Overweegt u motion graphics toe te voegen aan uw videomarketingstrategie?
In dit bericht geven we je een overzicht van de basisprincipes van motion graphics en laten we je enkele van onze favoriete voorbeelden zien van deze leuke videostijl in actie.
Wat zijn bewegende beelden?
Voordat we een kijkje nemen naar enkele van de beste motion graphics-video's ooit, laten we eens kijken wat motion graphics anders maakt dan andere soorten video.
Motion graphics is in wezen bewegend grafisch ontwerp, vaak met tekst als een belangrijk onderdeel. Motion graphics kunnen worden gebruikt in video's - zoals degene die we hieronder bekijken - of het kan beweging en opwinding toevoegen aan een website, bewegend logo (zoals dit pulserende teken van Shazam), social media-post (zoals dit geweldige voorbeeld van Oreo's Instagram), mobiele app of andere digitale inhoud.
Zoals u kunt zien, gebruiken merken motion graphics om hun marketingmojo in allerlei toepassingen te versterken. Laag op muziek en geweldige kopie en je hebt een geweldig stuk video-inhoud om je marketinginspanningen te verbeteren.
22 geweldige video's met bewegende beelden
Zonder verder oponthoud, laten we ernaartoe gaan! Hier zijn 22 van onze favoriete motion graphics-video's van merken die het enorme potentieel van deze videotechniek laten zien.
Als je zegt dat je een zwemmer bent (Eli Guillou)
In de kern is deze video vrij eenvoudig. Het bevat tekstoverlays en basisvormen bovenop eenvoudige achtergronden - maar slechts een paar seconden later voel je dat deze video indruk maakt.
Dit stuk, vol bijna tastbare energie, is een prachtig voorbeeld van hoe motion graphics, geluidseffecten en voice-over kunnen samenwerken om een krachtig gevoel te creëren dat de aandacht van de kijkers trekt en niet meer loslaat.
Deze inspiratie is een geweldige herinnering dat bewegende grafische video's niet ingewikkeld hoeven te zijn; soms hebben de eenvoudigste ideeën de grootste impact.
Eén (Pearson Engels)
Deze video van 's werelds grootste onderwijsbedrijf is een goed voorbeeld van hoe motion graphics informatieve en interessante uitlegvideo's kunnen maken.
Voor veel bedrijven, vooral service- en softwarebedrijven zonder fysieke producten, gaan uitlegvideo's over het weergeven van processen - een moeilijke taak bij het gebruik van live-actiebeelden. Motion graphics neemt die problemen weg en opent de mogelijkheid om iets op het scherm te zetten.
Deze video is eenvoudig, gemakkelijk te volgen en leuk om naar te kijken. We geven het twee duimen omhoog.
Google Cloud IoT-oplossingen (Google)
Over concepten gesproken die moeilijk visueel te communiceren zijn, deze video van Google pakt een zeer ongrijpbaar concept aan - gegevensverzameling, distributie en opslag - met behulp van een combinatie van traditionele afbeeldingen, beweging en abstracte vormen.
Deze motion graphics-stijl was in het verleden een hoeksteen in de video's van Google, en we kunnen zien waarom:hoewel het eenvoudig en gemakkelijk te begrijpen is, is het tegelijkertijd fascinerend.
Mayweather versus Pacquiao (Wyzowl)
Deze bewegende grafische video die we maakten voordat het gevecht tussen Floyd "Money" Mayweather en Manny "Pacman" Pacquiao een klap uitdeelde.
Merk tijdens het kijken op hoe de leuke en funky grafische stijl perfect samengaat met de omroeperachtige voice-over en triomfantelijke muziek.
Het is een goed voorbeeld van hoe deze verschillende videocomponenten kunnen samenkomen om een harmonieuze energie te creëren die kijkers enthousiast maakt.
Eerste stap (ChildLine)
Deze video is meer een bewegend kunstwerk dan een stuk marketinginhoud en behandelt een zwaar onderwerp:seksueel misbruik. Merk op hoe deze video langzaam bewegende beelden en geluid (en soms stilte) gebruikt om een serieuze, zelfs sombere toon te creëren.
