De marketeersgids voor podcast-indelingen:5 soorten podcasts die u kunt maken

Als marketeer heb je waarschijnlijk de recente toename opgemerkt van merken die podcasts lanceren. In feite luistert 23% van de Amerikaanse volwassenen elke dag of een paar keer per week naar podcasts. Nu steeds meer merken de podcastruimte betreden, overweegt u misschien de sprong te wagen en een show voor uw eigen bedrijf te maken, maar waar begint u?

Het geheim zit in de saus, of, in het geval van podcasts, in het formaat. Het selecteren van het juiste formaat is een van de eerste cruciale stappen om een ​​succesvolle nieuwe show te lanceren. En als het voor u nieuw is om formaten te tonen of niet zeker weet wat het beste is voor uw merk, hebben wij het voor u.

We hebben advies ingewonnen van een paar marktleiders om vijf populaire podcastformaten te schetsen, samen met de voor- en nadelen, best practices en voorbeelden voor elk formaat. Makkelijk!

Podcast-indelingen die we bespreken

1. Podcast in verhalende stijl
2. Solo-podcast
3. Mede gehoste podcast
4. 1:1-interview-podcast
5. Panel-podcast

Lees verder om alles te weten te komen over podcastformaten en welke het meest geschikt is voor je volgende show.

1. Podcast in verhalende stijl

Podcasts in verhalende stijl vertellen de verhalen:verhalen van mensen, bedrijven of merken. Ze bevatten meestal interviews samen met muziek en geluidseffecten om toe te voegen aan de verhalen. En ze zijn doorgaans zeer geproduceerd en hebben tot doel hun publiek te entertainen en te betoveren.

Voorbeelden

• Radiolab
• Ondenkbaar met Jay Acunzo
• Opdrachtregelhelden

Pluspunten

Omdat ze de meeste creativiteit mogelijk maken, kunnen podcasts in verhalende stijl ongelooflijk boeiend zijn. Dit geldt vooral in B2B.

Bijvoorbeeld de podcast in verhalende stijl van Red Hat, Command Line Heroes , heeft een gemiddeld voltooiingspercentage van 90% voor afleveringen. Buffer's Breaking Brand zorgt er ook voor dat mensen naar een goede clip luisteren, met een gemiddeld voltooiingspercentage van ongeveer 83%. Volgens de producenten van Buffer wordt een gemiddeld voltooiingspercentage van 80% als geweldig beschouwd voor een merkshow, dus zowel Red Hat als Buffer slaan het uit het park.

Nadelen

Podcasts in verhalende stijl kunnen meerdere interviews, muziek- en geluidseffecten en zwaardere bewerkingen vereisen. Als gevolg hiervan zijn ze meestal het meest tijdrovende podcastformaat.

Als je nog nooit een podcast in verhalende stijl hebt gemaakt, zul je waarschijnlijk een steile leercurve tegenkomen. Gelukkig zijn er nu boetiekpodcastbureaus, freelancers en podcastworkshops die kunnen helpen.

Om Breaking Brand te helpen ontwikkelen, Buffers allereerste podcast in verhalende stijl, huurde hoofdredactie Ash Read het podcastbureau Message Heard in. Ze waren enorm behulpzaam voor hem en zijn team.

"We hebben de experts erbij gehaald die weten hoe ze dit moeten doen, omdat ik niet weet hoe ik vanaf het begin een verhalende podcast moet maken. Er waren zoveel bewegende delen”, zegt hij. “Ik had ook nog nooit een opnamestudio geboekt. Ik was eigenlijk nog nooit in een opnamestudio geweest. Ik spreek die taal niet. Ik weet niet hoe ik een goede geluidstechnicus moet kiezen in New York. Er zijn gewoon zoveel dingen om mee te jongleren. Daarom is het zo belangrijk om professionals in te huren om je te helpen.”

Praktische tips

Het maken van een podcast in verhalende stijl kan een ontmoedigende taak lijken, maar raak niet ontmoedigd. We hebben verschillende tips en best practices om het proces zo soepel mogelijk te laten verlopen.

Eerst wil je het verhaal van je show vastleggen. Volgens Rian Johnson, de schrijver en regisseur van veelgeprezen films als Knives Out en Star Wars:The Last Jedi, is het in kaart brengen van de structuur van zijn verhaal het meest cruciale onderdeel van zijn schrijfproces. En hoewel je show misschien geen kaskraker van een miljard dollar is zoals de films van Johnson, zou zijn inzicht in de verhaalstructuur moeten resoneren met elke marketeer die ernaar streeft om binge-waardige inhoud te creëren.

De meest effectieve manier om de verhaalstructuur van je podcast vast te leggen, is door deze in kaart te brengen voordat je begint met scripten - en raak niet ontmoedigd als het proces langer duurt dan verwacht. Buffer nam vier passen om de plotpunten van het seizoen voor Breaking Brand in kaart te brengen voordat ze hun hoek vonden.

