Ah, 2018 — “Het jaar van de video.” Hier bij Wistia is elk jaar het jaar van de video , maar dat mag (hopelijk) niet als een verrassing komen! In alle ernst, we hebben dit jaar een enorme stijging gezien in de adoptie van video door zowel marketeers als verkopers, en we konden er niet enthousiaster over zijn. Beter nog, er is de laatste tijd een explosie van creativiteit geweest in de wereld van zakelijke video's, en we staan te trappelen om te zien wat er daarna gebeurt!
Daarom dachten we dat het leuk zou zijn om diep in onze metaforische kristallen bol te kijken naar de opkomende trends in video waarvan we denken dat ze de scene in 2019 zullen domineren. Dus haal dat ruimtepak maar uit je kast, want we gaan over om de toekomst in te knallen!
1. Spontane verhalen
Je kunt deze casual kleine lieverds vinden op sociale media, in formaten zoals Instagram Stories, Snapchat of zelfs in tweet-threads. Deze hapklare video's, die in een oogwenk worden geproduceerd en stapsgewijs worden afgeleverd, houden kijkers vast en helpen in realtime gesprekken op gang te brengen.
Spontane verhalen zijn geweldig om een hype rond een product te creëren (vooral e-commerce-items die nieuw op de markt zijn) of om educatieve onderwerpen met betrekking tot uw merk op te splitsen.
Parks Project gebruikt Instagram Stories om updates over vrijwilligers- en fondsenwervingsinspanningen te delen in korte video's en dia's. Deze korte en lieve video's maken het de huidige en toekomstige klanten van Parks Project gemakkelijk om de missie van het bedrijf in actie te zien. We denken dat actuele inhoud steeds prominenter zal worden naarmate mobiele video de norm wordt, dus warm die duimen op!
2. Toegankelijke video
Naarmate video steeds populairder wordt, zullen marketeers de toegankelijkheid van video onder de knie moeten krijgen. Het ondertitelen en automatisch beschrijven van video is zelfs wettelijk verplicht voor veel bedrijven. We zijn enthousiast over deze trend, niet alleen omdat het een stap is om video's voor iedereen toegankelijk te maken, maar ook omdat betere ondertiteling betekent dat je aan de behoeften van je publiek kunt voldoen, waar ze zich ook bevinden.
Bekijk hoe ingebouwde bijschriften deze ondersteuningsvideo's van SeatGeek vanaf het begin informatiever maken!
Ondertitels zorgen er ook voor dat uw video-inhoud gemakkelijker door Google kan worden gecrawld, wat kan helpen bij video-SEO — grote overwinning voor 2019!
3. Video thought leadership
First-person storytelling is een van de meest effectieve manieren om een boodschap over te brengen, dus het past goed bij het meest emotionele medium dat er is:video! Een video van iemand die rechtstreeks in de camera praat, is buitengewoon boeiend (en ook supergemakkelijk om te maken), daarom denken we dat dit in 2019 een grote trend zal zijn voor marketeers en verkopers.
We kijken ernaar uit dat meer medewerkers achter hun bureau vandaan komen (of zelfs blijven zitten!) en voor de camera om hun expertise te delen. Neem deze video van Buffer's Brian Petters, bijvoorbeeld. Daarin vertelt hij recht in de camera over een dag uit het leven van een social media manager. Hij gebruikt een paar visuele rekwisieten om zijn punten kracht bij te zetten, maar hij praat vooral over onderwerpen die hij goed kent!
Dit soort thought leadership-inhoud is gemakkelijk te verteren en van te leren. We denken dat iedereen baat zou kunnen hebben bij het maken en bekijken van meer van dit soort video's.
4. Live Q&A's en AMA's
Sinds Reddit het "Ask Me Anything"-formaat populair heeft gemaakt, hebben online Q&A's mensen samengebracht om zich te verdiepen in onderwerpen waar ze om geven. Een openhartige Q&A helpt mensen om experts uit de branche en CEO's beter te leren kennen, terwijl de aanbevolen spreker brandende vragen allemaal op één plek kan beantwoorden.
Betreed het tijdperk van de felbegeerde livestream. Video Q&A's kunnen op een willekeurig aantal platforms worden gedaan, waaronder Twitch, Periscope, Facebook Live, Instagram Live, Crowdcast en meer! We hebben onlangs een Q&A gehouden hier bij Wistia na de lancering van onze allereerste videoserie, One, Ten, One Hundred . Deze sessie van 50 minuten zorgde voor realtime interactie met kijkers, en de makers van de serie, Chris en Dan, konden alle vragen ter plekke beantwoorden.
