Ondanks een wereldwijde pandemie was 2020 nog steeds een monumentaal jaar voor podcasting. Denk hier eens over na:naar schatting 68 miljoen Amerikanen luisterden in 2020 elke week naar podcasts — een opwaartse trend die waarschijnlijk niet snel zal vertragen. En met zoveel nieuwe podcasts die zich bij de gelederen voegen, wordt 2021 een nieuw mijlpaaljaar in de podcastgeschiedenis.
Met meer luisteraars en adverteerders dan ooit tevoren, zal podcasting in 2021 blijven stijgen als een mainstream inhoudsmedium — maar geloof ons niet op ons woord! We hebben vijf marketeers getikt om te zien wat zij denken over de toekomst van podcasting. Laten we erin duiken!
1. Contentmarketing verandert fundamenteel
Contentmarketingstrategieën breiden zich uit buiten de traditionele geschreven inhoud en evolueren naar een multimedia-aanpak. Merken zullen een goed afgeronde contentmix moeten ontwikkelen om het publiek te betrekken. In plaats van zich alleen te concentreren op geschreven inhoud, zouden marketeers ook moeten overwegen om podcasts en audio-inhoud in hun strategie op te nemen.
"Vanuit een inhoudsperspectief zie ik het komende jaar zeker meer merken experimenteren met en omarmen van audio-inhoud", zegt Meisha Bochicchio, Content Marketing Manager bij Wistia. "Of het nu gaat om het lanceren van een volwaardige podcast of het inbedden van audioclips in afzonderlijke blogs en geschreven stukken, ik denk dat het idee van audio als medium de traditionele definitie van wat inhoud eigenlijk is, uitbreidt."
Waarom? Nou, podcasts zijn vermakelijk en gemakkelijk te consumeren. Ze spelen ook een sleutelrol bij het uitbouwen van een bloeiend content-ecosysteem voor uw merk.
Podcasts zijn niet per se een eenmalige inhoudsoplossing. Ze kunnen helpen bij het ontdekken van nieuwe onderwerpen en ideeën voor andere inhoudsmedia. Een enkele podcastaflevering kan bijvoorbeeld leiden tot twee blogposts en een video.
U kunt uw podcast ook gebruiken om uw bestaande geschreven inhoud te verbeteren en een multimedia-ervaring voor lezers te creëren. Je zou een audio-interview kunnen insluiten in een blogpost, net zoals we deden in dit stuk over onze Brandwagon podcast-interview met HubSpot mede-oprichter en CEO Brian Halligan.
2. Luisteraars en loyaliteit groeien
Meer mensen luisteren naar podcasts dan ooit tevoren. Van 2019 tot 2020 steeg het percentage Amerikanen dat maandelijks naar podcasts luisterde met 5%, van 32% naar 37%. In diezelfde periode steeg ook het percentage Amerikanen dat bekend is met podcasting als inhoudsmedium met 5%, van 70% naar 75%.
Na een recordaantal luisteraars in 2020, zullen er in 2021 waarschijnlijk nog meer luisteraars op de podcasttrein stappen.
"Kijk, het feit dat het 2021 is, maakt dit op magische wijze niet tot een geweldige tijd om iets specifieks te doen", zegt Jay Acunzo, oprichter van Marketing Showrunners en gastheer van de 3 Clips podcasten. "Maar het feit dat mensen verlangen naar verbinding, naar een diepgaand begrip en genuanceerde discussie, en naar verfrissend 'trage' inhoud in vergelijking met hectische feeds - misschien is dat het juiste moment om je show te lanceren."
Dat verlangen naar verbinding, begrip en discussie via podcasts vertaalt zich ook in een grotere betrokkenheid. Van de Amerikanen van 12-34 jaar luisterde 49% naar minstens één podcast per maand in 2020. Oudere demografische groepen stemmen ook in, met een stijging van 5% in maandelijkse podcastluisteraars boven de 55 jaar van 2019 tot 2020.
Met de stijgende populariteit van podcasts kunnen marketeers dit medium in 2021 gebruiken om hun bestaande fanbase verder te betrekken en een gloednieuw publiek aan te boren. Het beoordelen van de interesses en behoeften van je publiek zal ook een cruciale rol spelen bij het leveren van het soort podcast-inhoud dat ze verwachten.
3. Podcasts bouwen merkvertrouwen en affiniteit op
Mensen luisteren om verschillende redenen naar podcasts. Sommigen vinden een gastheer misschien bijzonder herkenbaar, terwijl anderen de unieke inzichten van een show kunnen waarderen. Hoe het ook zij, de allerbeste podcasts winnen het vertrouwen van de luisteraar en laten ze nooit meer los.
Als het correct wordt uitgevoerd, kan dat vertrouwen dat u van uw podcast krijgt, ook rechtstreeks van invloed zijn op uw merk. Open-source technologiebedrijf Red Hat zag hun merkaffiniteit aanzienlijk toenemen door hun Command Line Heroes podcast.
