6 dingen die u moet doen voordat u het videoproductieproces start

Video wordt steeds belangrijker als marketingtool. Waarom zou het niet zijn? Video's stellen je immers in staat om op een persoonlijker niveau in contact te komen met je publiek. Ze trekken de aandacht van mensen en houden die vast. Ze zorgen voor zeer krachtige verhalen die tot conversies leiden.

Als je echter wilt dat je video al die dingen bereikt, kun je niet zomaar je camera pakken en beginnen met opnemen. Het videoproductieproces bestaat uit verschillende fasen. Laten we eens kijken naar elk van deze: 

1. Ken uw publiek

Je kunt alleen effectieve videocontent hebben als de videoboodschap resoneert met je doelgroep. Dat betekent dat u eerst moet begrijpen wat uw doelgroep wil voordat u de video-inhoud maakt.

Dit is waar doelgroeppersonages je kunnen helpen.

Publiekspersona's, ook wel koperspersona's genoemd, zijn semi-fictieve representaties van je ideale publiek. Ze zijn semi-fictief, want zelfs als elke persona niet in het echte leven bestaat, zijn hun kenmerken gebaseerd op de echte kenmerken van mensen. Een publiekspersona ziet er ongeveer zo uit:

Bron:gemiddeld

U kunt op veel manieren de informatie voor uw doelgroeppersonages krijgen.

Gebruik bijvoorbeeld Google Analytics om de demografische gegevens te bepalen van de mensen die uw site bezoeken. Bekijk ook uw contactendatabase om te zien wat voor soort website-inhoud ze gebruiken.

Een andere manier is om aanvullende informatie op te vragen via uw websiteformulieren. Hier is een voorbeeld van Salesforce, dat vereist dat degenen die gebruik willen maken van de gratis proefversie, andere details verstrekken, zoals de bedrijfsgrootte:

Bron:Salesforce

U kunt uw klanten ook vragen naar hun pijnpunten en voorkeuren via bijvoorbeeld e-mailenquêtes. Stel zoveel mogelijk vragen. Hoe meer u te weten komt over uw doelgroep, hoe meer u uw videoboodschap kunt afstemmen op hun wensen en behoeften.

De klantpersona helpt ervoor te zorgen dat de inhoud die u maakt de pijnpunten van klanten aanpakt.

2. Stel een budget in

Als je eenmaal weet welk type video je wilt maken, moet je je budget instellen. Als u tijdens de preproductie geen budget instelt, kunt u uiteindelijk meer uitgeven dan u zich kunt veroorloven.

Het instellen van een budget is vrij eenvoudig. Maak een lijst van de dingen waarvoor u moet betalen en schat, realistisch gezien, hoeveel die zouden kosten.

Stel dat u bijvoorbeeld een uitlegvideo wilt maken. Ervan uitgaande dat je geen apparatuur hebt, zijn dit waarschijnlijk de dingen waarvoor je moet budgetteren:

• Een camera van hoge kwaliteit 
• Een statief
• Een goede microfoon 
• Maaltijden tijdens de shoot
• De acteur voor de video
• Iemand om uw inhoud te bewerken

Hoe groter de productie, hoe hoger natuurlijk de kosten.

Als u ervoor kiest om een ​​productiebedrijf in te huren om al uw productiebehoeften te verzorgen, kunt u het geschatte budget opvragen. Het productiehuis zorgt voor alles, maar rekent een premie voor de service.

3. Schrijf en herzie je script

Zodra je je initiële budget hebt geschat, maak je het script voor de shoot. Stel uzelf een aantal basisvragen voordat u aan de slag gaat. Bijvoorbeeld:

• Wat is het doel van je video?
• Wat is de actie die je publiek zou willen ondernemen?
• Welke waarde heeft de video voor uw publiek?
• Wat zijn uw gekozen distributiekanalen?

Laten we het voorbeeld van onze uitlegvideo opnieuw nemen. Dit zijn de antwoorden die je zou kunnen bedenken:

• Videodoel:uitleggen hoe het product de oplossing is voor de problemen van de doelgroep.
• Gewenste doelgroepactie:meld u aan voor een gratis proefperiode
• Waarde van video voor het publiek:beter begrip van het product
• Gekozen distributiekanalen:bedrijfswebsite, YouTube-bedrijfsaccount 

Houd het antwoord op die vragen in uw achterhoofd terwijl u uw script maakt.

Je script hoeft niet ingewikkeld te zijn.

