Werken met alles wat visueel is, betekent dat het belangrijk is om uw inhoud onder de juiste ogen en op de juiste platforms te krijgen. Omdat internet zo enorm groot is, is er een overvloed aan keuze als het gaat om het verbeteren van de stem en kwaliteit van uw merk.
Een platform dat particulieren en merken veel kansen biedt, is YouTube. Maar zoals je waarschijnlijk hebt ontdekt (als je een van de meer dan 1 miljard gebruikers van het platform bent), gaat het niet alleen om het uploaden van een video en het beëindigen van de dag. YouTube is aan de oppervlakte gemakkelijk te gebruiken, maar als je er echt vaart uit wilt halen, is er een bepaald niveau van onderhoud en onderhoud dat moet worden gekoppeld aan je vermogen om inhoud te genereren waarin mensen geïnteresseerd zijn. Dus waar doe je dat? beginnen?
Om een beter begrip te krijgen van wat een succesvol YouTube-kanaal maakt, hebben we ons tot een aantal pro's gewend:Evan Abrams en de geest achter Corridor Digital. Lees hun tips hieronder om te leren hoe je een merk op YouTube bouwt en je kanaal onderhoudt, zodat mensen blijven terugkomen voor meer.
Stap 1:begrijp het platform
YouTube heeft een zeer specifieke reeks functies. Op het eerste gezicht is het een plek om video's te hosten, maar het is ook een platform voor het delen van video's. Hierdoor kunnen gebruikers met elkaar en met hun publiek communiceren, maar omdat YouTube voor iedereen toegankelijk is, betekent dit ook dat je content direct naast content van je concurrenten wordt weergegeven. Van advertenties op de speler tot de lay-out van de pagina zelf, alles op YouTube is ontworpen om je meer te laten zien dan alleen de video.
"Alle inhoud die je op YouTube ziet, wordt doorgeschoven naar andere inhoud op YouTube", zegt Abrams, een professionele maker van After Effects en Motion Graphics-tutorials. (Met 120.000 abonnees en meer dan 130 video's is Abrams een expert in het reilen en zeilen van YouTube.)
"Standaard wordt een kwart van het scherm ingenomen door de echte inhoud die je wilt zien", vervolgt Abrams, die uitlegt hoe het platform werkt. "Wat belangrijk is voor YouTube is de advertentie op de hoek, op de video, alle plaatsen waar je heen kunt gaan en alle mensen die hierover praten. De inhoud komt op de tweede plaats in vergelijking met al die dingen.”
Daarom is het belangrijk om niet alleen rekening te houden met de kwaliteit van uw inhoud, maar ook hoe deze op de pagina staat en hoe deze met de kijker communiceert. Als je liever volledige controle hebt over de ervaring van de kijker, is YouTube misschien niet geschikt voor jou. Uw merk zou ook opties voor zelfhosting moeten verkennen, zoals Brightcove en Wistia, of een ander sociaal videoplatform zoals Vimeo.
Je zult ook de voor- en nadelen van het opmerkingengedeelte op YouTube willen overwegen, wat erg ontmoedigend kan zijn voor merken. Reacties kunnen heel snel gemeen worden op YouTube, dus je moet van tevoren weten of je merk negatieve reacties zal ontvangen (wat, zo waarschuwde Abrams, uiteindelijk de daadwerkelijke inhoud kan overschaduwen) of de reacties helemaal negeert.
"Betrokkenheid is het vermogen om de inhoud en het gesprek eromheen vorm te geven", zei Abrams. "Het resulteert in meer interesse in uw inhoud, meer weergaven, hogere statistieken, maar u moet onthouden dat u soms de mensen bereikt die u wilt - en soms niet."
Het team van Corridor Digital, een videoproductiebedrijf onder leiding van Sam Gorski, Niko Pueringer en Jake Watson, demonstreert hun vaardigheden op het gebied van visuele speciale effecten met korte filmpjes op YouTube. Ze nemen elke kritiek met een korreltje zout en leren wat hun publiek wel en niet leuk vindt via de commentarensectie. "Soms zijn mensen gewoon negatief", legt Watson uit. "Andere keren kan een reeks opmerkingen die allemaal op hetzelfde (goed of slecht) wijzen, heel nuttig zijn om je vaardigheden te verbeteren en een idee te krijgen van wat mensen graag van je zien."
Er zullen altijd critici zijn, maar als bedrijf dat zich in de videoproductieruimte waagt, is het belangrijk om op te letten en bereid te zijn om aanpassingen te doen op basis van zowel positieve als negatieve feedback van kijkers.
Stap 2:Neem de beslissing
YouTube kan merken helpen om berichten door te geven en diensten te verlenen, maar om dit met succes te doen, moet je weten wie je publiek is en of de ervaring geschikt voor hen is. Als u eenmaal weet voor wie uw inhoud bestemd is en waarom deze hen zal helpen, is het gemakkelijker om de waarde van het platform zelf in te schatten.
