De populariteit van drones is de afgelopen 5 jaar drastisch gestegen. En met elk opeenvolgend jaar stijgen hun beschikbaarheid, kosten en kwaliteit gestaag. Mensen uit verschillende expertisegebieden hebben nu de kans om drone-technologie naar eigen inzicht te implementeren. Of het nu voor wetenschappelijke, militaire of amusementsdoeleinden is, het lijkt erop dat drones hun plaats hebben gevonden in elke mogelijke niche.
Het belangrijkste verkoopargument van drones is de mogelijkheid om betoverende luchtfoto's te maken zonder dat de eigenaar daadwerkelijk in de lucht hoeft te zijn. Je cybernetische vogel van een afstand besturen met slechts een telefoon of afstandsbediening terwijl je naar de live feed kijkt, of het opnemen van de meeslepende landschappen, is op zijn zachtst gezegd verleidelijk. Dit heeft geleid tot een nieuw en nauwelijks onderzocht tijdperk van hoogwaardige en nieuwe video's. Mensen begonnen platforms zoals YouTube te overspoelen op zoek naar een uitstorting voor hun creatieve begin met videoclips van hun favoriete plekken op een zelden geziene hoek en hoogte.
Drones en hun meerdere toepassingen
De gebieden waarin drones momenteel worden geëxploiteerd, zijn echter niet beperkt tot alleen amusementsdoeleinden, zoals in het begin kort werd vermeld. Talloze bedrijven gebruiken drones om video's te maken voor hun marketingcampagnes. Hieronder gaan we dieper in op deze nieuwigheid.
Drones zijn uitgebreid getest en geparadeerd als een geweldig hulpmiddel bij verkennings- en/of militaire diensten. Het gebruik van drones in het recente schandaal dat nogal wat opschudding veroorzaakte tussen de VS en Irak is daar het harde bewijs voor. En verwant aan alles dat zelfs maar een greintje technologische voorsprong geeft, kan en zal worden gemilitariseerd of, zoals in de meeste gevallen, in eerste instantie voor dit enige doel gemaakt en vervolgens gecommercialiseerd.
Ook op wetenschappelijk gebied zien we terugkerend dronegebruik. Vooral op het gebied van geografisch en geothermisch onderzoek. Ze vertegenwoordigen een onschatbare hulp in die gebieden omdat ze zowel gemakkelijk te navigeren zijn, klein genoeg om door verschillende spleten en kloven te wurmen, en veranderingen in de omgeving voor een blijvende tijd in de gaten te houden. Drones of in meer wetenschappelijke termen UAV's (onbemande luchtvaartuigen) worden ook geactiveerd bij het voorspellen van overstromingen. In combinatie met geschikte overstromingsdetectiesensoren is het effect betrouwbare en onmiddellijke gegevens over mogelijke afwijkingen.
Drones in marketing? Hoe grote bedrijven dronetechnologie gebruiken
Het is niet verwonderlijk dat adverteerders en marketeers zonder een moment te aarzelen op de kar van het gebruik van drones sprongen. Er is inderdaad een potentieel om veel voordelen te halen uit deze trend. En momenteel schromen hegemonie-zwaaiende giganten als CocaCola en RedBull er niet voor terug om het in hun advertenties te gebruiken. Wat is daar de reden voor? Laten we het stuk voor stuk opsplitsen.
- Het is mooi, daarom is het aantrekkelijk, dus het zorgt voor een betere merkbekendheid. Als we deze eenvoudige logische keten volgen, kunnen we duidelijk een van de redenen zien. Schilderachtig uitzicht op de uitgestrekte megapolis met torenhoge wolkenkrabbers. Een bedrijfslogo of product in de "klauwen" van de drone, dapper verzonden naar de verlangende handen van een klant. Met drones is het obsceen eenvoudig om een poëtisch ogende advertentie te maken zonder onnodige verspilling.
- Het is herkenbaar. Herkenbaarheid is een van de belangrijkste aspecten van een geweldige gebruikerservaring. Dat is de reden waarom grote bedrijven zich soms in verlegenheid brengen en zich niet op één lijn bevinden door te aanmatigend te zijn in hun pogingen om trendbewust te zijn. Met drones wordt de ruimte om een gênante beweging te maken geminimaliseerd tot het punt dat deze bijna wordt geëlimineerd. Het is nogal een uitdaging om een drone-opname te blunderen en het onhandig en huiveringwekkend te maken.
