Videomarketingtrends voor 2023:blijf voorop met Flixier

Video is een van de meest populaire vormen van communicatie ter wereld, en zal in 2023 nog belangrijker worden. Video evolueert naar een steeds krachtigere vorm van communicatie en expressie. 

We hebben zelfs al gezien hoe video's voor alles kunnen worden gebruikt, van nieuwsrapportage tot marketingcampagnes. We merkten ook de stijgende populariteit van kortere video's (15-30 seconden) op platforms zoals TikTok, YouTube Shorts of Instagram Reels. En dat is nog maar het begin van waar dit medium naartoe zou kunnen gaan!

Wil jij voorop blijven lopen in de wereld van videobewerking? Laten we eens kijken naar de videomarketingtrends die 2023 met zich meebrengt!

Inzicht in de huidige markt voor videobewerking 

Om de videomarketingtrends van de toekomst te kunnen analyseren, moeten we de status quo begrijpen.

Videobewerking heeft de afgelopen jaren een lange weg afgelegd, en dit wordt duidelijk als we kijken naar de tijd die nodig is om een videoproject te voltooien. Volgens onze interne gegevens is de gemiddelde tijd die nodig is om een video te bewerken, van importeren tot exporteren, sinds 2021 met maar liefst 94% afgenomen. Dit betekent dat wat ooit uren duurde, nu in slechts 8 minuten kan worden bereikt.

Naast de tijd die wordt bespaard bij het bewerkingsproces, verandert ook de lengte van de video's die worden gemaakt. Uit de gegevens van Flixier blijkt dat in 2022 45,5% van de video's minder dan 2 minuten duurde, met een versnelde groei naar video's van minder dan 1 minuut in het laatste kwartaal.

Een van de belangrijkste trends die deze veranderingen aandrijven, is het toegenomen gebruik van cloudgebaseerde workflows. 17% van de video-editors gebruikt nu alleen cloudworkflows, wat betekent dat ze bronnen uit de cloud importeren, in de cloud bewerken en exporteren in de cloud of op gerichte platforms.

Een andere trend die uit de gegevens van Flixier naar voren komt, is het gebruik van ondertitels bij videobewerking. Uit de analyse van 3,15 miljoen projecten bleek dat 27% van hen ondertitels gebruikte, met een verband tussen automatisch gegenereerde en handmatig toegevoegde ondertitels.

Over het geheel genomen laten deze inzichten zien hoe de videobewerkingsindustrie evolueert dankzij nieuwe technologieën en strategieën die snellere en efficiëntere videocreatie mogelijk maken.

De belangrijkste videomarketingtrends voor 2023

Nu de wereld steeds digitaler wordt, blijft het belang van video in zakelijke en persoonlijke communicatie groeien. Videobewerking is geëvolueerd met nieuwe technologieën en software, en wordt steeds toegankelijker en gebruiksvriendelijker voor mensen van alle niveaus. 

Terwijl we vooruitkijken naar 2023, is het belangrijk om op de hoogte te blijven van de opkomende trends in videobewerking. Wat staat er te wachten op het gebied van videobewerking in 2023?

Trends voor video-inhoud:hoe we video's maken

1. Het produceren van video's wordt eenvoudiger

Een van de belangrijkste trends in videomarketing is het gemak waarmee video’s kunnen worden geproduceerd. Dankzij de vooruitgang in technologie en software wordt het voor mensen steeds gemakkelijker om video's van hoge kwaliteit te maken, zelfs als ze geen uitgebreide ervaring met videobewerking hebben. 

Een belangrijke trend die videoproductie eenvoudiger maakt, is de opkomst van videobewerking in de cloud. Dankzij cloudgebaseerde videobewerking hebben gebruikers overal toegang tot hun projecten en tools, kunnen ze in realtime aan projecten samenwerken en bestanden efficiënter opslaan en delen. Dit maakt het gemakkelijker om op afstand video's te maken terwijl je contact houdt met teamgenoten of klanten.

