Laatst kwam iemand in de Epiphan-keuken met een geweldige vraag:wat denk je van de toekomst van live streaming video? Wat wordt het volgende grote ding in live video? Dat leidde tot een levendige speculatiediscussie tijdens de lunch met hologrammen en (onvermijdelijk) ruimte- en tijdportalen. Maar in alle ernst, we vroegen ons echt af:hoe zou de toekomst van livestreaming er over 5 jaar uit kunnen zien?
Ja, livestreaming is op dit moment groot (we zeggen dat in elk artikel, maar alleen omdat het waar is). Het is toegankelijker voor de kijker en gemakkelijker te produceren voor de maker dan ooit tevoren. Vast en mobiel internet bieden meer dan voldoende bandbreedte voor een vlotte live video-ervaring. Gezien het enorme bereik van de huidige trends in live video, is het redelijk om aan te nemen dat deze zal blijven groeien en evolueren.
Afgezien van de gemakkelijk beschikbare infrastructuur, houden mensen van het idee van live video. Een livestream is een perfecte gelegenheid voor een tweezijdige menselijke interactie en een echte, oprechte verbinding via hun apparaten. De waanzinnige populariteit van live streaming-apps zoals Periscope en Snapchat ondersteunt dit idee. Live video heeft een zekere relevantie; het is spannend omdat het een beetje onvoorspelbaar is en zich voor je ogen ontvouwt.
Huidige trends in livestreaming
Dominantie op sociale media
We zijn getuige geweest van de opkomst van live videojournalistiek op sociale media, waarbij we levensveranderende gebeurtenissen in de meest gepolariseerde delen van de wereld hebben vastgelegd. We zien dat gaming- en eSports-livestreams voortdurend kijkersrecords breken. Veel makers verdienen tegenwoordig zelfs hun brood door live te gaan. Duizenden gebedshuizen gebruiken eenvoudige encoders zoals Webcaster X2 om hun diensten live te streamen en veel mensen in gebed en in de geest met elkaar te verbinden.
Live video-apps zoals Periscope en Snapchat zijn enorm populair geworden, vooral onder een jonger publiek. Het verzenden van live videoclips als communicatiemethode met leeftijdsgenoten voelt voor deze generatie heel natuurlijk aan. Misschien nog maar tien jaar geleden voelden gebruikers zich ongemakkelijk bij het voeren van een videogesprek, of voelden ze zich zelfs beschaamd om de slecht geproduceerde livevideo van iemand anders te bekijken. We zijn nu meer vergevingsgezind (en veel dankbaarder!) voor het meer natuurlijke, oprechte menselijke gedrag op live media.
Marketing naar keuze
Live streaming video vindt de manier waarop merken denken over marketing en e-commerce opnieuw uit. Live video wordt nu al een essentiële marketingtool waarmee merken aanzienlijk kunnen groeien.
Merken zijn meer dan ooit bereid om in live video te investeren:een onderzoek uit 2017, uitgevoerd door Brandlive en IBM, meldde dat ongeveer 95% van de respondenten deelde dat live video een belangrijk onderdeel zal zijn van hun marketingmix voor 2018, waarbij 25% stelt dat “live video inhoud zal een topprioriteit zijn, waarbij vooraf opgenomen video wordt verwijderd". Meer dan 50% zei dat hun budget voor live content zal toenemen in vergelijking met vorig jaar.
Een bedrijf gebruikt live video om een productlancering te doen
Regelmatig zien we merken live gaan op social media en andere CDN's. We zien dat ze experts en influencers binnenhalen, die niet alleen het product promoten, maar ook interactie hebben met de kijkers, vragen beantwoorden, kennis delen en helpen een community rond het merk op te bouwen. Live Q&A-sessies, tutorials, toegang tot live productlanceringen, exclusieve streams achter de schermen - dit zijn allemaal tools die helpen om echt vertrouwen op te bouwen tussen een bedrijf en hun klanten.
Bedrijven worden steeds beter in het gebruik van live video om die ongenaakbare bedrijfsmuren neer te halen en een authentieke menselijke interactie aan de mix toe te voegen.
Booster voor interne bedrijfscommunicatie
In zakelijke relaties gebruiken bedrijven live video om hun bedrijfscultuur te versterken en solide relaties tussen werknemers op te bouwen. Interne bedrijfsadressen, teamvergaderingen en training van medewerkers worden gedaan via live video, wat de betrokkenheid en productiviteit verhoogt. Uit hetzelfde onderzoek van Brandlive en IBM bleek dat live video "zeer effectief is om werknemers verbonden te houden op regionale locaties en verschillende tijdzones."
Dit is precies waarom het bedrijf Cisco al in 2007 een startup voor videoconferenties kocht, WebEx genaamd. Ze voorzagen met succes een toekomst waarin livestreaming mensen helpt beter te communiceren.
