Laat ons u een verhaal vertellen. In 2010 richtten twee vrienden genaamd Kevin Systrome en Mike Krieger een app voor het delen van foto's op genaamd Instagram. Binnen een maand na de lancering had de gloednieuwe start-up van Kevin en Mike een miljoen gebruikers aangetrokken. In de loop van het volgende jaar groeide dat miljoen uit tot tien miljoen. Een tweede jaar vloog voorbij, en toen besloot een klein socialemediaplatform genaamd Facebook om hun app (en zijn 13 werknemers) te kopen voor een miljard dollar in contanten en aandelen. Flits nog eens zeven jaar door naar het heden, en je zult ontdekken dat het huidige Instagram nu meer dan een miljard maandelijkse gebruikers heeft - waarmee het officieel het op twee na populairste sociale-mediaplatform ter wereld is, direct achter Facebook en YouTube.
Over storytelling gesproken, meer dan de helft van die miljard gebruikers – meer dan 500 miljoen in totaal – plaatst elke dag actief Instagram Stories. Zelfs als je Insta Stories zelf niet gebruikt, heb je ze zeker bovenaan je scherm gezien wanneer je inlogt om te posten; een rij vrolijke cirkels die je linken naar onderling verbonden foto's en video's die binnen 24 uur verdwijnen, tenzij anders gearchiveerd. En hoewel je erover kunt discussiëren of deze functie al dan niet schaamteloos is overgenomen uit de gelijknamige Snapchat-verhalen, blijft het onbetwistbaar dat Instagram-verhalen enkele van de krachtigste tools zijn die elke moderne marketeer voor videocontent in zijn pakket heeft.
Zoals alle vormen van videomarketing, is er een genuanceerde kunst om de Instagramverhalen van uw merk te optimaliseren; een die schijnbaar zorgvuldige voorbereiding en levering vereist. Laten we nog een snelle blik werpen op het verhaal achter Instagram Stories , hoe en waarom het werkt, en bespreek enkele manieren waarop u deze geavanceerde functie in uw voordeel kunt gebruiken.
Verhalen op nummer
First thing's first - gewoon omdat een platform populair is betekent niet dat het uw kostbare tijd en geld waard is om in te investeren. Deze branche is een populariteitswedstrijd, ja, maar alleen als die populariteit loont. Stel je voor dat je een filmstudio bent, en je brengt de meest gestreamde filmtrailer in de geschiedenis uit... en kijk later hoe de film zelf crasht en brandt in de bioscoop. Wanneer inhoud gratis online beschikbaar is, zijn weergaven slechts een klein deel van de vergelijking waarmee uw merk rekening moet houden.
Dat is waarom, hoewel je misschien denkt dat het vermogen om zoveel mogelijk views binnen te halen de belangrijkste kwalificatie voor een platform is, dit verre van het geval is. Dezelfde mogelijkheid van falen die we zojuist bespraken voor onze denkbeeldige filmstudio bestaat ook voor videomarketingcontent, waar de nummer 1 statistiek niet streams is - het is betrokkenheid .
Voer Instagram Stories in, waar 68% van de gebruikers regelmatig merkinhoud gebruiken. Dat is op zich al behoorlijk indrukwekkend, en wordt nog meer als je het vergelijkt met de relatief magere 32% van de gebruikers die zich bezighouden met merkinhoud op Facebook. Een deel van deze hoge betrokkenheid is waarschijnlijk te wijten aan het feit dat 1 op de 4 millennials en generatie Z-ers actief op Instagram surft naar de producten/diensten die ze willen kopen. In plaats van te proberen ongeïnteresseerde toevallige kijkers om te zetten in leads, zijn Instagramverhalen statistisch gezien een geweldig hulpmiddel om contact te maken met kijkers die al geconverteerd willen worden.
Een andere belangrijke reden dat Instagramverhalen zo'n hoge betrokkenheid hebben, is hoe intuïtief ze het maken. Vergeet klikken - ze hoeven alleen maar te vegen en elke Instagram Stories-browser wordt rechtstreeks naar uw merksite gebracht. En swipen doen ze! In 2016 veegde 15-25% van de kijkers omhoog via de links in merkverhalen, en het bewijs wijst erop dat dat bereik in de loop van de tijd alleen maar groter wordt naarmate deze functies een meer alomtegenwoordig onderdeel van het dagelijks leven worden.