We denken dat marketeers meer livestreams zullen gaan doen om hun projecten meer steun te geven. Een opgenomen livestream blijft dagen, weken of zelfs maanden na de eerste vraag en antwoord relevant. Bovendien kun je een livestream opnieuw gebruiken als bron op je website, of deze blijven delen op sociale media, zodat je de sessie gaandeweg aan een nieuw publiek kunt introduceren!
5. Podcast-opnames
Waarom slechts één asset maken als je er twee tegelijk kunt maken? In 2018 doken tonnen individuen, merken en mediabedrijven in podcasting. In 2019 kijken we uit naar meer podcastvideo's. Een video van een podcast helpt kijkers om de hosts en gasten nog beter te leren kennen. Wanneer het bij een bedrijf wordt gedaan, kan het exposure en inzicht in uw bedrijfscultuur bieden en uw medewerkers laten schitteren.
Drift publiceert video's van hun podcast "Seeking Wisdom" op het YouTube-kanaal van het bedrijf. De videoversie toont actie achter de schermen, gezichtsuitdrukkingen en reacties die je niet krijgt in de audioversie.
Er is meer dan één manier om je podcast interactief te maken. De presentatoren van de populaire Hello Internet-show maken bijvoorbeeld stop-motion-animatievideo's bij elke podcast. We zijn verheugd om te zien waar podcasts heen gaan en geloven dat hun samenwerking met video hen zal blijven helpen groeien!
6. 1:1 video
Hier bij Wistia zijn we grote fans van een meer persoonlijke verkoopervaring. Het maken van een 1:1-video is een snelle manier om in te checken bij klanten of leads en ervoor te zorgen dat uw boodschap wordt gehoord. Het bekijken van een video is immers boeiender dan het lezen van een whitepaper, diavoorstelling of lange e-mail, en kijkers houden op deze manier ook meer informatie vast.
Nextep, een softwaredienst voor menselijke hulpbronnen, heeft hun verkoopproces getransformeerd door gepersonaliseerde 1:1-video's te gebruiken. Check it out!
Met talloze mobiele bewerkings-apps en tools, zoals onze eigen gratis webcam en tool voor schermopname, Soapbox, is het gemakkelijker dan ooit om zelf een video te maken. We denken dat we volgend jaar veel meer verkoopteams video zullen zien gebruiken in hun outreach om sterkere relaties op te bouwen (en meer deals te sluiten). Op een super succesvol 2019!
7. Virtuele presentaties
Conferenties zijn geweldig omdat ze gelijkgestemde mensen met geweldige ideeën op één plek samenbrengen. Virtuele conferenties doen hetzelfde, maar met een wereldwijde online community. We zijn verheugd te zien dat in 2019 meer bedrijven mensen samenbrengen met online conferenties en presentaties.
We hielden dit jaar onze eerste virtuele conferentie, CouchCon, nadat we onze jaarlijkse "persoonlijke" conferentie, WistiaFest, hadden afgesloten.
We deelden talks van dertien sprekers die presenteerden over alle aspecten van videomarketing, van conversieratio-optimalisatie tot lead nurturing tot social media-strategie. Mensen keken van over de hele wereld en de reacties waren super positief! Door een virtuele conferentie te hosten door videopresentaties te maken, kunt u eenvoudig het bereik van uw merk vergroten. Bovendien kun je leads verzamelen wanneer je kijkers vraagt zich aan te melden voor de exclusieve inhoud. Het is een win-win voor iedereen!
8. Mobiel-first video
In 2017 overtrof het aantal mobiele videoweergaven de desktop. Het voelt misschien niet al dat verrassend gezien hoeveel tijd we op onze telefoons doorbrengen, maar dat is nog steeds een behoorlijk verbluffende stat! Nu steeds meer mensen content bekijken op smalle, verticale schermen, zijn vierkante en staande video's in opkomst. Deze trend is zo opwindend omdat het een hele nieuwe reeks creatieve uitdagingen en mogelijkheden met zich meebrengt!
Mobiele marketing geeft ons de kans om op een meer casual, intiem niveau met mensen in contact te komen. Omdat we onze telefoons gebruiken om contact te maken met vrienden en familie, zullen merken daar meer rekening mee gaan houden als het gaat om de manier waarop ze hun klanten benaderen.
9. Video in e-mail
Video en e-mail zijn het perfecte paar, zoals PB&J, zout en peper, groene eieren en ham, je snapt de essentie. Iedereen leest e-mails, maar met tonnen e-mails die de hele dag door je inbox binnenstromen, kan een video marketeers helpen op te vallen tussen de massa. Als u 'Video' in uw onderwerpregel plaatst, kan dit leiden tot hogere open-rates, en videominiaturen leiden tot meer klikken dan gewone links!
Bovendien geeft het gebruik van video je de kans om wat persoonlijkheid toe te voegen aan je verkoop- en marketing-e-mails. Bij Sahouri voegen medewerkers een video toe aan hun handtekening, zodat klanten gemakkelijk gezichten bij namen kunnen zetten.