Educatie empowerment
Live streaming verbetert de manier waarop we leren. Conferenties, lezingen en evenementen worden regelmatig live gestreamd. Universiteiten zoals Harvard en Stanford profiteren van live streaming van colleges. Dit geeft hun studenten altijd en overal toegang tot kennis, waardoor barrières voor onderwijs worden weggenomen. Hierdoor kunnen studenten die anders niet aanwezig zouden zijn bij de lezing nu wel deelnemen.
Onze voorspelling voor de toekomst van live streaming video
Veel van onze voorspellingen zijn gewoon extrapolaties van huidige trends, terwijl andere, zoals wij denken, zullen ontstaan door live streaming te combineren met andere huidige populaire trends en technologieën.
Verdere betrokkenheid bij marketing en e-commerce
Net als eerder gedrukte en videoadvertenties, zullen we zien dat live video dieper in de marketing doordringt en de hoeksteen wordt. We zullen meer bedrijven live zien gaan met hun eigen shows en hun eigen merkambassadeurs en vertrouwde experts introduceren (net zoals we doen op Live @ Epiphan). Er zullen meer live-evenementen worden gebruikt als "zie-nu-koop-nu" e-commerceplatforms voor een live online winkelervaring. Als gevolg van frequent en opzettelijk gebruik in marketing, zal live videoproductie een vast onderdeel worden van het marketingeducatiecurriculum. Er komen nieuwe en betere tools beschikbaar voor het meten van ROI van live streaming-campagnes.
Tmall Collection 2017:waar mode en entertainment elkaar ontmoeten
Video klantenondersteuning
Live Q&A-sessies als een manier om onmiddellijk hulp te krijgen en van echte, goed geïnformeerde mensen zullen steeds meer wijdverspreid worden. Net als bij de huidige telefonische klantenondersteuning, zullen er live videoklantenondersteuningscentra ontstaan. Als u ondersteuning krijgt met realtime visuele hulpmiddelen, kunt u problemen sneller oplossen.
Machine learning in live streaming
Machine learning is de nieuwste digitale transformatie die helpt bij het stroomlijnen en personaliseren van de gebruikerservaring voor allerlei soorten technologie. Dit type rekenalgoritme "leert" in wezen wat een positief resultaat oplevert en wat niet, en verbetert zichzelf continu op basis van deze verzamelde gegevens. Er zijn veel mogelijkheden voor machine learning-toepassingen in live videoscenario's van elke omvang, waaronder grote evenementen met meerdere camera's, kleinere livestreams met één camera en zelfs lezingen aan onderwijsinstellingen.
Computers kunnen bepaalde signalen leren (belichting, gezichts- en spraakherkenning, enz.) om live schakelen, opnemen en zelfs het toevoegen van lagere tertsen te automatiseren. Zo kan 'slimme' livevideo de stream automatisch starten wanneer een specifieke stem of persoon op het podium wordt herkend. Deze technologie kan zelfs de presentator over het podium volgen, zodat de focus op hem blijft. Zodra de stream voorbij is, kan de technologie automatisch een hoogtepuntrol van het evenement genereren en uploaden op basis van signalen zoals applaus van het publiek en verlichting.
Het potentieel voor AI en machine learning is enorm en er zijn veel specifieke voorbeelden van hoe het kan worden toegepast. Bekijk zeker ons artikel over machine learning in live videoproductie voor het volledige verhaal.
Technologie genaamd ClearLecture maakt het eenvoudig om afbeeldingen op te schonen om zichtbelemmeringen te verwijderen.
Aggregators voor livestreams
Met een toegenomen hoeveelheid gelijktijdig live videoverkeer, zullen internetgebruikers moeite hebben om alle gebeurtenissen bij te houden. Dit probleem kan worden opgelost met live content-aggregatieservices die streams categoriseren, kijkers helpen beslissen wat ze willen bekijken en zelfs herinneringen plannen en instellen voor aankomende streams.
Tot slot
Cisco voorspelt dat in 2021 video 82% van al het internetverkeer zal uitmaken en dat live video in 2021 13% van al het internetvideoverkeer zal uitmaken. Als dertien procent niet veel lijkt, houd er dan rekening mee dat zelfs vandaag de dag wordt er elke dag ongeveer een half miljoen uur aan video-inhoud geüpload alleen naar YouTube.
We zien een toekomst waarin live video de standaard is voor communicatie op afstand over de hele linie. In de nabije toekomst zal live streaming video het grootste effect hebben op de manier waarop we leren, samenwerken, producten en diensten op de markt brengen, advertenties en entertainment consumeren en technische ondersteuning ontvangen.
Het belangrijkste doel van livestreaming is om ons uiteindelijk te helpen elkaar beter te begrijpen, ondanks dat we fysiek ver weg zijn. Onze missie hier bij Epiphan is om de democratisering van live videoproductie te bevorderen. We geloven dat live video de nieuwe vorm van authentieke interactieve menselijke dialoog is en we willen helpen deze toegankelijker te maken via onze producten en diensten.