Hoewel het gemakkelijk is om bewegende beelden te associëren met leuke en vrolijke onderwerpen, bewijst deze video dat het even diepgaand kan zijn als het wordt toegepast op lastige onderwerpen.
Industrie 4.0 (Deufol)
Het beschrijven van de volgende industriële revolutie klinkt als een hele opgave, maar Deufol maakt het begrijpen ervan een fluitje van een cent in deze motion graphics video.
Hoewel de graphics indrukwekkend zijn, merk je op hoe deze video de kopie op de voorgrond plaatst. Ze gebruiken een sterke voice-over om te communiceren over een complex onderwerp en verweven sierlijk in hun oplossing; ondertussen voegen bewegende beelden visuele interesse toe om kijkers bezig te houden.
Deze video is een goed voorbeeld van hoe belangrijk tekst kan zijn bij het overbrengen van uw bericht via video.
MLS Playoff 2017 (ESPN)
Hoewel bewegende grafische video's volledig kunnen worden geanimeerd, hoeven ze dat niet te zijn. Je kunt live-actiebeelden en bewegende beelden combineren om een unieke animatiestijl te creëren, net zoals ESPN deed in deze promovideo voor de Major League Soccer-play-offs van 2017.
Bekijk deze video één keer, en ga dan terug en bekijk hem opnieuw om te zien hoe ongelooflijk gedetailleerd en weloverwogen hij is. De aandacht voor uitmuntend design bij 0:11 en 0:24, en de perfect getimede beweging van tekstafbeeldingen door het hele stuk, maken deze video niet alleen een promo, maar een opwindend kunstwerk dat zelfs niet-voetbalfans zou kunnen raken. bloed pompen.
Suiker van de dag (Tien-Min Liao)
Hoewel voice-over een boeiend onderdeel kan zijn van een bewegende grafische video, is het soms beter om de beelden al het werk te laten doen. Dat is het geval met deze video, die laat zien hoeveel suiker de gemiddelde persoon op een dag eet (spoiler alert:het is meer dan je denkt ).
Deze video combineert eenvoudige live-actiebeelden met bewegende grafische overlays om een zoetsappig verhaal te vertellen en serieuze voedingskennis weg te laten. Hoewel het misschien genoeg is om je twee keer te laten nadenken over het nemen van een glas water in plaats van een sapje, is het zeker genoeg om je creatieve sappen te laten stromen.
Gewoon zacht koken (beukennoot)
Deze video verandert een aanrecht in een productielijn voor producten, vertelt het verhaal van hoe Beech Nut hun ingrediënten betrekt en verwerkt, en bouwt vertrouwen op bij hun consumenten.
Het maakt het eten de ster van de video en communiceert onderweg merkboodschappen en belangrijke onderscheidende factoren.
Ons favoriete onderdeel is hun unieke illustratiestijl, die de eenvoudige, zelfgemaakte, boerderij-tot-tafel benadering van Beech Nut versterkt.
Stuxnet:anatomie van een computervirus (Patrick Clair)
Ooit afgevraagd hoe computervirussen werken?
Vraag me niet meer af.
Deze bewegende grafische video breekt een schijnbaar ingewikkeld onderwerp af en maakt het gemakkelijk te begrijpen. De grafische afbeeldingen in redactionele stijl vertellen het verhaal via een bewegende infographic vol met statistieken, tekst en visuele gegevensrepresentaties.
Deze video toont een meer wetenschappelijke benadering van motion graphics, en we kunnen er geen genoeg van krijgen.
Leef zonder angst (blauw kruis blauw schild)
Nog een infographic-zwaar stuk, deze video van Blue Cross Blue Shield gebruikt een leukere sfeer (met de vrolijke popmuziek op de achtergrond) om de 30e verjaardag van het bedrijf te vieren. Het feit dat deze video niet alleen informatief maar ook leuk is om naar te kijken, is de kers op de taart.