Al dit bewijs bewijst dat Instagram Stories een aantoonbaar effectieve methode zijn niet alleen om contact te maken met potentiële leads en miljoenen views te verzamelen, maar ook om die leads te converteren met echte, meetbare betrokkenheid.
Post als een pro
We weten dus dat Instagramverhalen werken, maar dat betekent niet dat ze voor iedereen werken. Hoewel het afgelopen jaar het aantal gebruikers dat dagelijks Instagram Stories bekijkt met 100 miljoen is toegenomen, zijn er ook meer dan twee miljoen adverteerders die Stories op zowel Instagram als Facebook kochten. Kortom, uw merk heeft nu veel concurrentie voor een stukje aandacht van het publiek, en dat lijkt niet te veranderen.
Om als Instagram Storyteller te slagen, kun je niet zomaar iets posten. Hoewel er veel soorten video-inhoud zijn die ideaal zijn voor Instagram zelf, bevat Instagram Stories een extra lexicon van (voor niet-ingewijden) esoterische functies en mogelijkheden – hoewel sommige misschien wat bekender zijn dan je denkt. Hier zijn een paar functies waarmee u rekening moet houden voordat u begint met posten:
Stickers
Door het kleine smileygezicht in de rechterbovenhoek van je scherm te selecteren, heb je de mogelijkheid om stickers toe te voegen aan elk Instagram-verhaal. Deze functie moedigt je kijkers aan om deel te nemen aan een breed scala aan verschillende soorten betrokkenheid, van de 'product'-sticker (waarmee kijkers kunnen klikken om meer te weten te komen over een specifiek getagd item) tot de 'poll'-sticker (waarmee u rechtstreeks contact kunt opnemen met publieksfeedback met aangepaste vragen) tot de 'muziek'-sticker (die kunt u een fragment van een nummer aan uw Verhaal toevoegen). Deze zijn geweldig om potentiële leads van passieve kijkers om te zetten in actieve deelnemers aan je (letterlijke) merkverhaal.
Live
Instagram Live is een functie die uw merk of bedrijf de mogelijkheid geeft om onderweg in realtime uit te zenden. Dit creëert een interactieve feed , waar kijkers kunnen reageren en met je kunnen communiceren, waardoor het perfect is voor alles, van een live Q&A tot een productdemo. Je volgers ontvangen een melding wanneer je live gaat, wat verdere betrokkenheid stimuleert, en zodra je je livestream hebt voltooid, heb je de mogelijkheid om deze de komende 24 uur in je Verhaal te plaatsen.
Tags
Net als bij een gewone post, kun je met Instagram Stories klikbare hashtags delen die kijkers naar vergelijkbare inhoud leiden. Voor een optimaal effect moet u ervoor zorgen dat de tags die u deelt, specifiek zijn voor uw merk of bedrijf, en voorkomen dat kijkers afdwalen naar invloeden van buitenaf. Net als gewone berichten, kunt u met Instagram klikbare geotags delen gerelateerd aan uw huidige locatie. Deel deze geotags regelmatig genoeg, en je kunt jezelf uiteindelijk op de lijst met zichtbare berichten stoten voor iedereen die in dat specifieke gebied zoekt.
Hoogtepunten
Hoewel je gemiddelde Instagram-verhaal na 24 uur op je pagina verdwijnt, heb je ook de mogelijkheid om je beste inhoud te behouden als een verhaalhoogtepunt. Door deze Hoogtepunten onder verschillende titels te beheren, op basis van hun kruisende thema's, kunt u uw oude Verhaal een nieuwe bestemming geven in een reeks nieuwe inhoud. Deze worden dan bovenaan je Instagram-pagina weergegeven, zodat kijkers erop kunnen klikken en ze op hun gemak kunnen bekijken. Probeer de volgende keer dat je iets plaatst Highlights te maken rond een specifiek product, of je favoriete momenten van een succesvol live-evenement.
Een verbinding maken
Instagramverhalen zijn groot en worden alleen maar groter. Door ervoor te zorgen dat u uw verhalen met dezelfde precisie en planning onderhoudt die u toepast op uw betaalde inhoud, geeft u uw merk vaste voet aan de grond in een van de meest uitgestrekte grenzen van sociale media. Maak gewoon uw video-inhoud, plan deze in en post! Omdat je met de kracht van Instagram Stories aan jouw zijde een nieuwe, meer persoonlijke band met kijkers over de hele wereld zult vormen - en daarbij betrokkenheid genereert.