- Het is goedkoper. Drones zijn een veel goedkopere optie dan, laten we zeggen, het huren van een helikopter om een paar shots te maken. Dat is geweldig nieuws voor bedrijven die een verbluffende video willen zonder een halve nier voor de deal te betalen. Vooral met zelfs een prijs van professionele drones die de $ 2000 niet overschrijdt.
Met behulp van drones zijn marketeers niet alleen in staat om hun publiek effectiever te hypnotiseren en te verleiden, maar er is ook een aanzienlijke kostendaling waardoor zelfs kleinere bedrijven de klitten van hun creatieve inspanningen kunnen ontrafelen. Vaak maken ze zelfs een storyboard van de video die de drone schiet in Ultra-Full HD kwaliteit en aan de hand van deze beelden krijg je een prima fotocollage. Soortgelijke fotoverwerking wordt verzorgd door deze service en vele andere.
De manieren waarop drones worden gebruikt in marketing
De impact van het gebruik van drones op marketing is aanzienlijk. "Drones worden gebruikt als een ondubbelzinnige projectie van de technologische vooruitgang van een bedrijf en zeitgenossenschaft (op de hoogte zijn van de nieuwste trends)", zegt Ben Grant, hoofd Data Research bij Adsy. Ze dienen ook als een goede weergave van het merkimago in verschillende advertentiecampagnes. Veel bedrijven nemen ook deel aan de grote verscheidenheid aan drone-evenementen om het laatste nieuws voor PR-mogelijkheden te bereiken.
Er zijn nogal wat manieren die de hedendaagse marketeers gebruiken in hun campagnes via drones. We gaan kijken naar de meest recente ontwikkelingen en hoe veelzijdig en slim geïmplementeerd sommige van die technieken zijn.
- Drones als advertentiedragers of serviceproviders. Nu is het tijdperk van het gebruik van luchtballonnen als vliegende reclameobjecten bijna voorbij. De nieuwe mededinger is de opvolger geworden. Adverterende drones worden niet alleen gebruikt als een wow-effect om de eerste indruk te wekken, ze zijn ook behoorlijk efficiënt. Plimp is een van de vele voorbeelden van zo'n prestatie.
- Veel grote bedrijven hebben ook gedurfd geëxperimenteerd met drones als vervanging voor acteurs. Amazon, CocaCola, Audi en vele anderen hebben met succes drones geïmplementeerd, hetzij als enige acteerfiguur of als extra. Vermoedelijk zorgt deze stap ervoor dat het publiek zich meer kan concentreren op het product en het merk waarvoor wordt geadverteerd in plaats van onnodig te worden afgeleid door menselijke aanwezigheid.
- Drones nemen ook geleidelijk hun positie in in commercials. Veel externe organisaties bieden hun service aan als commerciële drone-opnamen. Een van de meest prominente namen in dit bedrijf is Aerial MOB's. Hun klantenkring omvat kolossen zoals BBC, HBO, MTV, Peugeot, Hyundai, BMW en nog veel meer. Door hun lage kosten kunnen bedrijven het zich veroorloven om de prijzen te verlagen zonder af te doen aan de kwaliteit.
Conclusie
Drone-technologieën hebben de wereld stormenderhand veroverd. Hun aanwezigheid op bijna elk denkbaar gebied laat zien hoe alomtegenwoordig het al is geworden. En naarmate de technologie verder wordt uitgebreid, verfijnd en verbeterd, kunnen we een nog grotere mate van beeldgetrouwheid, batterijvermogen en vliegafstand verwachten, wat marketeers zal helpen ons te verrassen met een buitengewoon breder spectrum aan nieuwigheden. Wie weet welke toekomstige marketingideeën kunnen worden bedacht met een tool die zo krachtig is als onbemande vliegende objecten!
Over de auteur
Marie Barnes is Marketing Communication Manager bij Adsy en schrijfster voor Gearyoda. Ze is een enthousiaste blogger die geïnteresseerd is in schrijven over technologie, sociale media, werk, reizen, lifestyle en actualiteiten.