Bovendien bieden sommige cloudgebaseerde videobewerkingsplatforms AI-aangedreven bewerkingstools, die het videobewerkingsproces nog intuïtiever en gebruiksvriendelijker kunnen maken. Zoals Kieran Flanagan (SVP Marketing bij HubSpot) onlangs zei: "Tegen het einde van dit decennium zullen er twee soorten bedrijven zijn:degenen die Al onderdeel van hun bedrijf hebben gemaakt, en degenen die failliet zijn gegaan. Handel dienovereenkomstig."

Op dit moment kan AI bijvoorbeeld beeldmateriaal analyseren en automatische aanbevelingen doen om het bewerkingsproces te stroomlijnen. Het bevat ook vooraf gebouwde sjablonen en eenvoudige interfaces voor slepen en neerzetten, waardoor gebruikers gemakkelijk video's kunnen bewerken zonder dat geavanceerde technische vaardigheden nodig zijn.

2. Ondertiteling en automatische ondertiteling worden een must

Naarmate het gebruik van sociale media blijft groeien, wordt het belang van ondertitels in video-inhoud steeds duidelijker. Ondertitels trekken niet alleen de aandacht van de kijker, ze bevorderen ook de betrokkenheid en verlengen de kijktijd, terwijl uw inhoud tegelijkertijd toegankelijker wordt. Dit is vooral belangrijk als je bedenkt dat 85% van de Facebook-gebruikers en 80% van de LinkedIn-gebruikers met uitgeschakeld geluid door hun feeds scrollen, aldus Nieman Journalism Lab.

Het toevoegen van ondertitels en automatische ondertiteling helpt ook de toegankelijkheid te vergroten, waardoor uw inhoud inclusiever wordt voor kijkers die mogelijk doof of slechthorend zijn, of die zich op een openbare plek bevinden waar het luisteren naar een video storend zou zijn.

3. We zullen meer diverse video's zien

Omdat de totale tijd die wordt besteed aan het bekijken van video's blijft toenemen, kunnen we de komende jaren een grotere verscheidenheid aan video's verwachten. Met name zowel door gebruikers gegenereerde als door merken gegenereerde inhoud zal een grotere rol spelen in de online videomarketingtrends.

Door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) wordt gemaakt door kijkers en kan vele vormen aannemen, waaronder tests, getuigenissen, recensies, gebruiksscenario's, succesverhalen en klachten. Dit soort inhoud is waardevol omdat het een realistisch, authentiek perspectief op een product of dienst biedt. Het kan ook een krachtig marketinginstrument voor bedrijven zijn, omdat het de aankoopbeslissingen van potentiële klanten kan beïnvloeden.

Deze unboxing video gemaakt door een klant is het eerste wat naar boven komt als je de naam van die cameratas googlet. Het is een perfect voorbeeld van nuttige, door gebruikers gegenereerde inhoud, omdat het potentiële kopers alles laat zien wat ze moeten weten over het product en aantoonbaar informatiever is dan de officiële productpagina zelf. 

Brand-generated content (BGC) wordt daarentegen door bedrijven gemaakt en gebruikt om hun producten en diensten te promoten. BGC kan productpresentaties, demo's en gepersonaliseerde productrondleidingen omvatten. Dit soort inhoud is een waardevol hulpmiddel voor bedrijven om hun producten of diensten onder de aandacht te brengen en potentiële klanten te informeren over de kenmerken en voordelen ervan.

4. Populaire audio is een blijvertje

Het opnemen van audio in video-inhoud kan een extra laag betrokkenheid en interesse voor de kijker toevoegen. Het gebruik van achtergrondmuziek of geluidseffecten kan bijvoorbeeld een emotionele band met het publiek creëren, en het toevoegen van een voice-over aan een video kan deze informatiever en boeiender maken.

Het opnemen van trending audio in uw videomarketingstrategie kan de resultaten aanzienlijk verbeteren. Enkele van de voordelen zijn:

• Grotere merkherkenning:door originele audio te gebruiken in uw video's op sociale media, zal uw merk opvallen door zowel de oren als de ogen van het publiek aan te spreken.
• Vergrotere betrokkenheid van het publiek:aangezien sociale medianetwerken zoals TikTok of Instagram prioriteit geven aan inhoud waarin populaire liedjes of geluiden worden gebruikt, kan het opnemen ervan in uw materiaal leiden tot een grotere betrokkenheid bij uw merk.

