritme bijwerkt om persoonlijker te zijn en minder video's te laten zien, zorgt ervoor dat makers van inhoud door elkaar klauteren.
Voor marketeers en makers van video-inhoud is Facebook een van de krachtigste platforms geweest voor het verzamelen van weergaven en het opbouwen van betrokkenheid. Of u nu een persoonlijke pagina beheert, de marketing voor een klein bedrijf uitvoert of in een sociaal team werkt voor een wereldwijd merk, de nieuwsfeed van Facebook is misschien wel het meest cruciale element van het bereik van uw inhoud.
Aangezien Facebook-gebruikers naar verluidt bijna een uur per dag op hun platforms (Facebook, Instagram en Messenger) doorbrengen, is het bijhouden van deze algoritmewijzigingen een belangrijk onderdeel van het werk van de maker van de inhoud. De belofte van Facebook om 'mensen dichter bij elkaar te brengen' kan grote veranderingen betekenen in alles, van hoe we video's bekijken tot hoe we advertentiecampagnes ontvangen.
Focus verschuift naar persoonlijke profielbetrokkenheid
In een recent bericht van oprichter Mark Zuckerberg waarin de updates worden uitgelegd, lijkt de focusverschuiving duidelijk:mensen dichter bij elkaar brengen. Onder verwijzing naar feedback van klanten, lijkt Facebook op te treden om een overvloed aan openbare inhoud te bestrijden (d.w.z. berichten van bedrijven, merken en media, die sterk de voorkeur geven aan video-inhoud) door in te zoomen op persoonlijke profielen. Op basis van de eigen interne analyse van Facebook verbetert dit de gebruikerservaring. Het volgende zegt alles voor specialisten op het gebied van videocontent:
Updates van de nieuwsfeed
Op basis van deze focusverschuiving van bovenaf is de Facebook-nieuwsfeed het mechanisme om de verandering teweeg te brengen. De nieuwsfeed, die de feitelijke bestemmingspagina van een Facebook-gebruiker is, is waar gebruikers een groot deel van hun tijd besteden aan het lezen van persoonlijke updates en het bekijken van openbare inhoud, video's en advertenties. Zoals Facebook zelf toegeeft, gaf het oude News Feed-algoritme sterk de voorkeur aan video-inhoud (vooral live videostreams), wat geweldig was voor bedrijven en instellingen. Echter, zoals The Guardian rapporten, in sommige van de landen waar Facebook het nieuwe algoritme heeft getest, kan het media-ecosysteem lijden onder deze veranderingen:
Video niet langer koning
Voor producenten van videocontent die voor deze bedrijven, merken en media-instellingen werken, betekent dit dat de almachtige Facebook-video niet langer koning is. Het is misschien nog steeds een belangrijk onderdeel van de nieuwsfeed, maar het aantal zal sterk afnemen naarmate het algoritme het nieuwe ecosysteem vormgeeft. Als je echter de redenering van Facebook leest (zoals in dit interview met Adam Mosseri op Wired ), kunnen er enkele manieren zijn om het systeem te bedriegen:
De sleutel kan zijn om de nieuwe kracht van conversatie te begrijpen. Als video-inhoud wordt gestoord vanwege minder reacties en minder conversatie, kan het vinden van manieren om kijkers aan te moedigen om reacties te plaatsen in plaats van likes (delen zal altijd geweldig zijn van nature), ertoe leiden dat het nieuwe algoritme uw video's op dezelfde manier bevoordeelt als het oude algoritme.
Afnemende professionele paginakracht
In dezelfde geest zal de professionele paginakracht over de hele linie krimpen. Als de nadruk echter blijft liggen op het delen en becommentariëren tussen vrienden (d.w.z. verbonden persoonlijke pagina's), suggereert Mosseri dat het gebruik van inhoud minimaal moet zijn. Net als bij professionele paginavideo's, moeten berichten zich richten op betrokkenheid en reacties in plaats van vind-ik-leuks of doorklikken.
Grotere nadruk op "See First"-volgers
Dus voor producenten en marketeers van videocontent ziet de toekomst er een beetje somber uit. Gelukkig lijkt het erop dat Facebook nog steeds "See First" -volgers toestaat voor professionele pagina's. (Voor degenen die niet bekend zijn met de term, je kunt er hier meer over lezen, maar het stelt gebruikers in feite in staat om te kiezen van welke merken ze berichten willen zien, waarbij het algoritme wordt genegeerd.) In de wereld van sociale marketing zijn deze loyale volgers iets van een eenhoorn omdat ze er maar heel weinig zijn. Maar nu, met de video-/merkinhoud-nerf, neemt hun waarde aanzienlijk toe:
In de post van Adam Mosseri over de wijzigingen in de nieuwsfeed bevestigt hij dat See First Followers nog steeds zijn toegestaan. De truc is om bruikbare posts en content te maken om volgers te informeren over deze optie en hen vervolgens aan te moedigen hun voorkeuren bij te werken zodat ze jouw pagina als eerste kunnen zien.
Meer nadruk op Facebook-advertenties
Dit kan allemaal betekenen dat Facebook keer op keer zal verdubbelen op hun Facebook-advertentieplatform. De boodschap bovenaan kan zijn:"Laten we mensen op de eerste plaats zetten", maar voor marketeers en merken kan het gewoon zijn:"We hebben je gratis boosts gegeven - het is tijd om te betalen." Het News Feed-algoritme van Facebook houdt geen rekening met betaalde advertenties (althans niet op dezelfde manier als organische berichten). Facebook heeft zeer zorgvuldig en strategisch bepaald waar en hoe vaak hun advertenties verschijnen, maar hun beloften voor vertoningen zullen niet veranderen. Als videoproducenten uiteindelijk het beste rendement uit hun merkvideo's en -inhoud willen halen, zijn er misschien gewoon meer aankopen nodig om de cijfers op peil te houden.