Bedenk of u iets te vieren heeft in uw bedrijf en of motion graphics het juiste medium is om uw mijlpaal te delen.
Het deep web uitgelegd door Keanu Reeves (Duncan Elms)
Als je een boeiende video wilt maken, helpt het om een filmster erbij te hebben, maar deze video schittert ongeacht de Hollywood-voice-over.
Terwijl Keanu Reeves het deep web en zijn oorsprong uitlegt, creëren bewegende beelden met hoog contrast een technische, donkere, zelfs griezelige sfeer.
Het is een van de weinige video's in dit bericht die het ware scala aan emoties laat zien dat je kunt oproepen met bewegende beelden, en dat is precies waarom het een plek op onze lijst verdiende.
Het ABC van architecten
Deze video brengt een wereld van architecturale prestatie samen in een enkel, verbluffend motion graphic-stuk. Het ABC van architecten is een kroniek van enkele van de meest invloedrijke architecten over de hele wereld en hun bekendste werk.
Natuurlijk had deze video meer kunnen lijken op een diavoorstelling met foto's van elk gebouw, maar als je ziet hoe boeiend deze ingewikkelde illustraties zijn, weet je zeker dat deze makers de perfecte media voor dit stuk hebben gekozen.
Die ene keer:waardoor Mark Webber zijn kalmte verloor (Red Bull)
Red Bull brengt hun A-game in dit videoverhaal. Terwijl professionele coureur Mark Webber het verhaal vertelt van die ene keer dat zijn vader zijn laptop op het vliegveld achterliet – een verhaal dat zo alarmerend is dat je op het puntje van je stoel zou zitten, zelfs als het maar een audioclip was – voegt Red Bull er snel aan toe -bewegende afbeeldingen die zijn ontworpen met hun merkstijl om nog een interessante laag toe te voegen.
Bedenk terwijl je kijkt hoe je van een eenvoudig interview of audiofragment een multimediastuk als dit kunt maken.
Actief en 50+ (Pfizer en The New York Times)
Wie wist dat bacteriën zo leuk konden zijn?
Deze video van The New York Times maakt gebruik van felle kleuren, levendige bewegingen en lichte muziek om een onderwerp aan de orde te stellen dat anders een spelbreker zou zijn:pneumokokkenpneumonie.
Alleen al het lezen van die woorden is al ontmoedigend genoeg, dus de makers van deze video hadden een taak voor zich toen ze werden uitgedaagd om een vaccin te promoten voor een infectie die de meeste mensen niet eens kunnen uitspreken. Maar ze gingen de uitdaging aan en maakten ziektepreventie informatief, gemakkelijk te begrijpen en zelfs leuk om naar te kijken.
Google For Education (Google)
Google verdient een tweede plek op onze lijst vanwege hun elegante video waarin Google for Education wordt gepromoot. De video promoot de IT- en digitale services van het bedrijf, maar richt zich meer op de voordelen van het selecteren van Google als uw serviceprovider.
Net als een paar andere allstars op onze lijst, doet het dit allemaal zonder voice-over en vertrouwt het uitsluitend op bewegende beelden om het verhaal te vertellen. En zoals Google altijd doet, zetten ze opnieuw de norm voor uitmuntende video's.
Fabel (Charles Schwab)
Sommige merken gebruiken motion graphics om hun emotionele kant aan te boren en een diepere relatie met hun kijkers op te bouwen, net zoals Charles Schwab dat doet in deze motion graphics-video.
Een hartverwarmend verhaal over doorzettingsvermogen en de kracht van de menselijke geest, het is het bewijs van hoe je video kunt gebruiken om een verhaal te vertellen over de menselijke ervaring waarmee iedereen zich kan verbinden.
108 jaar Herman Miller in 108 seconden (Herman Miller)
Herman Miller gebruikt een moderne illustratiestijl en kleurenpalet dat past bij de beruchte esthetiek van het merk om de 108-jarige geschiedenis van het bedrijf in deze video te vertellen.
