Heb je ooit het huis schoongemaakt, een huisgemaakte maaltijd gemaakt, je aangekleed, de tafel gedekt en vergeten gasten uit te nodigen? Waarschijnlijk niet. Dus waarom gebeurt een soortgelijk scenario vaker wel dan niet als het gaat om videopromotie?
Je bent wekenlang bezig geweest met het plannen, filmen en bewerken van een behoorlijk fantastische video, maar niemand lijkt te kijken. Verlaag uw productievaardigheden niet — de kans is veel groter dat u niet de juiste maatregelen heeft genomen om uw video's te verspreiden en te promoten.
Je denkt waarschijnlijk, “Dus … Hoeveel kost dit?” . Nou, het blijkt dat er verschillende manieren zijn om het aantal views op je video's te vergroten zonder de bank te verslaan. Hier zijn dertien budgetvriendelijke tips om je video de aandacht te geven die het verdient!
1. Een videominiatuur invoegen in uw e-mailnieuwsbrief
De gemakkelijkste en slimste manier om bekendheid te krijgen voor je video's is misschien wel door ze naar mensen te sturen die al betrokken zijn bij je merk. Je hebt hun e-mailadres niet voor niets, of ze nu een formulier hebben ingevuld of zich hebben geabonneerd op je nieuwsbrief, dus je zou ze je beste dingen moeten sturen (bijvoorbeeld je video's!).
Helaas zul je waarschijnlijk veel technische problemen tegenkomen als je video's rechtstreeks in je e-mails probeert in te sluiten, maar er zijn tools zoals Wistia waarmee je video en e-mail effectief samen kunt gebruiken. Met Wistia kun je de samenvoegtag van je video in je e-mailprovider plakken om de miniatuur van je video weer te geven en kijkers naar de bestemmingspagina van je video te leiden — voilà!
Aangezien u (hopelijk) geen e-maillijsten koopt en waarschijnlijk al een vorm van e-mailmarketing doet, helpt deze promotiestrategie u om bekendheid te krijgen en tegelijkertijd uw portemonnee tevreden te houden.
Onderzoek toont ook aan dat het gebruik van het woord 'video' in onderwerpregels van e-mails de open ratio met 19% verhoogt, de klikfrequentie met 65% en het aantal afmeldingen met 26% vermindert!
2. Voer een videocampagne uit voor een gericht publiek
Laten we beginnen met het slechte nieuws:uw kansen om uw organische videoberichten op sociale media goed zichtbaar te maken, zijn klein. Aan de positieve kant, u kunt zuinig adverteren op zowel Facebook als Twitter met gecontroleerde budgetten en gerichte doelgroepen. U kunt met een zeer klein budget een enorme toename van videoweergaven bereiken als u uw campagnes goed instelt.
Op beide platforms kunt u campagnes opzetten met als doel videoweergaven te genereren. Door een totaal- en dagbudget en specifieke tijdschema's op te geven om de campagne uit te voeren, en door waanzinnig specifieke doelgroepen te targeten, kunt u ontvankelijke kijkers effectief bereiken. U kunt zich bijvoorbeeld richten op boerinnen tussen de 23 en 31 jaar die regelmatig geïmporteerde bieren kopen.
Houd er rekening mee dat overtargeting het potentieel van iedereen die uw advertenties ziet, kan elimineren, dus zoek de goede plek om uw potentiële leads te identificeren op basis van wat u al weet over uw doelgroep. U kunt ook een lijst met huidige klanten uploaden of een vergelijkbare doelgroep maken om mensen te vinden die vergelijkbaar zijn met uw huidige klantenbestand.
Laat u inspireren Op zoek naar serieuze inspiratie? Bekijk alle advertentietips die we hebben geleerd tijdens het uitvoeren van onze grootste videoadvertentiecampagne tot nu toe!3. Link naar video-bestemmingspagina's in e-mailhandtekeningen
Het voelt dwaas om deze tip te schrijven omdat het zo eenvoudig is en voor de hand liggend lijkt, maar het is er ook een die marketeers vaak over het hoofd zien. Het is duidelijk dat het linken naar een pagina in een e-mailhandtekening u geen cent kost en het effect dat dit heeft op het vergroten van het aantal weergaven kan aanzienlijk zijn, afhankelijk van het aantal mensen dat u heeft in contact met leads en klanten. De meeste verkoop-, marketing- en ondersteuningsteams hebben elke dag talloze gesprekken en u moet uw video-inhoud tijdens deze interacties promoten.