Nog een pro-tip? Overweeg om hulp te krijgen van een bureau, freelancer of podcasting-professional. Net als Buffer zag Red Hat heel veel succes samenwerken met een podcastbureau om hun podcast in verhalende stijl te maken. Dankzij hun bureau Pacific Content en hun werk aan Command Line Heroes werd Red Hat genomineerd voor een Shorty Award in 2019.

Als je een bureau wilt vinden dat je kan helpen bij het maken van je show, kijk dan wie je favoriete merk- of originele podcasts heeft geproduceerd en neem contact met hen op.

Als u echter liever een meer betaalbare optie nastreeft, kunt u altijd hulp vinden bij freelance marktplaatsen zoals Fiverr of Upwork.

2. Solo-podcast

Solo-podcasts hebben een enkele gastheer (en geen gasten) die verhalen vertelt of commentaar geeft op een specifiek onderwerp of thema. Deze shows kunnen vermakelijk, informatief of een combinatie van beide zijn. Om het gebrek aan gasten goed te maken, bieden deze shows meestal boeiende verhalen en levendige geluidstechniek, hoewel je zeker een minder geproduceerde benadering zou kunnen gebruiken.

Voorbeelden

• Dan Carlins hardcore geschiedenis
• De manier waarop ik het hoorde met Mike Rowe
• Lavar Burton leest

Pluspunten

Wanneer je een solo-podcast produceert, brengt je publiek de hele duur van de show met jou en jou alleen door. Nadat ze een tijdje naar je podcast hebben geluisterd, zullen ze het gevoel krijgen dat ze je persoonlijk kennen. Dit formaat is precies waarom Jay Acunzo podcasting 'intimiteit die schaalt' noemt.

In termen van werkdruk zijn solopodcasts doorgaans gemakkelijker te bewerken dan podcasts in verhalende stijl, omdat je geen interviews hoeft te splitsen.

Nadelen

Voor sommige luisteraars kan het hebben van geen gasten op je podcast de geloofwaardigheid van je show verminderen. Tenzij u een gevestigde opinieleider bent in uw ruimte, is het een uitdaging om uw publiek uw woord onmiddellijk te laten vertrouwen.

Solo-podcasts hebben ook de neiging om audiovariatie te missen, omdat het slechts een enkele stem is, die de aandacht van een publiek kan verliezen. Bovendien moet je misschien meerdere takes doen, aangezien je voor het overgrote deel van de show praat.

Praktische tips

In solopodcasts ben je de enige spreker, dus overweeg je erop voor te bereiden zoals je een grote presentatie zou doen. Zorg ervoor dat u uw aflevering schetst, script (optioneel maar aangemoedigd!) en oefent.

Overweeg ook om het wat op te fleuren met muziek en geluidseffecten — dit kan een welkome afwisseling bieden en zorgen voor pauzes tussen segmenten.

3. Mede-gehoste podcast

Op een podcast die mede wordt gehost, bespreken twee of meer hosts een bepaald onderwerp met elkaar, interviewen ze een gast erover of nemen ze beide op.

Voorbeelden

• Scriptnotities
• 3 clips
• De Marketing Cloudcast

Pluspunten

Meerdere hosts kunnen fungeren als één superhost:ze kunnen meer perspectieven, inzichten en vragen naar voren brengen. Je hosts kunnen ook de werklast van één podcast delen, wat het leven een beetje makkelijker maakt. Als je bijvoorbeeld twee gasten in een aflevering hebt, kan elke host één gast interviewen in plaats van dat slechts één host beide gasten interviewt.

Nadelen

Het kan moeilijk zijn om creatieve besluitvorming en zendtijd in evenwicht te brengen op een mede-gehoste podcast, twee van de meest lonende en stimulerende aspecten van podcaster zijn.

Je moet ook de juiste balans vinden tussen co-hosts die op raakvlakken gaan waar het publiek van geniet en dingen terugbellen om de aflevering op het goede spoor te houden. U zult waarschijnlijk ook meer tijd moeten besteden aan de postproductie om deze overspraak en uitweidingen te voorkomen.

Praktische tips

Om op alle fronten een evenwicht te vinden, moeten hosts elkaar verantwoordelijk houden om eerlijk samen te werken en tijdens elke aflevering bij het onderwerp te blijven. Overweeg om één-op-één-vergaderingen te organiseren om eerlijke feedback te geven over hoe billijk dingen zijn.

Luister daarnaast zelf naar de podcast, maak aantekeningen over hoe goed de andere host de aflevering op schema houdt —  en laat je co-host hetzelfde doen. U kunt deze aantekeningen gebruiken om uw vaardigheden op het gebied van hosting en interviewen tijdens uw 1:1-vergadering te verbeteren. Dit biedt een ander perspectief op uw respectievelijke uitvoeringen en stelt u in staat samen te werken om uw show te verbeteren.

4. 1:1 interview-podcast

Op een podcast met 1:1 interview interviewt een presentator elke aflevering een andere gast, net als in een talkshow. Het is meestal een licht bewerkte dialoog tussen de gastheer en de gast.

