Tijdens de WWDC-keynote van maandag kondigde Apple de nieuwste versie van de iPad Pro aan, met een commercial van 75 seconden die zo gelikt is als je zou verwachten bij een Apple-productlancering. De iPad Pro zal ongetwijfeld met bakken verkopen, maar 'Any Given Wednesday', geregisseerd door Leonardo Dalessandri, verdient zelf erkenning als een voortreffelijk staaltje commerciële filmproductie.
Dit is niet de eerste keer dat we bij Fstoppers schrijven over de talenten van Dalessandri, en het is geweldig om te zien dat talent wordt erkend en vertrouwd bij een merk als Apple. Zijn uitgesproken stijl is een elegante kakofonie van stijlvolle video, soundtrack en overgangen.
Volgens mijn telling zijn er 70 clips in deze commercial van 75 seconden, maar Dalessandri zorgt ervoor dat de aandacht van de kijker wordt vastgehouden door zijn overgangen naadloos te naaien met minutieuze aandacht voor detail. Als je stijlvolle overgangen in je eigen projecten wilt aanbrengen, probeer dan eens de overgangen van 'Any Given Wednesday' door te spitten en de technieken op te splitsen die worden gebruikt om van de ene reeks naar de andere te gaan.
De eerste opvallende overgang die we zien, is een veegbeweging op de nieuwe IPad Pro van links naar rechts die ons via een schoolbus naar een close-up van een roodharige vrouw brengt. Als je met je ogen knippert, mis je het, maar het is een stijlvolle overgang die de productiewaarde van de advertentie verhoogt. Er zijn hier geen fancy effecten, alleen voorbereide camerabewegingen, aandacht voor detail bij de bewerking en een uitstekende keuze van geluidseffecten om de overgang te accentueren.
Het zou ook nalatig zijn om niet te wijzen op Dalessandri's geweldige gebruik van speed ramping, zijn uitstekende framing en het feit dat hij een video heeft gemaakt die geschikt is voor het doel. De commercial past wonderwel in het bestaande Apple-merk, pronkt met enkele nieuwe functies van iOS 11 en zal ongetwijfeld helpen bij de verkoop van iPads. Dalessandri en het team samengesteld door Radical Media, ik groet u.