De video is gemaakt om WHY Magazine te lanceren, het digitale contentplatform van de meubelontwerper, en doet dat prachtig terwijl het merkwaarde opbouwt.
Welkom bij Humancare (Seton)
Deze video zegt het al in hun eerste regel:zelfs het woord gezondheidszorg "geeft je niet echt een warm en wazig gevoel". Om zich te onderscheiden van de concurrentie lanceerde Seton een marketingcampagne gericht op het bieden van 'humancare', een benadering van gezondheidszorg waarbij de mens centraal staat.
Deze campagnevideo vat het concept perfect samen en stelt Seton in minder dan een minuut om als een merk waarbij de mens centraal staat.
Introductie van de Reddit mobiele app (Reddit)
Motion graphics zijn een geweldig hulpmiddel voor uitlegvideo's, zoals deze voor de mobiele app van Reddit. De video legt het product en zijn functies uit op een manier die boeiender (en leuker) is dan eenvoudige schermafbeeldingen.
Ze bevatten productschermen om de app in actie te laten zien, maar vertrouwen op bewegende beelden om opwinding op te bouwen met kleurrijke illustraties.
De opkomst van Bitcoin (Duncan Elms)
Vind je het moeilijk om je hoofd rond cryptocurrency te wikkelen?
Bekijk deze uitlegvideo die het concept in slechts twee minuten uitlegt.
Deze video legt niet alleen een ingewikkeld idee uit waar mensen over de hele wereld hun hoofd aan krabben, maar leert de kijkers ook met verbluffende beelden. Het futuristische karakter van Bitcoin wordt perfect vertaald in een hypermoderne illustratiestijl in deze video over de opkomst van deze nieuwe vorm van valuta.
Het is een goed voorbeeld van hoe motion graphics-styling een zeer specifieke visuele toon kan creëren om de boodschap van een video te versterken.
Poppulo
Misschien wel een van de grootste voordelen van bewegende grafische video's is hun flexibiliteit. Als je deze video bekijkt die we voor Poppulo hebben gemaakt, stel je dan eens alle verschillende plaatsen voor:op de website van het bedrijf, in een betaalde digitale advertentiecampagne, op het scherm op een beursstand of om een openbare toespraak te houden.
Wanneer je een motion graphic stuk maakt, kun je vaak veel sap uit een enkele citroen persen - een groot voordeel voor bedrijven die hun marketingbudget willen maximaliseren.
Laatste gedachten
Als u begint na te denken over hoe u motion graphics kunt opnemen in uw videomarketingstrategie, moet u rekening houden met de drie best practices die we van de bovenstaande merken hebben geleerd:
- Laat uw motion graphics werken voor uw merk: Alleen al de verscheidenheid aan voorbeelden in dit bericht laat zien hoe veelzijdig deze vorm van video kan zijn. Wanneer u het aanpast aan uw merk, zorg er dan voor dat u een illustratiestijl, kleurenpalet en bewegingstechniek kiest die passen bij uw gevestigde merkidentiteit.
- Maak gebruik van bewegende beelden wanneer live-actiebeelden het niet redden: Sommige onderwerpen zijn te moeilijk om uit te leggen met live video. Als je een complex concept in slechts een paar minuten eenvoudig moet maken, overweeg dan om je idee tot leven te brengen met motion graphics.
- Laat je geest uit zijn doos: Motion graphics hoeven niet te worden gereserveerd voor commercials of andere traditionele videomedia. Combineer motion graphics met een audio-interview, gebruik het om uw merkverhaal te vertellen en gebruik het in een marketingcampagne om alle creatieve mogelijkheden van deze krachtige videotechniek te verkennen.
Als je geest krioelt van de ideeën van al deze animatie-inspiratie, waarom zou je dan hier stoppen? Bekijk '6 soorten animatie gebruikt door merken (plus voorbeelden)' voor meer informatie over populaire animatiestijlen en hoe toonaangevende merken ze gebruiken.