Als je meer populariteit wilt winnen op sociale media, kun jij degene zijn die de audiocontent maakt. Het creëren van trending audio vereist een combinatie van creativiteit en begrip van waar mensen naar op zoek zijn. Het gaat om het vinden van de juiste balans tussen uniek zijn en iets creëren dat een breed publiek aanspreekt. Om trending audio te creëren, moet je op de hoogte blijven van de nieuwste trends op het gebied van muziek en audioproductie, de voorkeuren van het publiek begrijpen, experimenteren met verschillende geluiden en beats en openstaan voor feedback.

5. Meer platforms zullen hun videocontentstrategie verbeteren

Nu video-inhoud steeds populairder wordt, proberen steeds meer platforms hun videostrategie te verbeteren om gebruikers aan te trekken en te betrekken. Hoewel de videocomponent al van cruciaal belang was in de contentstrategie van YouTube of Facebook, investeren platforms als LinkedIn, Pinterest, Google Search en nog veel meer nu in videocontent als een manier om zich te onderscheiden van de concurrentie. YouTube gaat bijvoorbeeld vanaf 1 februari advertentiegeld delen met Shorts-creators.

Bedrijven en makers van inhoud moeten zich bewust zijn van deze veranderingen en bereid zijn hun videostrategie dienovereenkomstig aan te passen. Door meer video-inhoud op deze platforms te creëren en te publiceren, kunnen ze een nieuw publiek bereiken en zichzelf vestigen als opinieleiders in hun branche.

6. Produceer één keer en hergebruik de video voor meerdere platforms

In het huidige digitale landschap is video een krachtig hulpmiddel om doelgroepen op meerdere platforms te bereiken en te betrekken. Met dat in gedachten is een van de meest efficiënte manieren voor bedrijven en makers van inhoud om het meeste uit hun video-inhoud te halen, het één keer produceren en de video vervolgens opnieuw te gebruiken voor meerdere platforms.

Dit kan worden gedaan door één enkele video van hoge kwaliteit te maken en deze vervolgens aan te passen voor verschillende platforms en formaten. Een video die voor YouTube is gemaakt, kan bijvoorbeeld ook worden aangepast voor sociale-mediaplatforms zoals Instagram en Facebook, door deze in te korten tot kortere, gemakkelijker te consumeren lengtes. Of je kunt van een Instagram-livevideo een YouTube-short maken (vooral omdat we te maken hebben met verticale video's voor mobiele apparaten). Je kunt er ook een GIF of een video van maken voor een website of voor een evenement. De mogelijkheden zijn eindeloos.      
 

7. Videoadvertenties zullen (nog) populairder worden

Videoadvertenties worden voor bedrijven een steeds populairdere manier om doelgroepen te bereiken en te betrekken. Als gevolg hiervan kunnen we verwachten dat videoadvertentietrends de komende jaren nog populairder zullen worden. Google is van plan om in 2023 app-campagnes te lanceren, met Video Action en Performance Max, die videoadvertenties toegankelijker en effectiever zullen maken voor bedrijven.

Volgens Wordsteam hebben videoadvertenties een gemiddelde klikfrequentie van 1,84%, de hoogste van alle digitale advertentieformaten. Dit betekent dat videoadvertenties zeer effectief zijn in het trekken van de aandacht van kijkers en hen ertoe aanzetten actie te ondernemen. Bovendien zijn videoadvertenties ook zeer geschikt om de merkbekendheid te vergroten en de betrokkenheid bij het publiek te vergroten.

Videoversterking:wat is de meerwaarde?

8. We zullen meer interactieve/winkelbare video's zien

Het komende jaar kunnen we een toename verwachten van interactieve en shopbare video's. Met dit type video kunnen bedrijven een meeslepende winkelervaring in de app of op het platform creëren die naadloos en handig is voor de klant.