"Het draait allemaal om het maken van je bericht of video, zodat het meer potentieel heeft dan alleen een vorm van artistieke expressie", zei Abrams. "Heeft dit de aerodynamica van iets dat ver zal gaan en snel ver zal gaan?" Dat is een belangrijke vraag om te stellen bij het beslissen of je merk al dan niet klaar is voor YouTube. Het kan zijn dat de inhoud die je publiek nodig heeft niet geschikt is voor YouTube.
Voor Corridor Digital biedt YouTube "reguliere creativiteit in vrije vorm zonder enige beperking". Watson legt uit:"Op YouTube gaat niemand je deadlines controleren of ervoor zorgen dat je je huiswerk hebt gedaan. Het is aan jou voor alle accounts. Dat is een van de meest uitdagende en lonende eigenschappen van het platform tegelijkertijd.” Te veel creatieve vrijheid hebben kan zelfs moeilijk zijn, en de mate van creativiteit die nodig is, verschilt van kanaal tot kanaal.
Zowel Abrams als Corridor Digital richten zich op visuele en videogerichte doelgroepen, wat betekende dat de beslissing om YouTube te gebruiken eenvoudig was. Denk bij het overwegen van een nieuwe YouTube-strategie na over het product dat je probeert te verkopen, je potentiële publiek en je merkstem, en beslis vervolgens of het de investering in tijd en middelen waard is die consistente videocreatie vereist.
Stap 3:Samenwerken
Als je eenmaal hebt vastgesteld wat je kunt bieden en wie je wilt dat je video's bereiken, moet je wat content maken en beginnen met het werk om jezelf te vestigen. Een manier om je aanwezigheid op YouTube te promoten, is door samen te werken met anderen die zich richten op een vergelijkbaar publiek. “Er gaat niets verloren in een samenwerking. Als er een kanaal is dat verhalende inhoud produceert met een grote aanhang, als ik een overlap tussen hun publiek en het mijne wil zien, wil ik met hen samenwerken zodat hun spullen uiteindelijk mijn spullen pushen. Ik wil dat ze me omhoog slingeren', zei Abrams.
https://www.youtube.com/watch?v=oBftzMxDtIg
Als je wilt dat je video's bepaalde groepen mensen bereiken, sta dan open voor de mogelijkheid om samen te werken met iemand die misschien achter een soortgelijk publiek aanzit. In het ideale geval is er altijd enige overlap tussen de inhoud van beide bijdragers, zodat de nieuwe doelgroep ook van de rest van de inhoud van uw merk kan genieten. Het concept is vergelijkbaar met dat van syndicatie en native advertising - het promoten van je inhoud en het op meerdere plaatsen laten verschijnen is net zo waardevol op YouTube.
Stap 4:Gebruik YouTube-advertenties
Zoals we eerder vermeldden, zijn advertenties erg prominent aanwezig op YouTube en beïnvloeden ze de manier waarop een kijker de inhoud ervaart. Adverteren op YouTube kan een geweldige manier zijn om het online imago van uw merk te versterken, en er zijn een paar verschillende manieren om dit aan te pakken. Zoek eerst uit op wie je je wilt richten. Analytics kan hierbij helpen door u te laten weten welke parameters en zoekwoorden u moet gebruiken. Misschien wilt u zich concentreren op demografie (mensen op een specifieke locatie of een specifieke leeftijdsgroep), of misschien richt u zich liever op de onderwerpen waar die mensen waarschijnlijk naar zullen zoeken.
Nadat u uw targeting heeft ingesteld, heeft u een paar verschillende opties voor advertenties, afhankelijk van hoe u de kijkerservaring wilt laten zijn. Videospeleradvertenties worden aan het begin van de video weergegeven en kunnen soms na 5 seconden worden overgeslagen. Dat betekent dat de advertentie de boodschap binnen de eerste 5 seconden moet overbrengen, of kijkers zo moet aanspreken dat ze langer willen blijven. Filmtrailers worden vaak effectief gebruikt als videospeleradvertenties. Kijkers weten over het algemeen na de eerste vijf seconden of ze de trailer willen blijven bekijken, en als het relevant is voor de inhoud die eraan voorafgaat, voelt het niet misplaatst in de kijkervaring.
U kunt ook display-advertenties gebruiken, waarmee u inhoud in de rechterkolom op videopagina's (hieronder weergegeven) en bovenaan de zoekresultaten kunt plaatsen. De kijker ziet een kop en een thumbnail van de video, dus houd daar rekening mee bij het maken van uw advertentie. Dit forum geeft een overzicht van de indelingen en specificaties, zodat u kunt kiezen welk advertentietype het beste bij u past.
We hopen dat deze introductiegids zal helpen om de online aanwezigheid van uw merk te verbeteren en te verbeteren. Blijf ons volgen voor nog meer YouTube-tips en -trucs in de toekomst! En nu je YouTube onder de knie hebt, overweeg dan ook deze videosite-alternatieven.
Bovenste afbeelding:naadloze textuur van videocamera's door Chernoskutov Mikhail