Voorbeelden

• Hoe ik dit heb gebouwd met Guy Raz
• Te hard praten met Chris Savage
• De E-commerce Marketing Show

Pluspunten

Het belangrijkste voordeel van het produceren van een 1:1-interview-podcast is dat de stamboom van uw gasten direct de aandacht van uw publiek kan trekken, vooral als u concurreert met grotere merken in uw ruimte.

Als je een host bent, betekent het produceren van een 1:1-interview-podcast weinig postproductiewerk. U kunt deze stap van het proces ook overdragen aan iemand anders in uw team of een freelance redacteur.

Bij Privy huurt CMO Dave Gerhardt een freelance redacteur van Fiverr in om elke aflevering van hun podcast The Ecommerce Marketing Show te bewerken voor slechts $ 40 per aflevering. Het scheelt hem ongeveer twee uur werk per week.

Nadelen

Helaas is het 1:1-interview het meest verzadigde podcastformaat, vooral in B2B. Bijna elke branche is tot de nok toe gevuld met dit soort podcasts.

Met 1:1-interviewpodcasts kan het ook moeilijk zijn om consequent gasten te boeken. Bij HubSpot produceren ze bijvoorbeeld een podcast genaamd Weird Work dat duikt in de unieke manieren waarop mensen de kost verdienen, zoals een internationale pizzaconsulent zijn. En volgens Matthew Brown, Senior Audio Producer van HubSpot, is het boeken van gasten met een onconventionele baan net zo moeilijk als het boeken van een CEO.

"Nadat we CEO's en oprichters van bedrijven hadden geboekt voor The Growth Show, dachten we dat het gemakkelijker zou zijn om meer gewone mensen te boeken", zegt Brown. “Dat was natuurlijk dom. De tijd van een professionele zeemeermin is net zo belangrijk als de CEO van een populaire startup en net zo moeilijk af te sluiten."

Praktische tips

Wanneer je een 1:1-podcast maakt, is interviewen natuurlijk de belangrijkste vaardigheid om aan te scherpen. Bekijk ons ​​artikel Podcasting deel 3:Tips voor het voeren van een goed interview met Jay Acunzo om je sollicitatiegesprekken aan te scherpen.

Neem bovendien ruim van tevoren contact op met je gasten, zodat je je agenda kunt vullen met mooie interviews. Dit zorgt voor een consistente cadans en geeft je ook voldoende tijd om gasten van tevoren te promoten en uit te lichten.

5. Paneelpodcast

Op een panelpodcast interviewt een host of host(s) meerdere gasten over een specifiek onderwerp.

Voorbeelden

• The Daily Show met Trevor Noah:Ears Edition
• Doug houdt van films
• De BeanCast

Pluspunten

Net als bij co-hosted podcasts, kan het hebben van meer gasten in je show je afleveringen meer perspectief en inzicht geven dan traditionele 1:1-interviewshows. Met panelpodcasts kun je ook een groter publiek trekken en grotere evenementen ondersteunen, zoals liveshows, die je superfans kunnen bijwonen, waardoor hun affiniteit met je merk nog meer wordt vergroot.

Nadelen

Voor het uitvoeren van een panelpodcast moet je een specifieke datum en tijd vinden die geschikt is voor meerdere gasten, wat een uitdaging kan zijn. Zoals je al hebt geleerd van HubSpot's Senior Audio Producer, is het al moeilijk genoeg om één gast te boeken, laat staan ​​twee of meer.

Om de show op schema en op tijd te houden, zijn ook verfijnde moderatievaardigheden vereist. Uw gasten zullen waarschijnlijk erg gepassioneerd zijn over het onderwerp, wat ideaal is, maar dit kan ook leiden tot lange monologen, willekeurige raaklijnen en dominantie van de discussie. Je moet in staat zijn om mensen op een respectvolle maar assertieve manier weer op het goede spoor te krijgen — wat een delicate, genuanceerde vaardigheid is om aan te scherpen.

Praktische tips

Om een ​​meester in moderatie te worden, begint u met het maken van een lijst met onderwerpen. Wijs vervolgens een specifieke hoeveelheid tijd toe aan elk onderwerp, zodat u weet wanneer u door moet gaan naar het volgende segment.

U moet er ook naar streven om de tijd gelijkmatig over uw gasten te verdelen. Dat gezegd hebbende, geef je gasten wat ademruimte — sommige van hun beste adviezen kunnen van de baan zijn.

Het juiste podcastformaat kiezen

Of je nu de volgende serie wilt maken of kleiner wilt beginnen met een eenmansshow, zorg ervoor dat je podcast-indeling geschikt is voor zowel je merk als je marketingteam. En terwijl je team evolueert, kun je je podcastformaat opnieuw bekijken en ontdekken hoe je de show kunt uitbreiden of een nieuw idee kunt lanceren. Je weet maar nooit:je eerste podcastproject kan uitgroeien tot een sterk geproduceerde show voor je merk!