Je hebt dit al eerder gehoord:YouTube is 's werelds grootste videoplatform met meer dan 2 miljard geregistreerde gebruikers die de site elke maand bezoeken.
Het is de op één na populairste website ter wereld en het is helemaal gratis voor kijkers. Dat betekent dat er een enorm potentieel is om een enorm publiek te bereiken en nieuwe leads te creëren als je hoopt het meeste uit het platform te halen.
Maar met miljoenen video's die elke dag worden geüpload, is het volkomen terecht om je zorgen te maken of je YouTube-advertentiecampagne zelfs maar een rimpeling zal veroorzaken.
Daarom onderzoeken we hoe YouTube-advertenties werken, hoe u targeting kunt gebruiken en of het voor kleine bedrijven de moeite waard is om in YouTube-advertentiecampagnes te investeren.
Hoe werkt YouTube-advertenties?
Het is vrij eenvoudig. Om een YouTube-advertentie te starten, hoeft u alleen maar een YouTube-kanaal te maken, het gewenste type advertentie te selecteren en te kiezen tussen de targetingopties.
Wij weten. Dit klinkt te simpel. Dus laten we wat dieper graven!
Soorten YouTube-advertenties
Bumperadvertentie
Deze advertenties duren slechts zes seconden en worden vóór een video weergegeven. Gebruikers kunnen ze niet overslaan. Deze indeling wordt vaak gebruikt voor Shopping-advertenties door grote winkelbedrijven.
Denk er vanuit het perspectief van een klein bedrijf over na of zes seconden genoeg tijd is om klanten kennis te laten maken met uw bedrijf? Als uw producten of diensten complex zijn, raden we u aan deze over te slaan.
InStream-advertentie die niet kan worden overgeslagen
Een videoadvertentie die niet kan worden overgeslagen, kan ongeveer 15 seconden of langer duren. Het speelt voor of tijdens een YouTube-video en, zoals de naam al doet vermoeden, kan het niet worden overgeslagen.
Dergelijke advertenties kunnen kleine bedrijven voldoende tijd geven om hun producten te presenteren en de naamsbekendheid te vergroten.
Aan de andere kant is de kans groter dat deze advertenties gebruikers frustreren.
InStream-advertentie (TrueView-advertentie)
Deze advertenties duren 12 seconden of langer en worden voor of tijdens een video afgespeeld. Gebruikers kunnen de advertentie na vijf seconden overslaan.
Dit is een van de meest populaire keuzes voor advertentie-indelingen voor bedrijven van elke omvang. Het geeft uw bedrijf voldoende tijd om de aandacht van de gebruikers te trekken, terwijl ongeïnteresseerde kijkers kunnen wegkijken.
Kleine bedrijven kunnen deze advertenties gebruiken om leads te genereren en websiteverkeer te stimuleren, in de hoop de verkoop te verhogen. Het is vermeldenswaard dat een advertentie die kan worden overgeslagen, kijkers minder frustratie bezorgt en ervoor zorgt dat ze uw merk eerder een kans geven.
Discovery-advertentie
Een zoek- of video discovery-advertentie wordt weergegeven op de YouTube-pagina met zoekresultaten. Je kunt betalen om je video als eerste boven organische resultaten te laten verschijnen wanneer gebruikers naar een specifiek zoekwoord of specifieke woordgroep zoeken.
Voor kleine bedrijven die een goed inzicht willen bieden en tegelijkertijd hun diensten willen verkopen, is dit een goede keuze. Ze laten duidelijk zien hoe uw product of dienst werkt, terwijl ze ook verkeer en potentiële leads genereren.
In-video-banneradvertentie
Deze advertenties verschijnen tijdens een video en duren tussen de 5 en 10 seconden. Wanneer een gebruiker op de banner klikt, wordt uw website op een nieuwe pagina geopend.
Vanuit het perspectief van een klein bedrijf is de kans klein dat gebruikers doorklikken, tenzij u echt boeiende teksten kunt schrijven of een echt opvallende banneradvertentie kunt maken.
Masthead-advertentie
Een van de duurste opties voor YouTube-advertenties zijn masthead-advertenties. Ze verschijnen bovenaan de feed van de gebruiker en zullen absoluut hun aandacht trekken!
Dit is niet zomaar een advertentie voor een product of functie; het is een advertentie voor je hele kanaal.
