Muziek in commercials is een beproefde aanpak die de impact van een tv-commercial op het publiek kan vergroten. We kunnen allemaal voorbeelden van muziek bedenken uit advertenties van jaren geleden, die bewijzen dat ze hun doel hebben gediend en ons het merk doen herinneren. Kijk met ons mee waarom muziekcommercials zo succesvol zijn, plus voorbeelden van hoe muziek tv-commercials gedenkwaardig maakt.
Muziekreclames – waarom werken ze?
Muziek en televisie gaan hand in hand. Het effect van het combineren van muziek en visuele inhoud is al heel lang een geweldige samenwerking, en met een goede reden. Muziek verhoogt onze emoties, blijft in ons hoofd hangen en promoot wat een merk doet, en ook hoe ze het doen. Het kijken naar een commercial van een bedrijf kan je zoveel vertellen over hun waarden en wat ze doen. Door er liedjes bovenop te leggen, wordt de boodschap overdreven en wordt de boodschap echt duidelijk bij het publiek.
Hoe muziek reclamespots gedenkwaardiger maakt
Laten we eens kijken naar enkele manieren waarop muziek in commercials kan worden gebruikt om uw commercial naar een ander niveau te tillen.
Emotie en geheugen
We weten allemaal dat muziek van invloed kan zijn op hoe we ons voelen. Een Australisch muziekonderzoek toonde aan dat strijkers die korte, scherpe noten speelden in een majeurtoonsoort bij 87% van de deelnemers een gevoel van geluk opriepen. Ook zorgde een verschuiving van majeur naar mineur voor een gevoel van droefheid bij 83%. Dit gebruik van muziek die emotie oproept, kan een krachtig hulpmiddel zijn binnen advertenties en commercials. Het kan indruk maken op uw publiek lang nadat ze het hebben bekeken, waardoor uw commercial gedenkwaardig wordt. Het creëren van een echte connectie met het publiek is de sleutel!
Het verhaal achter je laten
Muziek wordt nog effectiever wanneer het het verhaal of de vertelling van een commercial uitlicht of aansluit bij het verhaal. Neem bijvoorbeeld de kerstadvertenties van John Lewis. Deze nummers staan bekend als emotioneel en stimuleren het verhaal door de teksten af te stemmen op wat er op het scherm gebeurt. Dit linkt naar het eerste punt en creëert een intensere, emotionele ervaring voor de kijker.
De kracht van de artiest
Er is een reden dat merken beroemdheden gebruiken om hun producten te promoten, en dit werkt op dezelfde manier met muziek. Het gebruik van nummers van een bekende of populaire artiest kan meer aandacht voor uw commercial trekken en meer mensen interesseren. Aan de andere kant kunnen minder bekende artiesten ook een goede keuze zijn. Het kiezen van een nummer dat individueel en interessant is, kan uw commercial unieker maken en de artiest onder de aandacht brengen. Als hun carrière of het nummer zelf een grote vlucht neemt door de advertentie, zullen nog meer mensen jouw commercial tegenkomen!
Specifiek muziek maken voor commercials
Net zoals 'I'm Lovin' It' van McDonald's en Justin Timberlake, kunnen merken soms proberen muziek te maken die speciaal voor hun advertentie is gemaakt. Dit maakt de advertentie en de muziek zeer individueel en biedt mogelijkheden om uw slogan of merkwaarden in het nummer te gebruiken. Op die manier leert het publiek meer over uw merk en onthoudt het ook dingen over uw merk door middel van pakkende muziek en songteksten.