Sinds de lancering van Vmaker hebben we meerdere toepassingen gezien van video's van onze groeiende Makers-community.
Video's zijn een krachtig medium geweest en de consumptie van videocontent is verdrievoudigd sinds de pandemie een arbeidsparadigma veroorzaakte.
Een van de meest interessante en lonende toepassingen is het gebruik van video's in e-mails .
Particulieren en bedrijven zijn begonnen met het gebruik van video's in hun e-mails om de e-mail persoonlijk en aantrekkelijk te maken. Deze daad heeft hen beloond met nieuwe zakelijke deals en een betere e-mailbetrokkenheid.
Als je iemand bent die video's op je e-mailmarketingkanaal wil gebruiken, kun je gratis aan de slag met Vmaker om uw video's onderweg te maken.
Meer informatie over Vmaker Schermrecorder .
Nu terug naar het doel van deze blog.
Terwijl Vmaker een deel van video-e-mails dekt (video's maken) we wilden ook het andere deel van het proces behandelen - e-mails.
We werken samen met de Mailshake team om een compleet beeld te geven van het gehele proces. We organiseerden Will Taylor van Mailshake om meer te vertellen over hoe individuen en solopreneurs video-e-mails kunnen gebruiken om meer betrokkenheid te genereren en nieuwe klanten binnen te halen.
De groei van videoconsumptie
Om uw onverdeelde aandacht te krijgen, is hier een statistiek die ik heb gegoogeld over videoconsumptie. Vanaf 2021 wordt voorspeld dat een gemiddelde persoon 100 minuten per dag besteedt aan het bekijken van online video's.
Met een gemiddelde schermtijd van 7 uur en 11 minuten in de VS en de voorkeur voor het consumeren van video-inhoud in vergelijking met tekstinhoud, zullen de cijfers altijd stijgen.
Marketing is een functie die inspeelt op gebruikersgedrag en zoals altijd hebben merken hetzelfde opgepikt.
Een wijs man zei ooit:bouw geen marketingteam, bouw een reclamebureau voor je merk.
U moet inhoud maken die uw gebruikers leuk vinden, onderwijzen en zich kunnen inleven (laten we het omlijsten als het EEE-raamwerk voor het maken van inhoud)
Met video's die momenteel bovenaan de piramide van inhoudsconsumptie staan, begonnen de goede merken een manier te vinden om video-inhoud te creëren in het EEE-framework om ze te laten werken.
Waarom video-e-mails?
E-mail is een traditioneel kanaal in marketing-playbooks en zelfs na tientallen jaren sinds het begin blijft het belang en het rendement van e-mailbetrokkenheid groeien.
Als ik de keuze heb, zal ik zelfs vandaag persoonlijk een e-maillijst kiezen met 10.000 abonnees in vergelijking met een sociale aanhang van 10.000.
Vanuit het perspectief van de gebruiker hebben ze iets nieuws nodig in hun e-mails om het aantrekkelijk te maken. Eerlijk gezegd wordt de gemiddelde inbox overspoeld met duizenden e-mails die om aandacht smeken, wat de weg vrijmaakte voor een nieuw concept genaamd 'Inbox Zero'
Maar met de betrokkenheid van video's en aantrekkelijke thumbnails kun je ervoor zorgen dat je e-mails opvallen.
Video-e-mails zijn een grote aanwinst om uw creativiteit in e-mailcommunicatie te helpen. Dit heeft marketeers geholpen om 3x resultaten te behalen in vergelijking met de traditionele HTML of platte tekst e-mailformaten.
Maar dit betekent niet dat al je e-mails op video moeten zijn gebaseerd.
Hoe gebruik je video's in je e-mailcommunicatie?
Gezien de hoeveelheid hype tot nu toe, is het normaal dat je (hopelijk) in de verleiding komt om video's meteen in alle vormen van communicatie te gebruiken.
Maar video's moeten verstandig worden gebruikt met specifieke doelen en cadans.
Er zijn verschillende soorten video's die je kunt maken op basis van het doel
- Introductievideo's
- Presentatievideo's
- Productdemovideo's
- Verkoopvideo's
En meer..
Breek de doelstelling op en analyseer welk type inhoud voordeel oplevert voor de gebruiker.
Onthoud dat video's een toevoeging zijn en geen vervanging voor uw gewone tekst. Zelfs als je overweegt video's via e-mail te verzenden, voeg dan hetzelfde toe met tekst om de context en de actie in te stellen die wordt uitgevoerd zodra de gebruiker op de videolink klikt.
Als je kijkt naar de manieren waarop je video's kunt insluiten in je e-mail, bekijk dan deze blog ~ Video-e-mails:een video verzenden via e-mail
Bonus:beste video-e-mailplatforms gerangschikt | Video-e-mails
Personaliseren van videobetrokkenheid buiten naam en bedrijf
De volgende stap in de video-e-mailworkflow is om de ervaring te personaliseren. En met personalisatie bedoelen we niet het noemen van hun voornaam en hun bedrijfsnaam of hun aanduiding.