Bereid om uit te geven? Overweeg het alleen voor uw kleine bedrijf als u een budget heeft waarbij het geen probleem is als Google u factureert op basis van kosten per dag of kosten per 1.000 vertoningen.
Targetingfactoren voor YouTube-advertenties
Dit zijn de targetingopties op YouTube waarmee u de doelgroep kunt afstemmen waaraan u uw advertentie wilt laten zien.
-
Demografie: Gebruik de demografische gegevens van uw doelgroep (zoals leeftijd, geslacht, inkomen, enz.) om uw advertenties aan hen te tonen.
-
Levensgebeurtenissen: Breng uw producten met betrekking tot levensgebeurtenissen onder de aandacht bij het juiste publiek. Laat bijvoorbeeld advertenties voor uw reisbureau zien aan pasgetrouwde stellen.
-
Interesses: Uw producten sluiten waarschijnlijk aan bij bepaalde interesses. Breng ze onder de aandacht door diegenen te targeten die geïnteresseerd zijn in uw vakgebied.
-
Hertarget: Kies ervoor om uw advertenties weer te geven aan klanten die uw eerdere advertenties of video's al hebben bekeken.
-
Zoekwoord(en): Kies relevante zoekwoorden voor uw branche en laat advertenties zien aan gebruikers die naar die zoekwoorden zoeken of gerelateerde video's bekijken.
-
In-marketing: Als u deze optie kiest, kan Google uw advertenties weergeven aan mensen die volgens hem geïnteresseerd zijn in gerelateerde producten die klaar zijn om te kopen.
-
Plaatsingen: Kies zelf op welke YouTube-kanalen u uw advertenties wilt weergeven.
Hoeveel zouden YouTube-advertenties uw bedrijf echt kosten?
Gemiddeld kost een YouTube-advertentie tussen de € 0,10 en € 0,30 per weergave.
YouTube zegt dat de meeste bedrijven beginnen met een minimum van $ 10 per dag voor lokale advertenties.
Het bedrag dat u betaalt, hangt grotendeels af van de advertentie-indeling die u heeft gekozen, samen met de targetingopties.
U hoeft bijvoorbeeld pas voor een TrueView-advertentie te betalen als gebruikers de advertentie 30 seconden of langer bekijken.
Andere factoren die van invloed zijn op uw YouTube-advertentiekosten zijn:
-
Inhoudskwaliteit en productie
-
Advertentietiming
-
Bieden
-
Advertentieberichten
Is adverteren op YouTube de moeite waard voor kleine bedrijven?
Gezien het feit dat YouTube-advertenties kleine bedrijven duizenden dollars per maand kunnen kosten, zijn ze het dan waard?
Het korte antwoord? Ja.
Het lange antwoord? De voordelen van een solide YouTube-advertentiecampagne kunnen de kosten volledig compenseren!
Voordelen van YouTube-advertenties voor kleine bedrijven
1. Groter bereik
YouTube combineert een mix van sociale media en een typisch videoplatform.
Dit betekent dat het gebruikersbetrokkenheid aanmoedigt en gemakkelijk delen bevordert, waardoor uw advertentie voor miljarden mensen wordt weergegeven. Het platform bereikt meer 18-49-jarigen in vergelijking met andere mobiele zenders of kabelnetwerken.
Bovendien betekent het gevarieerde aanbod van makers van inhoud op YouTube dat bedrijven uit elke niche met succes kunnen adverteren op het platform. Het maakt niet uit in welke branche je actief bent, er zijn waarschijnlijk YouTube-videomakers in die niche die actief video's maken. Door uw advertenties bij deze video's te plaatsen, kunt u meer verkeer genereren en nieuwe leads genereren.
Met YouTube kun je ook het bereik van je marketingcampagne vergroten. Stel dat je een videopodcast hebt. Je kunt je podcastmarketing automatisch naar een hoger niveau tillen door fragmenten van afleveringen op YouTube te plaatsen en meer luisteraars aan te trekken.
2. Zeer gericht
YouTube-advertenties hebben een groot aantal targetingopties, dus het is gemakkelijk om specifiek getargete advertenties voor uw niche te maken en deze om te zetten in potentiële klanten.
