Het is erg belangrijk om na te denken over 'tone of voice' vanuit het perspectief van zowel marketeers als filmmakers.
Waarom? Omdat je eerst de doelen, het ethos en de identiteit van een bedrijf moet identificeren voordat je dat kunt vertalen naar video.
Dit betekent dat als het bedrijf bijvoorbeeld een restaurant is, je misschien wat meer plezier kunt hebben, humor kunt gebruiken of meer persoonlijkheid kunt tonen dan een traditioneel zakelijk bedrijf.
Een filmmaker moet montage, camerawerk en misschien animatie of cartoon gebruiken die de stijl, toon en gevoel benadrukken waar het bedrijf of merk voor gaat. Een humoristische kijk kan een inzoomen op het gezicht van een acteur zijn.
Een serieuzere video kan zelfs meer neutrale kleurtinten hebben om een sombere stemming te presenteren. Het begint allemaal met de communicatie tussen het creatieve bureau en het toekomstige bedrijf.
Zorg ervoor dat elke partij glashelder is over het doel en de toon van de video. Zodra dit is vastgesteld, kunt u de juiste toon voor dit specifieke merk creëren.
Inleiding tot Tone of Voice In Video
Maar wat is 'toon'? Wat belichaamt het woord?
De directe Google-definitie van 'Tone' is als een zelfstandig naamwoord, 'het algemene karakter of de houding van een plaats, stuk schrijven, situatie, enz. .' en als werkwoord, 'harmoniëren met (iets) in termen van kleur .'
Als je de definitie van het woord als zelfstandig naamwoord op prijs stelt, verwijst het naar ideeën over karakter, een 'houding' van een 'plaats of situatie'.
Echt, als het op reclame en marketing aankomt, zou dat ook verband houden met de ideeën van 'gevoel' en de 'verbinding' die je zou kunnen krijgen als een consument dat specifieke product of die campagne kan 'voelen' of 'beleven'.
Als je 'Tone of Voice' uitsplitst, zijn er enkele algemene definities waarmee je het algemene idee kunt begrijpen.
'Stem' staat voor uw merkpersoonlijkheid Als geheel. Je merk kan dus als 'levendig', 'spannend' en 'professioneel' worden beschouwd.
'Toon' kan representatief zijn voor die 'stem' en op verschillende manieren reflecterend zijn, maar moet altijd vertegenwoordig je stem.
Bijvoorbeeld een consistente subset van kleuren die worden gebruikt op al uw sociale-mediakanalen:YouTube-kanaal, twitter, instagram, enz.
U wilt identiteit en bekendheid opbouwen door middel van kleur en door dit op te nemen in uw merkvideo is het een effectieve manier om uw bedrijf te laten opvallen.
De boodschap die de CEO van uw bedrijf wil uitdragen, kan ook kalm, reflecterend of boeiend zijn, wat een afspiegeling kan zijn van de toon van dat merk.
Een andere manier om 'toon' te beschrijven is door aan je favoriete merken te denken:
Coca Cola-voorbeeld
De eerste kleur die je zou kunnen bedenken is waarschijnlijk rood, gevolgd door wit?
Dit weerspiegelt de 'toon' van het product en staat synoniem voor afstemming met het merk 'Coke'; de bijnaam 'proef het gevoel' is ook een indicatie van die 'tone of voice'. Hoe breng je tenslotte een smaak op de markt?
Dat kan niet, dus je moet gevoelens en emoties creëren die aan de coke zijn gehecht door middel van marketing- en reclamecampagnes. Het is hetzelfde met parfum, elke videoadvertentie speelt als een korte film die erg gestileerd en elegant is.
Daarom gaat de tone of voice voor veel bedrijven niet echt over het product, maar meer over het weergeven van de beste gevoelens of emoties die mogelijk geassocieerd kunnen worden met een bedrijf/product.
Met ‘Tone of Voice’ kun je nadenken over ideeën over karakter en identiteit van het merk; het vinden of creëren van een merkimago dat vertrouwd en uniek is en waarmee u vertrouwen kunt opbouwen bij uw consument.
In elke promotievideo of -foto is de gebruikte afbeelding een gestileerde versie die het ideaal vertegenwoordigt.
