Toen Instagram Reels lanceerde in 2020, rees één vraag voor veel marketeers en makers van inhoud:welk platform moet ik gebruiken?
Ondanks de vele overeenkomsten tussen de twee platforms en het voor de hand liggende feit dat Instagram Reels heeft ontwikkeld om rechtstreeks met TikTok te concurreren, zijn er opmerkelijke verschillen om te overwegen. Vandaag bekijken we de functionaliteit van elk platform, analyseren we hoe ze verschillen en doen we een aanbeveling voor welk platform je prioriteit moet geven in je eigen contentstrategie.
Eerst de verschillen.
Verschillen tussen Instagram-rollen en TikTok
Instagram Reels en TikTok kunnen worden gebouwd met hetzelfde einddoel voor ogen:het maken en consumeren van korte video-inhoud, maar ze zijn niet identiek. Hier zijn enkele van de belangrijkste verschillen waarmee u rekening moet houden bij het evalueren van beide opties voor uw merk.
1. Videolengte
De lengte van de video is het eerste verschil dat u mogelijk opmerkt wanneer u begint met het maken van een video op de twee platforms. De maximale videolengte van TikTok is 60 seconden, terwijl Reels maximaal 30 seconden duurt. Dit lijkt misschien geen cruciaal verschil, maar het heeft wel invloed op de stroom van inhoud op elk platform. Rollen hebben vaak een iets meer gericht bereik en sneller tempo dan TikTok-video's, simpelweg omdat makers de helft van de tijd beschikbaar hebben. Op TikTok kunnen makers iets dieper in hun onderwerpen duiken of complexere verhalen maken.
Hoewel dit verschil alleen je waarschijnlijk niet rechtstreeks naar het ene platform boven het andere zal duwen, is het belangrijk om de beperkingen te kennen voordat je begint met het plannen van je inhoud. Dit verschil betekent ook dat je niet exact dezelfde inhoud op beide platforms kunt plaatsen als deze langer dan 30 seconden duurt. Om een TikTok van 60 seconden naar rollen over te zetten, moet je de video verkleinen om in het tijdsbestek van 30 seconden te passen.
2. Toegang tot muziek/geluiden
Het tweede belangrijke verschil is de toegang van makers tot muziek of geluiden om hun video's te verbeteren. Zoals je waarschijnlijk weet, is audio een belangrijk onderdeel van de ervaring als je ooit op een van beide platforms hebt doorgebracht. Op Reels zijn echter veel accounts (vooral zakelijke accounts) momenteel uitgesloten van de Instagram-muziekbibliotheek, wat betekent dat ze geen toegang hebben tot de audiobestanden om aan de video toe te voegen. Bovendien, wanneer u een haspel opslaat in uw fotobibliotheek, wordt de audio weggelaten. [Opmerking:met Instagram kun je alleen je eigen rollen opslaan, terwijl je op TikTok de video van iedereen kunt opslaan als ze die instelling hebben ingeschakeld.]
Voor een platform dat zo sterk afhankelijk is van audio om in te spelen op trends en een andere dimensie toe te voegen aan de video-ervaring, loopt Reels op dit gebied achter op TikTok. Instagram hoopt deze functionaliteit binnenkort uit te breiden, maar voorlopig is TikTok de betere optie voor toegang tot geluidsfragmenten.
3. Demografie
Vervolgens is het belangrijk dat we erkennen dat de demografie van de twee platforms enigszins verschilt.
Volgens Statista is hier de leeftijdsverdeling voor het Instagram-publiek:
Zoals je kunt zien, neigt de hoogste adoptiegraad iets meer naar de leeftijdscategorie van 25-34 jaar, maar nog steeds hoog in de leeftijdscategorie van 18-24. Hoewel we niet dezelfde uitsplitsing hebben voor TikTok, is het waarschijnlijk dat de gegevens van TikTok iets jonger zouden zijn. Het gebruikersbestand bestaat grotendeels uit generatie Z en millennials, hoewel er zeker gebruikers zijn van oudere generaties.
De afhaalmaaltijd hier? Als je publiek voornamelijk bestaat uit consumenten in Gen X of hoger, wil je je misschien meer op Reels dan op TikTok concentreren. Als uw publiek voornamelijk uit generatie Z of millennials bestaat, zal elk platform waarschijnlijk goed werken.