Uw script voor de uitlegvideo kan bijvoorbeeld een videosjabloon voor een uitlegscript volgen. Bekijk dit voorbeeldscript:

Bron:LinkedIn

Houd rekening met de taal die u in het script gebruikt.

De woorden die je gebruikt en de toon zijn afhankelijk van je doelgroep. Als u zich bijvoorbeeld op millennials richt, kunt u leuke en informele taal gebruiken. Als je verkoopt aan een publiek van professionals, heb je misschien een script nodig dat autoriteit uitstraalt.

In zijn uitlegvideo "Communicatie zonder chaos" gebruikt Slack slang die past bij hun doelgroep.

Zorg ervoor dat u uw conceptscript leest en opnieuw leest. David Campbell, Marketing Strategist bij Right Inbox zegt:"Wees niet bang om herzieningen aan te brengen totdat je het definitieve script hebt gevonden dat je merkboodschap echt overbrengt."

4. Bepaal de optimale videolengte

Bepaal de looptijd van de video voordat u begint. De lengte van je video moet afhangen van de door jou gekozen distributieplatforms.

Volgens Hubspot kun je, als je van plan bent een advertentie op YouTube te maken, deze het beste ongeveer twee minuten lang maken. Bovendien moet de advertentie mensen binnen de eerste vijf seconden van de video boeien.

De Dollar Shave Club Ad is hier een goed voorbeeld van.

5. Maak een storyboard

Een storyboard is een visuele presentatie van je geplande videocontent. Het dient als uw gids zodra u het videoproductieproces start.

Als je al een visuele gids hebt bij het opnemen van scènes, ben je efficiënter. U verspilt geen tijd en andere middelen. Dit zijn de stappen om een ​​storyboard te maken:

• Maak een opnamelijst:Bepaal hoe elk element in het frame wordt gepositioneerd. Let ook op de hoeken.
• Schets:maak een ruwe tekening van hoe elke opname eruit zou zien.
• Inclusief details:geef aan welke elementen in elke opname zullen bewegen, indien aanwezig.
• Context toevoegen:het helpt om een ​​beetje context toe te voegen onder elk frame, zodat je je visie niet vergeet zodra je het videoproductieproces start.

Bekijk dit voorbeeld storyboard voor een video over getuigenissen van klanten:

Bron:Storyboard That

Voor de tekeningen kunt u een storyboard-artiest inhuren. Als u daar geen budget voor heeft, hoeft u zich geen zorgen te maken. Zelfs eenvoudige stokcijfers zijn voldoende. Het idee is alleen om een ​​algemeen idee te krijgen van hoe je elke scène gaat opnemen.

Pro-tip:blijf zoveel mogelijk bij je storyboard als je eenmaal met videoproductie begint.

6. Maak een productieschema

Laten we zeggen dat je je script en storyboard hebt. Nu is het tijd om dat productieschema te maken.

Het videoproductieschema toont het gehele videoproductieproces in de tijd. Het vertelt alle betrokkenen dus welke scènes op bepaalde dagen zullen worden opgenomen, welke apparatuur zal worden gebruikt en wanneer mensen op die dagen nodig zijn.

Het is eigenlijk een handleiding voor iedereen die betrokken is bij het videoproductieproces.

Bron:Single Grain

Investeer ook in planningssoftware om een ​​goede organisatie te garanderen. Iedereen in uw productieteam moet op dezelfde pagina staan ​​over het schema. Zelfs een vertraging van één dag kan ertoe leiden dat u belangrijke deadlines mist. Dat zou betekenen dat er meer tijd en middelen worden verspild.

Tot slot

Bedrijven kunnen videomarketing niet langer schuwen. Met video's kunt u doelgroepen bereiken om uw producten te promoten en andere marketingdoelen te bereiken. Video's zijn effectieve marketingtools omdat ze boeiend zijn en een krachtig verhaal kunnen vertellen.

Er zijn echter verschillende dingen die u moet doen voordat u zelfs maar op die opnameknop drukt en uw volgende marketingvideo-inhoud maakt. Ik heb die zes dingen met je gedeeld:ken je publiek, stel een budget in, schrijf en herzie je script en beslis over de optimale lengte van de videocontent. Maak vervolgens een storyboard en maak een productieschema.

Onthoud dat achter elke geweldige video een uitstekende strategie schuilgaat. Volg deze stappen en je volgende videoproductieproces zal soepel verlopen. Het resultaat? Uw uiteindelijke video-inhoud zal u helpen uw marketing- en, bij uitbreiding, uw zakelijke doelen te bereiken.