3. Klantgedrag beïnvloeden
Het is aangetoond dat het bekijken van YouTube-advertenties het consumentengedrag beïnvloedt. Uit een onderzoek uit 2019 bleek dat YouTube het #1 platform was dat het consumentengedrag beïnvloedde en de #1 aankoopmotor op sociale media was. Het was het toonaangevende platform voor consumenten om nieuwe producten te ontdekken en te onderzoeken.
YouTube-advertenties zijn geweldig om te tonen in plaats van te vertellen (zoals demovideo's), omdat video's een product kunnen laten zien of de voordelen van een service in 30 seconden of iets meer kunnen benadrukken.
Een gebruiker die naar een advertentie van 30 seconden kijkt, kan snel alles begrijpen wat hij moet weten over een product, in plaats van een hele reeks tekst te lezen om hetzelfde te begrijpen.
4. Effectieve communicatie
Hoe eenvoudig of complex uw productservice ook is, YouTube-advertenties kunnen voor u werken.
Uw advertenties kunnen eenvoudig zijn. Stel dat uw bedrijf Old Navy-coupons biedt. Een advertentie van 10 seconden met de kortingen die klanten kunnen ontvangen, moedigt hen aan door te klikken.
U kunt ook complexe advertenties maken die diep ingaan op een specifiek aspect van uw product. Bijvoorbeeld als u een advertentie wilt maken voor projectmanagementsoftware. U kunt een standaardadvertentie van 30 seconden maken met de bedrijfsnaam en functies, of u kunt een gedetailleerde advertentie van 10 minuten maken waarin een specifieke functie van die tool wordt uitgelegd.
Hier is een voorbeeld van de advertentie van Monday.com. Het toont hun platform in actie:
Uiteindelijk geven YouTube-advertenties je de controle en kun je je boodschap overbrengen op je publiek zoals JIJ dat wilt!
5. Kosteneffectief
Je hebt geen professionele crew meer nodig om een YouTube-advertentie te maken. Het platform heeft zelfs een handleiding om gebruikers te helpen bij het maken van advertenties zonder geld uit te geven.
In tegenstelling tot tv-advertenties, worden YouTube-advertenties uitgevoerd op een pay-per-click (PPC)-model, waardoor het een betere optie is voor kleine bedrijven, omdat ze alleen hoeven te betalen wanneer een gebruiker op de advertentie klikt (klikken op een banner of een CTA-overlay ).
In het geval van TrueView-advertenties hoeft u alleen voor de advertentie te betalen wanneer een gebruiker minimaal 30 seconden kijkt.
6. Duidelijke analyses
Een van de meest waardevolle functies van YouTube is het tabblad Analytics. Hier krijgt u gedetailleerde analyses waarmee u de belangrijkste prestatie-indicatoren (KPI's) kunt meten, zoals weergaven, klikfrequenties, vind-ik-leuks en meer.
Duidelijkheid over hoe uw advertentie precies presteert, betekent dat u eventuele problemen direct kunt aanpakken in plaats van te raden wat werkt en wat niet. U kunt uw advertenties aanpassen om de meeste impact op uw doelgroep te hebben. We raden videomakers aan om YouTube Analytics te gebruiken om betere video's te publiceren.
7. Verhoog de waarde van uw bedrijf
Hier wordt zelden over gesproken, maar YouTube-advertenties zullen, samen met andere digitale middelen, de waarde van uw bedrijf verhogen.
Een hogere bedrijfswaardering is belangrijk omdat het het gemakkelijker maakt om uw bedrijf te beheren, te onderhandelen tijdens fusies/overnames of zelfs uw bedrijf in de toekomst te verkopen. Hier wordt zelden over gesproken, maar YouTube-advertenties zullen, samen met andere digitale middelen, de waarde van uw bedrijf verhogen, of het nu een startup of een LLC is.
Praktische tips voor adverteren op YouTube
Zoals de meeste vormen van digitale marketing, kun je niet zomaar beginnen met YouTube-advertenties en videomarketing. Hier zijn vijf best practices om in gedachten te houden:
1. Begrijp je publiek
Deze tip klinkt misschien eenvoudig, maar het is de meest cruciale. Uw advertenties zullen geen impact hebben als u zich niet richt op uw doelgroep of op zijn minst degenen die geïnteresseerd zijn in uw branche.