Het bedrijf zag een gemiddeld voltooiingspercentage van 90% van de afleveringen en een gemiddelde luistertijd van 23 minuten. De echte kicker? Maar liefst 96% van de luisteraars identificeerde Red Hat als de makers van Command Line Heroes. Mensen zagen het merk en de podcast als onderling verbonden, wat Red Hat hielp de publieke opinie onder mensen met 21% te vergroten na het luisteren naar de podcast.
“Een groot voordeel voor Red Hat, afgezien van het feit dat veel mensen lange tijd naar de show luisteren, is dat 96% van de luisteraars Red Hat identificeert als de maker van Command Lijnhelden ”, zegt Laura Hamlyn, Senior Director of Global Content bij Red Hat. "Dat was een enorme maatstaf om het management te laten zien:het bewijst dat ons merk echt doorbreekt."
Podcasts zijn niet alleen geweldige kanalen om luisteraars te entertainen en te betrekken, ze bouwen ook merkaffiniteit op. Zodra je merkaffiniteit hebt met je podcast, kun je deze gebruiken om klanten te kweken die je merk via je show zullen herkennen en vertrouwen.
4. Podcast-tools zijn gebruiksvriendelijker en betaalbaarder dan ooit
Tegenwoordig maakt het niet meer uit of je productie-ondersteuning voor je podcasts mist. Er zijn meer tools dan ooit om merken en marketeers te helpen podcasts op een gemakkelijke en betaalbare manier te lanceren.
Elke geweldige podcast moet beginnen met een betrouwbare microfoon. De Blue Snowball en de Blue Yeti zijn ook solide beginnersmicrofoons om te overwegen. En als je nog geen specifieke microfoon hebt, kun je altijd een smartphone gebruiken om aan de slag te gaan. Als je bewerkingssoftware nodig hebt, zijn GarageBand en Audacity gratis gebruiksvriendelijke tools.
Podcast-hosting- en distributieplatforms zijn ook direct beschikbaar. Wistia biedt een uitgebreide podcast-oplossing die je kan helpen je podcast-branding aan te passen en verschillende prestatiestatistieken bij te houden (hoewel er gratis tools zijn met minder aanpassingen en flexibiliteit beschikbaar). Overweeg ook om een speciaal kanaal of pagina op je website te hebben voor je podcast om je luisteraars naar één centrale locatie te leiden en abonnees te trekken.
Nog niet overtuigd? Bekijk onze blogpost over hoe Privy een podcast lanceerde voor slechts $ 53 per aflevering. Het succes van hun podcast bewijst dat je geen enorm budget hoeft te hebben om een indrukwekkende show in jouw branche te maken.
5. Meer tijd thuis betekent meer tijd om te luisteren
Hoewel er hoop is dat de dingen in 2021 weer normaal zullen zijn voor de pandemie, zullen veel mensen nog steeds veel tijd thuis doorbrengen. Veel industrieën hebben plannen om de externe of flexibele werkomgeving op lange termijn uit te breiden, en andere industrieën zien enorme verschuivingen in het aankoopgedrag. Deze veranderingen betekenen minder werkgerelateerd reizen en woon-werkverkeer, en merken zijn goed gepositioneerd om te profiteren van deze thuisblijvende levensstijl met podcasting.
"2021 gaat veel op 2020 lijken", zegt Abadesi Osunsade, co-host van de Techish podcasten. “Meer tijd thuis en meer tijd om onze lokale omgeving te verkennen. Dat betekent ook meer tijd om van podcasts te genieten.”
Ontmoet mensen waar ze zijn en bied flexibiliteit om op een gemakkelijke manier voor uw publiek met uw merk in contact te komen. Podcastinhoud heeft de luxe om het enige type inhoud te zijn dat geen visuele investering van uw publiek vereist.
"Vanuit zakelijk oogpunt bieden podcasts een veel vloeiendere optie voor merkmarketing", zegt Chris Savage, medeoprichter en CEO van Wistia. “Het medium stelt mensen in staat om naar je merk te luisteren en verbonden te blijven wanneer het hen het beste uitkomt, of ze nu de was doen, een wandeling maken of gewoon een pauze nodig hebben van een dag Zoom-vergaderingen. En dat is onbetaalbaar.”
Wacht niet nog een jaar om een podcast te starten
Met zoveel meer luisteraars die afstemmen op podcasts, is er nooit een beter moment geweest om er een te beginnen dan in 2021. Het bouwen van een succesvolle show gebeurt echter niet van de ene op de andere dag. Je zult veel moeten aanscherpen en sleutelen om de show te creëren die je voor ogen hebt. Begin klein, gebruik middelen die je al hebt en houd de feedback van het publiek nauwlettend in de gaten om de podcast te maken waar je belangrijkste klant naar verlangt.