E-mailmarketing en e-mailmarketingplatforms zijn sterk geëvolueerd, dat het gebruik van namen en basisinformatie op e-mails geen gepersonaliseerde betrokkenheid meer creëert, ze zijn pagina 1.
Dus, wat kun je nog meer doen?
Gebruik platforms zoals hyperise om het logo, de tekst en de afbeeldingen die in de e-mails worden gebruikt, te personaliseren.
Ga door het profiel van de prospect en probeer iets uit hun bio te kiezen. Een voorbeeld is het noemen van hun favoriete sportteam of hun recente tweet.
Als geen van deze dingen werkt, kun je toch een menselijk tintje in je e-mails creëren door een glimp van je eigen omgeving te delen.
Ja, ik verwijs naar de e-mailscreenshot waaraan hun huisdier-do-afbeelding is toegevoegd. Wie houdt daar niet van?
Kortom, probeer elementen aan uw e-mails toe te voegen die een menselijke connectie kunnen creëren, dan te laten zien dat dit niets minder is dan een door het systeem gegenereerd disclaimer-gevoel.
De ROI van video-e-mails meten
Ah! Geen enkel marketingplan is compleet zonder een kolom of dia met de ROI van 3 gouden alfabetten.
In tegenstelling tot andere kanalen is het beheer van video-ROI eenvoudig (tenzij u in het duister of verborgen contactpunten van een kopersreis wilt komen)
De e-mailstatistieken voor video's verschillen niet van uw normale e-mailstatistieken, behalve dat u deze keer een paar extra metrische gegevens toevoegt om te meten.
Controleer de CTR naar de video, de gemiddelde weergaveduur en de actie na het bekijken (delen, deelnemen aan de video, enz.)
Om dit dichter bij de inkomstenkring te krijgen, hebben we bij Vmaker een nieuwe functie aan ons platform toegevoegd. We hebben de optie toegevoegd om een CTA op de videospelerpagina op te nemen.
Dit helpt uw gebruiker om de video te bekijken en vervolgens de volgende actie rechtstreeks vanaf de videospelerpagina te ondernemen in plaats van van tabblad of platform te wisselen.
Dit eenvoudige element heeft de algehele betrokkenheid direct in plaats van de conversiestatistiek gebracht.
Vergeet niet om de e-mails waar mogelijk te testen met A/B-opties. Je moet na meerdere experimenten tot een sjabloon komen en blijven experimenteren om te improviseren.
Hulpprogramma's om u op weg te helpen met video-e-mails
Te weinig om uit te veel te kiezen. Dat is het scenario dat momenteel op de markt is voor elk product.
Maar om u op weg te helpen, kunt u kiezen uit de onderstaande opties,
- Vmaker om je video's te maken (je bent hier toch, waarom zou je het niet proberen?!)
- Mailshake voor e-mailautomatisering (ze hebben hier een grote waarde toegevoegd)
- Een laptop met een webcam (ja externe camera's werken prima, maar vormen geen belemmering)
- Bewerker (je hebt het gedekt als je voor Vmaker kiest)
- Tijd (je hebt dit misschien nog nooit eerder gehoord, maar 'goede dingen hebben tijd en oefening nodig')
Dit arsenaal zou je moeten helpen om meteen aan de slag te gaan met video-e-mails.
Conclusie
De beste tijd om video-e-mails te starten was gisteren en de volgende beste tijd om video-e-mailmarketing te starten is nu. (Nog een citaat dat je misschien nog niet eerder hebt gehoord)
Ik stel voor dat je een paar korte video's probeert met je interne teamleden voordat je het groots gaat uitrollen.
Terwijl je dit doet, moet je voorbereid zijn om een paar onvolmaakte video's uit te rollen en aan perfectie te werken als een proces in plaats van een eindresultaat.
De consumptiestijl van video's zal alleen maar toenemen met VR en technologieën die in beeld komen. Uw merk mag hetzelfde niet missen.
Enkele van onze vorige webinars
Als je onze webinars leuk vindt bekijk onze vorige webinars hieronder samengevat als blogposts.
Hoe bouw je een succesvolle community van 0 tot 10.000 | Community-opbouw
Effectief samenwerken als een team op afstand
SaaS-verhaal:de kunst van het vertellen van verhalen voor SaaS-bedrijven
Een succesvol creatief ontwerpteam bouwen in 2021
Video's verzenden via e-mail
Wat is de reis van de koper en hoe kan je de verschillende stadia ervan benutten met video's?
Hoe COVID de manier waarop startups werken heeft verstoord
6 bewezen manieren om de verkoopproductiviteit in 2021 te verbeteren
5 bewezen manieren om de klantenservice in 2021 te verbeteren