Het identificeren van uw doelgroep is de sleutel tot het kiezen van het advertentietype en de targetingopties.
Als u een B2B-bedrijf bent, mag uw berichtgeving niet hetzelfde zijn als Nike, Taco Bell of een traditioneel B2C-bedrijf. Uw merk richt zich op een specifiek publiek in plaats van op het algemene publiek; uw inhoud moet dit ook doen.
PandaDoc zal bijvoorbeeld profiteren van advertenties op YouTube, omdat het platform het mogelijk maakt om producten te presenteren, zoals de software voor contractbeheer. Maar dit heeft alleen impact als het bedrijf video's in dezelfde niche kiest om advertenties op te plaatsen.
Uw doelgroep bepaalt ook de toon, stijl en inhoud van uw videoadvertentie. Voor PandaDoc bestaat het publiek waarschijnlijk uit professionals. De advertenties moeten dus casual en toch professioneel zijn, intense beelden vermijden en duidelijk laten zien hoe deze software beter is dan die van zijn concurrenten.
2. Actie tonen
Een YouTube-gebruiker die nieuw is voor uw merk, zal niet door een saaie video met tekst zitten. B2C-bedrijven zouden producten in actie moeten laten zien, idealiter in echte situaties. B2B-bedrijven kunnen hetzelfde doen door de interface van een software en een specifiek voorbeeld in een bedrijfsscenario te tonen. B2B-video's kunnen ook worden geanimeerd.
3. Trek kijkers binnen
Kijk eens naar het YouTube-advertentieleaderboard voor 2020 en je zult merken dat de meeste advertenties zijn ontworpen om het publiek in de eerste paar seconden te boeien.
De Nike-advertentie gebruikt verlies en wanhoop om vervolgens het verhaal te vertellen van het overwinnen ervan, de Geico-advertentie gebruikt een gevoel van gedwongen geluk om dingen op gang te brengen en de SuperBowl-advertentie gebruikt speelse nostalgie.
Deze beginnen allemaal zo goed dat je de hele weg wilt kijken.
U kunt pijnpunten, statistieken of zelfs succesverhalen van klanten gebruiken om het publiek te boeien en binnen te halen. Zodra een gebruiker genoeg geïntrigeerd is om langer te kijken, krijgt u de kans om uw product en de voordelen ervan daadwerkelijk uit te leggen.
De 2020-advertentie van Apple over thuiswerken is een uitstekend voorbeeld. Het begint explosief, houdt je de hele tijd betrokken en adverteert organisch voor zijn producten. Als dit zou verschijnen als een TrueView-advertentie, zou u waarschijnlijk het hele ding bekijken en vervolgens naar hun producten gaan kijken.
4. Focus op mobiel
Meer dan 70% van de YouTube-kijktijd is afkomstig van mobiele apparaten. Al uw advertenties moeten voor mobiel zijn gemaakt en vervolgens zijn afgestemd op desktops.
Niemand gaat naar een advertentie kijken die er vervormd uitziet op hun telefoon. U moet het kader strak houden, heldere kleuren gebruiken en optimaliseren voor zowel staande als liggende weergavemodi.
5. Volgen en optimaliseren
Adverteren op YouTube vereist een praktische aanpak. Gebruik analyses in uw voordeel en optimaliseer altijd uw YouTube-advertentiecampagnes voor ROI.
Bij het meten van videosucces, mogen statistieken zoals weergaven niet uw primaire maatstaf voor succes zijn. YouTube-gebruikers laten niet zomaar een video achter om naar je site te gaan kijken. Als je advertentie indruk op ze zou maken, zouden ze je pagina waarschijnlijk bezoeken nadat hun originele video klaar is of er later naar zoeken.
Idealiter wordt een succesvolle YouTube-advertentiecampagne weergegeven in de vorm van meer organisch zoeken naar uw merk of geadverteerd product en meer organisch verkeer naar die pagina's.
Als een advertentie niet goed presteert, hoeft u niet helemaal opnieuw te beginnen. In plaats daarvan kunt u experimenteren met verschillende videolengtes, andere advertentie-indelingen proberen en uw targetingopties wijzigen.
Clipchamp kan helpen!
Als u op zoek bent naar een gratis video-editor om de perfecte videoadvertentiecampagne voor YouTube te maken, kan Clipchamp u helpen!