Dollar Shave Club-voorbeeld
Een ander merk dat een interessante case study is in termen van 'tone of voice' is de Dollar Shave Club, een bedrijf opgericht in 2011, dat echt zijn eigen kenmerkende 'tone of voice' vestigde toen de oprichter Michael Dubin een gat in de markt zag over het gebrek aan ervaring dat scheermerken hun klanten gaven.
Met zijn virale online advertentie die zeer transparant en onbevreesd was (in termen van een "eerlijke" advertentie) bracht hij zijn direct-to-consumer abonnementenbedrijf tot leven en zette hij een 'toon' bij het bedrijf waardoor het uitgroeide tot een miljardenbusiness.
De prestatie van Michael Dubin was dat hij een gat in de markt zag en een oplossing vond in de scheerwereld. Omdat het een online abonnementsservice was, had Dubin meer flexibiliteit bij het presenteren van professionaliteit in zijn advertentiecampagne.
Online advertentiecampagnes zijn over het algemeen opener en experimenteler, aangezien het creatieve bedrijf/reclamebureau achter online advertenties zich geen zorgen hoeft te maken over grote reguliere sponsoring of goedkeuring zoals bij tv- of gedrukte advertenties.
Het enige doel van de advertenties is om online aandacht en buzz te creëren:om te proberen viraal te zijn met andere woorden.
Wat de toon van het merk Dollar Shave Club betreft, was de humor, het brede denken dat mannen meer ervaring wilden, samen met absolute eenvoud en gebruiksgemak met hun scheerproducten die ook nog eens betaalbaar waren.
Het was echter duidelijk de opvallende humor die Michael Dubin in zijn allereerste video injecteerde, waardoor Dollar Shave Club zich onderscheidde van de rest. Het creëerde buzz en viraliteit, niet vanwege het fysieke product zelf, dat niet nieuw of anders was, maar vanwege het openhartige karakter van de advertentiecampagne.
Hoe u uw stemgeluid kunt ontwikkelen
Zoals altijd moet u, voordat u het project start, deze drie hoofdpunten aanpakken:
Cultuur
Wat is het ‘Ethos’ van het bedrijf? Wat onderscheidt het van de massa? Hoe betrek je een bepaald publiek in een drukke markt? Wat dit ook is, dit zou een van de fundamenten van uw bedrijf moeten zijn en uw tone of voice moeten dicteren.
Gemeenschap
Luisteren naar uw gemeenschap is de sleutel; Als u de behoeften van uw publiek begrijpt en ook verantwoordelijk en reageert op de aard en de behoeften van dat publiek, kunt u uw merkidentiteit opbouwen.
Gesprek
Authenticiteit staat hierbij centraal. Als je geen authentieke oplossing biedt voor de behoeften van een consument/publiek, zul je er niet in slagen om de noodzakelijke gestructureerde hoeksteen te bouwen waarmee je de sterke identiteit kunt bouwen die je wilt vestigen.
Hoe pas je je tone of voice toe in je merkvideo
Vanuit het perspectief van een filmmaker – wat heel erg het standpunt van Fable Studio is – is het belangrijk dat als de 'Tone' eenmaal is vastgesteld, deze een drijvende kracht is om ervoor te zorgen dat je belangrijkste boodschap grondig doordrenkt is met die specifieke ideeën die het merk uniek maken.
De tone of voice zal tenslotte het bedrijf vertegenwoordigen in de toekomst, wat betekent dat de branding holistisch over de hele linie consistent zal zijn.
Van kleur tot afbeeldingen, branding is meestal consistent om de boodschap of het gevoel dat bij dit specifieke merk of bedrijf hoort, nog sterker te benadrukken.
De tone of voice van je video – afrondend
Zoals eerder vermeld, moet een merk en specifiek de toon ervan boeiend en inzichtelijk zijn, het moet over het algemeen iets aan zijn publiek 'bieden'. ik
Daarom is het publiek in de eerste plaats naar jou gekomen omdat ze erbij betrokken willen zijn, ze willen deel uitmaken van de band/de bende die je kleine (of grote!) stam vormt.
Dus wees moedig, moedig, boeiend, wees eerlijk en authentiek en blijf trouw aan die idealen... en je zou merken dat je meer wint dan verliest.
Pak ze Tiger!
Rob Holder is de directeur van Fable Studios, een videoproductiebureau in Bristol, VK.