De prosumer videoproductie revolutie verandert het gezicht van de industrie, dus wat kunt u in de toekomst verwachten?
Er was een tijd dat videoproductie verwant was aan bouwwerkzaamheden. Als je een gebouw wilt bouwen of een video wilt opnemen, moet je teams van experts inhuren voor alles, van betonnen funderingen tot celluloid-kleurcorrectie. De professionele video-industrie was gesegmenteerd in specifieke vaardigheden die allemaal nodig waren om filmstock te maken of analoog op te nemen. Omdat de industrie het afgelopen decennium echter snel is veranderd met de opkomst van digitale camera's en toegankelijke productie-elementen, is de industrie drastisch veranderd.
Laten we eens kijken naar de voor- en nadelen van deze democratisering en hoe deze revolutie een toekomst zal blijven vormen waaraan de volgende generatie film- en videoprofessionals zich moet aanpassen.
Pro:productiekosten minimaliseren
Laten we de feiten onder ogen zien. De productiekosten voor film- en videoprojecten zijn over de hele linie gedaald. Technologie heeft veel facetten van videoproductie gestroomlijnd en andere ronduit overbodig gemaakt. Digitale productieworkflows hebben het aantal benodigde personen voor een productie verder teruggebracht tot slechts een of twee sleutelfiguren.
Een industrie die ooit werd gecontroleerd door vakscholen en stages, zit nu vol met filmschoolprogramma's en een overvloed aan online bronnen (die eerlijk gezegd veel nuttiger kunnen zijn). Als zodanig kunnen ambitieuze filmmakers in projecten springen met minimale investeringen in apparatuur en onderwijs, en goedkope en pragmatische videoproductie van hoge kwaliteit realiseren.
Pro:meer diversiteit
Het is ook een enorm voordeel dat de industrie is gedemocratiseerd, omdat dit de broodnodige diversiteit in alle aspecten van de productie heeft gebracht. Bijna elke grote hogeschool of universiteit heeft nu film- en videoproductiescholen - naast de oude standaard van filmtheoriecursussen. Nu de kosten van digitale camera's zijn gedaald, zijn de sociaaleconomische barrières weggevallen en kan bijna iedereen, waar dan ook, zich bij de industrie aansluiten.
En naarmate de industrie diversifieert, verandert ook de inhoud. Creativiteit schiet omhoog wanneer we als industrie alle achtergronden en gezichtspunten onderzoeken voor artistieke doeleinden, evenals voor commerciële en bedrijfsvideo's. Merken en bedrijven zijn ook gediversifieerd, vooral in de manier waarop ze deze nieuwe videotechnologieën gebruiken op sociale-mediakanalen.
Nadelen:meer concurrentie
Naarmate videoproductie diverser en toegankelijker wordt, neemt de concurrentie echter toe. Omdat film- en videotechnologie in zo'n belachelijk tempo lijkt vooruit te gaan, is het heel gemakkelijk voor camera- en uitrustingsinvesteringen om na slechts een paar jaar achterhaald te zijn. Dit betekent dat degenen met recentere investeringen in camera's en apparatuur een concurrentievoordeel hebben.
Nadelen:lagere budgetten
In dezelfde geest, naarmate de concurrentie toeneemt, is de eerste variabele die daalt meestal het budget. Nieuwe videobedrijven of solo-videografen kunnen hun concurrenten vaak te laag bieden wanneer ze voor het eerst beginnen. Het is niet ongebruikelijk dat veel filmmakers en videografen hun diensten gratis aanbieden voor elk project dat leuk lijkt - gebaseerd op de aantrekkingskracht van het invullen van hun cv's of demorollen.
Bedrijven, merken en zelfs creatieve uitzendbureaus hebben dit opgepikt en blijven de mediane prijs voor videoproductie op een gedemocratiseerde markt steeds lager drukken. En het zijn niet alleen zakelijke en commerciële klanten. Als je de weinige uitschieters van grote blockbusters weggooit, neigt de filmindustrie over het algemeen naar indie met een lager budget dan reguliere producties op het middenniveau.
Gemengd:Social Media Marketing
De grootste variabele van dit alles is echter de opkomst van social media marketing en hoe video een rol speelt in de Facebook-, Twitter- en Instagram-ecosystemen. Zoals we eerder hebben geschreven, is video een integraal onderdeel van zowel het nieuwsfeed-algoritme van Facebook als het advertentieplatform. Instagram loopt niet ver achter met groeiende aantallen en een verfijnde functie voor videoverhalen, waar adverteerders massaal naar toe komen.
De toekomst voor de industrie zou heel goed in de richting kunnen gaan van marketing via sociale media, zowel op het gebied van advertenties als op het gebied van merkinhoud en -kanalen. Hoewel dit waarschijnlijk niet zal veranderen hoe snel de digitale technologie vooruitgaat op het gebied van RAW-opnamemogelijkheden, kan het wel een aantal nieuwe productiestromen openen, die, zelfs in de meest gedemocratiseerde productie-economie, lucratief zullen zijn voor alle vroege adapters.
Omslagafbeelding door Checkalin Nikolai.