We denken dat deze trend in 2019 aan kracht zal blijven winnen, aangezien steeds meer mensen succes beginnen te zien bij het opnemen van video in hun e-mailcommunicatie.
10. Betaalde videocursussen
Het draait allemaal om het delen van niet-gecodeerde inhoud hier bij Wistia:het is een geweldige bewustwordingstool voor de top van de trechter. Als je echter een paar jaar hebt besteed aan het opbouwen van een vast publiek, kun je overwegen om een deel van je educatieve inhoud te betalen of te betalen. Als u dit doet, kunt u eenvoudig meten hoe uw marketinginspanningen de inkomsten beïnvloeden en kunt u nieuwe ideeën voor waardevolle inhoud bedenken!
Minimalist Baker, een blogsite over eten, maakte gebruik van hun bestaande publiek op sociale media om een betaalde videoserie te maken met de naam Food Video School. Geef het een look!
Het maken van een cursus is niet alleen een waardevolle bron voor klanten, maar het wordt ook een kans voor verschillende makers om samen te werken. We zijn dol op dit idee en hopen er in 2019 meer van te zien!
11. Transparantie met video
Marketing omvat zoveel testen en sleutelen, het is gemakkelijk om het gevoel te hebben dat je het gewoon niet goed doet. We denken dat video's achter de schermen over hoe mensen hun bedrijf daadwerkelijk opbouwen en laten groeien (waarbij zowel successen als mislukkingen worden getoond) de volgende stap zijn voor grote en kleine bedrijven.
We hebben altijd geloofd dat transparant zijn over wat we door de jaren heen hebben geleerd hier bij Wistia een van de beste manieren is om ons publiek te onderwijzen en hen te helpen groeien. We denken dat bedrijven transparanter zullen zijn in hun besluitvormingsproces, meer zullen delen over wat voor hen heeft gewerkt en wat niet, en we denken dat ze die boodschap met video zullen communiceren.
We hebben onlangs het verhaal gedeeld waarom onze medeoprichters besloten om $ 17 miljoen aan schulden aan te gaan om op onze eigen manier te groeien. Omdat video zo'n authentiek en persoonlijk medium is, hebben we zowel een introductievideo als een Q&A in de post opgenomen voor de meeste context. Video is het perfecte leveringsinstrument voor communicatie. Begin met het maken van uw eigen lijst met marketing- en verkooptactieken die dit jaar voor u werkten (of niet) en bereid u voor om ze volgend jaar te delen!
12. Het scherm splitsen
Naarmate meer en meer teams op afstand gaan werken, zal samenwerking via video de norm worden. Opnames van videochats en screenshares zijn een geweldige manier om kennis in uw team te delen of zelfs de rest van de wereld een kijkje in uw proces te geven.
Een goed voorbeeld hiervan is de serie van de New York Times over de productie van popmuziek in 2018. Hun video op 'The Middle' toont een reeks interviews en songwritingsessies die via FaceTime zijn uitgevoerd - supercool.
Door uw gesprekken of presentaties op te nemen, kunt u gemakkelijk teruggaan en bekijken wat er is gezegd, en lessen op grote schaal doorgeven. Het interne en externe potentieel van dit medium is eindeloos!
13. Terugkerende videoserie
We zijn waarschijnlijk het meest enthousiast over videomarketeers die in 2019 grote creatieve risico's nemen. Dit omvat lange series waarin merken en artiesten samenwerken om diep in relevante en interessante onderwerpen voor een breed publiek te duiken.
Dit was ons doel met het maken van One, Ten, One Hundred , een serie die tot doel had te ontdekken hoe geld daadwerkelijk van invloed kan zijn op creativiteit.
Andere bedrijven beginnen ook groots te wedden op videoseries. ProfitWell vergelijkt de prijsstrategieën van grote consumentenmerken op Pricing Page Teardown. Intercom maakte een serie documentaires over Inside Intercom, hun wereldtournee van conferenties. Door een videoserie van hoge kwaliteit te maken, krijgen marketeers de kans om het rustiger aan te doen, grote vragen te onderzoeken, hun passies na te jagen en iets zinnigs te zeggen over het werk dat ze doen. We kunnen niet wachten om te zien wat merken met dit concept doen!
Waar we het meest enthousiast over zijn
We zijn heel enthousiast dat er overal meer video zal zijn. Als videotrends hun huidige trajecten blijven volgen, zal er in 2019 een recordaantal video worden bekeken. In deze dappere nieuwe wereld is alles mogelijk, en we weten dat marketeers en verkopers het voortouw gaan nemen. Dus ga je gang, maak geweldige video's en deel je creaties met ons!