4. Betaalde advertenties
Vanaf nu heeft Instagram geen optie om een betaalde advertentie via Reels te plaatsen. De tijdelijke oplossing is het inhuren van een maker van inhoud om merkinhoud te filmen die dezelfde functie heeft als een advertentie, maar u vertrouwt nog steeds op het netwerk van die persoon om uw publiek te bereiken in plaats van te profiteren van gesponsorde plaatsingen die aansluiten bij uw doelzoekwoorden of demografie.
Op TikTok zijn er echter opties voor gesponsorde inhoud. Als je overweegt om merkinhoud te maken die je promoot op een van deze twee platforms, is TikTok waarschijnlijk de winnaar.
5. Inkomsten genereren
Eindelijk een verschil dat waarschijnlijk geen invloed heeft op merkaccounts, maar toch belangrijk is:TikTok stelt de populairste makers in staat inkomsten te genereren met hun inhoud, terwijl Reels dat niet doet. Met het TikTok Creator Fund kunnen gebruikers die deel uitmaken van het fonds geld verdienen in samenhang met de mening van hun inhoud. Hoewel er kritiek is geweest op het feit dat het fonds de makers niet voldoende compenseert, verslaat het nog steeds Reels, dat momenteel geen optie voor het genereren van inkomsten heeft.
Dus, moet ik me concentreren op Reels of TikTok voor de inhoud van mijn merk?
Met alle bovenstaande informatie in gedachten, is onze aanbeveling eenvoudig:Maak inhoud voor beide platforms en beoordeel zelf welke na verloop van tijd beter lijkt te worden.
Waarom? Nou, om te beginnen is het te vroeg om te zeggen of één platform in de loop van de tijd de duidelijke winnaar zal zijn. Toen Instagram bijvoorbeeld met Verhalen uitkwam en een directe concurrent van Snapchat werd, duurde het even voordat loyale Snapchat-gebruikers de copycat-functie van Instagram overnamen. Hetzelfde proces kan hier in de loop van de tijd plaatsvinden, maar het is te vroeg om het zeker te weten.
Buiten dat, is uw inhoud mogelijk niet even succesvol op de twee platforms. Zelfs als je op beide plaatsen exact dezelfde inhoud plaatst, is het mogelijk dat de ene uitblinkt boven de andere.
Het algoritme van TikTok kan er bijvoorbeeld voor zorgen dat uw TikTok-video viraal gaat, of het algoritme van Instagram kan uw inhoud op de pagina 'Verkennen' weergeven. Of u kunt snel een publiek op het ene platform ontwikkelen boven het andere. Het kan ook zijn dat uw doelgroep sterk neigt naar een van de twee platforms, wat aangeeft dat u waarschijnlijk ook prioriteit moet geven aan dat platform.
Bedenk ook dat je waarschijnlijk al volgers hebt op Instagram, wat het succes van je Reels-inhoud kan helpen. Dit is echter een tweesnijdend zwaard, want misschien heb je ook al een contentstrategie voor Instagram.
Omdat TikTok een nieuwer platform is en apart bestaat van alle andere plaatsen waar je inhoud plaatst, heb je misschien meer creatieve vrijheid om iets nieuws te proberen en te experimenteren met het uiterlijk van je inhoud. Als je op Instagram al hebt gepost in de hoofdfeed en in Stories, heb je een look en feel gecreëerd die je publiek mag verwachten te zien in je Reels-inhoud. Dit kan je creativiteit op Reels verstikken.
Ten slotte, door inhoud op beide platforms te maken, kunt u er nog steeds een kiezen om u later op te concentreren (als u dat wilt). Maar in plaats van meteen al uw eieren in één mand te leggen, krijgt u door beide te proberen een idee hoe uw merk op elk platform aansluit en welke het beste is voor u en uw publiek. U kunt een weloverwogen beslissing nemen in plaats van een impulsbeslissing.
Afgezien van deze aanbevelingen, zullen we allemaal gewoon moeten afwachten wat er in de loop van de tijd gebeurt. Wie weet welk platform uiteindelijk zal winnen, maar voor nu hebben beide beloften. Probeer ze uit en laat ons weten wat je vindt!