Vind de nieuwe richting digital frontier met drie manieren waarop een creatief bureau kan profiteren van een Creative Director of Video.
Sinds de dagen van Madison Avenue is de reclamewereld drastisch veranderd. Media en inhoud worden nu weergegeven op platforms die ooit adverteerders zouden hebben verbijsterd. Maar als het medialandschap zo sterk is veranderd, waarom zijn de organisatie, structuur en posities binnen creatieve bureaus dan niet veranderd, vooral met betrekking tot video- en videoproductie?
We maken zoveel meer video-inhoud dan ooit tevoren en Creative Directors staan meestal aan het hoofd van dit proces. De meeste creatieve directeuren hebben echter een ontwerpgerichte en ontwerpgerichte achtergrond.
Nu er zoveel meer video-inhoud wordt gemaakt, is er een nieuwe trend ontstaan onder creatieve bureaus:hun eigen creatieve directeur regisseert op de set. Typisch vanwege hun ontwerpgerichte achtergrond, is een gebrek aan productie-ervaring op de grond iets dat productieploegen opmerken. Dit heeft uiteindelijk gevolgen voor het eindproduct.
Persoonlijk heb ik het gevoel dat deze trend om eigen cd's op de set te hebben steeds populairder zal worden. Ik geloof echter dat er een manier is waarop bureaus onervarenheid kunnen bestrijden en tegelijkertijd de best mogelijke video-inhoud kunnen creëren - via een Creative Director of Video.
Traditioneel creatief directeur versus creatief directeur van video
Als je als maker van videocontent met een creatief bureau aan een project werkt, is een van je eerste contacten de Creative Director. Deze persoon heeft de unieke creatieve visie en algemene richting van het stuk gemaakt. Ze geven ook de door de klant goedgekeurde eerste visie. In een traditioneel formaat zou de creatief directeur dan een commercieel directeur voor film en video inhuren om dat advertentiemateriaal voor de daadwerkelijke productie te vertalen.
Aanpasbaarheid aan veranderende workflows
Workflows voor video veranderen drastisch. Vóór het hoogtepunt van sociale media werden de meeste advertenties alleen gemaakt als een plek van dertig seconden.
De tijden veranderen echter. Nu merken producties dat klanten om meer deliverables vragen dan in voorgaande jaren. Merken zijn nu op zoek naar delen van dezelfde advertentie van zeven seconden, vijftien seconden, dertig seconden, vijfenveertig seconden en één minuut. Soms moeten deze sneden worden geleverd in de verhoudingen 16×9, 9×16 en 1×1. Deze toename van het uiteindelijke resultaat veroorzaakt twee dingen:een verhoogde workflow en hogere postproductiekosten.
Om deze stijging van de kosten en de toegenomen workflow tegen te gaan en te beperken, regisseren Creative Directors meer video op de set. Om deze reden wordt het steeds belangrijker om Creative Directors te hebben met ervaring in video- en filmproductie.
Creatie van content stroomlijnen
Gedurende mijn carrière heb ik met tal van creatieve bureaus aan projecten gewerkt. Soms gaven de Creative Directors me perfect dichtgeknoopte creatieve pitch-decks die rijp waren om te interpreteren en vervolgens te creëren.
Ik heb echter ook een vier pagina's tellend script vol dialogen gekregen, bedoeld als reclamespotje van dertig seconden, waarvan we allemaal weten (als videoprofessionals) dat dit niet kan.
Door gebruik te maken van een Creative Director of Video kunnen creatieve teams dit soort valkuilen vermijden. Door hun ervaring weten Creative Directors of Video precies welke creatieve mogelijkheden er zijn en hoe ze dat in de praktijk kunnen bereiken, niet alleen in theorie of ambitie. Dit soort filter kan het hele productieproces stroomlijnen en een sterke basis leggen.
Bureaus met een videoproductie-intensieve workflow zouden enorm profiteren van een Creative Director of Video. Door gebruik te maken van deze zeer ervaren positie, kun je veel verfijnder videomateriaal krijgen, met een meer gerichte en weloverwogen richting, terwijl je de vruchten plukt van een teamleider met een scala aan ervaring op de set.
Met creatieve bureaus die meer dan ooit video produceren, is een Creative Director of Video de perfecte positie om teams naar deze nieuwe digitale grens te leiden.
Wilt u meer branche-inzichten over filmmaken? Bekijk deze.
- Hoe DP's de overstap maken van commercials naar features en weer terug
- Gratis software-opties voor het schrijven van scripts voor de low-budget filmmaker
- 7 interviews voor het maken van films met echt loopbaanadvies
- Waarom je je eigen Director of Photography Showreel niet moet schrappen
- Van Favreau tot Scott – filmmakers die in hun post van richting veranderden