Met interactieve en winkelbare video's kunnen klanten rechtstreeks vanuit de video aankopen doen zonder naar links te hoeven zoeken of door te verwijzen naar andere websites. In plaats daarvan kan de klant producten bekijken, selecteren en kopen terwijl hij de video bekijkt. Dit helpt bij het creëren van een meer naadloze en plezierige winkelervaring die de betrokkenheid van de klant bij de inhoud niet verstoort.

9. De opkomst van educatieve video's

Merken moeten educatieve video's gebruiken in hun socialemediastrategieën om effectief in contact te komen met doelgroepen, de merkbekendheid te vergroten en het aantal conversies te verhogen. Educatieve video's zijn een boeiende en krachtige manier voor merken om belangrijke boodschappen over te brengen, producten of diensten te promoten, het publiek voor te lichten over hun aanbod en bezoekers aan te moedigen actie te ondernemen. 

Educatieve video's kunnen worden gebruikt om uit te leggen hoe een product of dienst werkt (de zogenaamde 'how to'-video's), om te demonstreren hoe het de problemen van klanten oplost, om advies te geven over hoe het effectief te gebruiken, of om zelfs inzicht te geven in de waarden en missie van het merk. Dit soort inhoud is vooral effectief bij het vergroten van de betrokkenheid, omdat het kijkers aanmoedigt om met de inhoud te communiceren door vragen te stellen en feedback te geven. Bovendien hebben educatieve video's ook het potentieel om viraal te gaan als ze creatief en informatief zijn. 

Wix biedt een platform waarmee mensen eenvoudig websites kunnen maken en hosten. Op hun YouTube-kanaal hebben ze een volledige cursus geüpload waarin ze gebruikers leren hoe ze de blogs die ze met behulp van het platform maken, kunnen optimaliseren en er inkomsten mee kunnen genereren. 

10. Video-SEO wordt een gewilde vaardigheid

Het maken van voor zoekopdrachten geoptimaliseerde video's is een steeds populairdere vaardigheid in socialemediamarketing waarvan steeds meer bedrijven het belang ervan beginnen in te zien. Naarmate de technologie vordert, groeit ook de behoefte aan professionals die video-inhoud kunnen optimaliseren voor zichtbaarheid in de resultaten van zoekmachines. Met de juiste strategieën kan video-SEO de online aanwezigheid van een bedrijf vergroten en extra voordelen bieden, zoals hogere betrokkenheidspercentages, verbeterde merkherkenning en een hogere ROI. 

Een van de belangrijkste aspecten van succesvolle video-SEO is het creëren van inhoud die zowel gebruikers als zoekmachine-algoritmen aanspreekt. Dit omvat het maken van titels, beschrijvingen en tags die de video-inhoud nauwkeurig beschrijven, terwijl ook gerichte zoekwoorden worden gebruikt, zodat deze gemakkelijk door zoekmachines kan worden opgepikt. Bovendien moeten video's worden geoptimaliseerd wat betreft kijktijd en gebruikersbetrokkenheid om een betere ranking op YouTube en andere platforms te garanderen.

Haal het maximale uit videomarketingstrategieën door op deze trends in te spelen!

De videomarketingindustrie evolueert voortdurend en terwijl we vooruitkijken naar 2023 is het belangrijk om op de hoogte te blijven van de nieuwste trends die de toekomst van videomarketing vormgeven. 

Van het gebruik van ondertitelde video’s tot de integratie van AI:deze trends kunnen een aanzienlijke impact hebben op de manier waarop video’s worden gemaakt en geconsumeerd. 

Om concurrerend te blijven in het huidige digitale landschap, is het essentieel om op de hoogte te blijven van de nieuwste trends en technologieën in de videomarketingindustrie. Door deze trends in gedachten te houden, kunnen bedrijven effectieve en boeiende video's maken die resoneren met hun doelgroep.

Maak een Flixier-account aan en begin met videobewerking om het meeste uit deze videomarketingtrends te halen!