Of je nu het laatste marketingonderzoek bijhoudt of niet, het is duidelijk dat video een blijvertje is. Maar met elke nieuwe publicatie van een rapport kunnen we een beetje dieper ingaan op de betekenis van video, zowel binnen de mediawereld als daarbuiten.
Digitaal advertentiebedrijf Postclick heeft onlangs een nieuw rapport uitgebracht met de titel 'The 2021 Digital Advertising Trends Report', dat enig licht werpt op hoe wijdverbreid de trend naar video in 2021 zal zijn.
Blijf lezen voor enkele van de belangrijkste bevindingen van het rapport.
Bevindingen Postclick-rapport
Video is de "Next Big Thing" in digitale reclame
Ten eerste de belangrijkste bevinding (naar onze mening):“Toen hen werd gevraagd naar de volgende grote dingen in digitale reclame, identificeerden ondervraagde marketeers video, personalisatie en kunstmatige intelligentie. Video kwam als eerste binnen' (Postclick).
Dit is om een aantal redenen interessant. Ten eerste zagen videomarketeers dit aankomen. De resultaten over wat video voor een bedrijf kan betekenen, zijn al jaren opvallend en consistent. Video genereert leads, stimuleert betrokkenheid, sluit deals en bouwt loyaliteit op. (Geloof ons niet? Bekijk hier 67 statistieken die deze beweringen ondersteunen.) Uiteindelijk, als u eenmaal heeft geïnvesteerd in het maken van uw inhoud, zijn er vrijwel geen nadelen aan het verspreiden ervan.
Het feit dat marketeers video nu aanwijzen als het 'next big thing' in digitale advertenties, betekent waarschijnlijk dat degenen die traag zijn met het opnemen van video in hun strategieën, geen excuus hebben. Als al uw concurrenten succes hebben met video-inhoud, is het waarschijnlijk tijd voor u om het ook te proberen.
De tweede reden dat deze bevinding interessant is, is dat video daadwerkelijk kan worden gecombineerd met personalisatie en kunstmatige intelligentie, de andere items die dit jaar als kansen zijn geïdentificeerd.
We hebben de afgelopen jaren de voordelen van gepersonaliseerde video-inhoud keer op keer gepromoot (zie hier, hier en hier), zodat slimme marketeers kunnen profiteren van de twee beste kansen in digitale advertenties met gepersonaliseerde video-inhoud.
AI opent ook nieuwe mogelijkheden voor video-inhoud. Er zijn al AI-chatbots die kunnen reageren met videoberichten, en YouTube gebruikt AI-software voor een aantal doeleinden, waaronder het verwijderen van aanstootgevende video's en het selecteren van 'Volgende'-inhoud om aan gebruikers te tonen nadat hun video is afgelopen. AI helpt ook bij video-analyse door gegevens over video-elementen vast te leggen en te sorteren waarop kijkers reageren en waarschijnlijk niet eens opmerken:de kleuren in een bepaalde scène, gezichtsuitdrukkingen en andere nuances die we zonder AI nooit zouden kunnen volgen of controleren.
Met andere woorden, video wordt krachtig in 2021 en videomarketeers hebben een unieke kans om in één klap te profiteren van alle drie de meest veelbelovende digitale advertentietrends.
De meeste respondenten zijn van plan de video-uitgaven in 2021 te verhogen
Vervolgens de tweede bevinding van het rapport met betrekking tot video.
Volgens het onderzoek van Postclick is 61% van de marketeers van plan om hun online video-uitgaven in 2021 te verhogen. Afronding van de reacties:31% verwacht dit jaar geen verandering in de online video-uitgaven en slechts 8% is van plan te verminderen.
Het belang hier ligt in het feit dat deze reacties van oktober 2020 zijn, wat betekent dat ze volledig rekening houden met de COVID-19-pandemie en de effecten ervan op het bedrijfsleven. We hebben dergelijke aantallen in het verleden gezien, maar toen de economische groei in 2020 een klap kreeg, wisten we niet helemaal zeker of video de bezuinigingen en prioriteitsverschuivingen zou overleven.
Het feit dat 61% van de marketeers van plan is de uitgaven voor online video in 2021 te verhogen, geeft aan dat video heeft overleefd en in feite een cruciaal onderdeel is van de herstelstrategieën van veel bedrijven.
TikTok zal blijven groeien
Ten slotte kunnen we niet over videotrends voor 2021 praten zonder over TikTok te praten. Het rapport onthult deze bevinding:"Op de vraag welke digitale advertentiekanalen ze van plan waren in 2021 te gaan gebruiken, zei een kwart TikTok, wat eens te meer aantoont dat online video steeds belangrijker wordt."
Veel merken beginnen nu pas de kracht van TikTok te begrijpen - een grotendeels onaangeboorde markt voor merken - en zijn van plan om in 2021 op de kar te springen. Deze bevinding is zo belangrijk dat het een van de acht belangrijkste voorspellingen van het rapport voor 2021 is.
We hebben hier over de impact van TikTok op de productie-industrie geschreven en het hier vergeleken met Instagram Reels, maar het volstaat te zeggen dat 2021 een goed moment is om korte video's uit te proberen.
Het thema van al deze bevindingen is natuurlijk dat video al een groot probleem is en alleen maar groter zal worden. Als het samenstellen van je eigen videostrategie te lastig is, bel ons dan en we stellen een plan op maat samen dat aansluit bij je doelen.