Dat doen we bij Wistia altijd! Vorig jaar hielden we bijvoorbeeld een virtuele conferentie genaamd CouchCon , en een van onze doelen was om de opkomst te verhogen. Daarom hebben de meeste van onze klantgerichte teams hun e-mailhandtekeningen bijgewerkt om mensen aan te moedigen door te klikken om zich te registreren. Hier is een voorbeeld van Keara, een lid van ons Customer Success-team.
Deze tip is een drievoudige bedreiging:hij is eenvoudig te implementeren, gratis en effectief.
4. Voeg deelknoppen toe op of in de buurt van je videospeler
Een andere gemakkelijke en gratis manier om meer kijkers te trekken, is door het kijkers zo gemakkelijk mogelijk te maken om je video te delen. Als het zo goed is als jij denkt dat het is, zullen anderen dat waarschijnlijk ook denken, en hopelijk zullen ze gedwongen worden om het te delen.
Digitale publicaties zijn de meesters van de deelknop. Je hoeft alleen maar je favoriete nieuwssite te bekijken om deze tactiek in actie te zien. Bekijk bijvoorbeeld deze video van Wired, waar deelknoppen zijn opgenomen in de videospeler en op de artikelpagina.
Als je Wistia gebruikt, kun je op elk moment in je video een call-to-action 'delen' toevoegen. Lees onze gids voor video-oproepen tot actie om meer te weten te komen over de strategie achter het toevoegen van links naar uw marketingvideo's.
5. Zet je video's boven de vouw
Hoe hoger je video op je pagina staat, hoe hoger de afspeelsnelheid. Dit is niet erg schokkend, maar we kregen hiervan bevestiging na het testen van 95.000 bestemmingspagina's. Bekijk de hippe grafiek hieronder, die laat zien dat video's hoger op de pagina hogere afspeelsnelheden genereren.
Lees voor meer context over de 'zones' ons bericht over het verhogen van de afspeelsnelheid.
Het promoten van uw video-inhoud hoeft niet beperkt te blijven tot buiten uw website. Je hebt waarschijnlijk pagina's met veel verkeer, zoals je startpagina en de pagina 'Over ons', waar je je video's niet laat zien. Wees niet bang om video's op deze pagina's in te sluiten. Vaak doe je je bezoekers een plezier door ze te helpen informatie op een efficiëntere en leukere manier te consumeren.
6. Zet je video bovenaan je Twitter-feed
Door een tweet vast te zetten, zorgt u ervoor dat uw inhoud centraal blijft staan in uw account en het hoogste niveau van bekendheid krijgt. Comedians op Twitter maken hun beste grappen, politici posten hun reacties op recente gebeurtenissen en beroemdheden pluggen hun projecten of goede doelen in. Als je trots bent op je creaties, geef ze dan de hoogste positie in je feed, zodat mensen weten waar ze moeten zoeken.
Buffer ontdekte dat vastgezette tweets leiden tot een 10x hogere conversie. Dit is een gratis en gemakkelijke manier om meer videoweergaven te genereren, dus zet het vast en kijk hoe de toneelstukken binnenstromen! We hebben onlangs onze eindejaars "rap-up" bovenaan onze Twitter-pagina vastgemaakt, dus ga daarheen om de video volledig te bekijken.
7. Plaag de video op Instagram
Instagram is nu de op twee na populairste app voor sociale media en Instagram Stories is de meest boeiende functie. Deze onmiddellijke, hapklare updates zijn als snoep voor de hersenen:gemakkelijk te verteren en eindeloos te bekijken. Het plaatsen van een clip van je nieuwste en beste video op Instagram (vooral Stories) is een geweldige manier om anticipatie op te bouwen en nieuwe inhoud bekend te maken.
Zoals we eerder al zeiden, is het natuurlijk lastig om veel grip te krijgen op organische inhoud als je nog geen toegewijde volgers hebt. Je hebt meer succes als je al actief bent op Instagram en aanwezig bent op het platform, maar zelfs als je dat niet doet, kun je experimenteren met gerichte advertenties in de Instagram-feed of in Stories. Het is gemakkelijk om uw ideale doelgroep te vinden met behulp van de Facebook-advertentiemanager, een bescheiden budget in te stellen en advertenties te laten lopen.
Als u op zoek bent naar een snelle manier om uw videoadvertenties te verfraaien en de aandacht van kijkers te trekken, kunt u een videosjabloon gebruiken voor formaat, effecten en animatie, waardoor de bewerkingstijd tot maar liefst vijf minuten wordt verkort.
8. Maak een tweet-thread op Twitter
Tweet-threads zijn momenteel een van de populairste trends op het gebied van sociale media voor bedrijfsleiders, en je moet zeker aan boord van de trein springen.
Een tweet-thread is slechts een reeks korte gedachten die aan elkaar zijn gekoppeld om een verhaal te vertellen. Om een tweet-thread te maken, gebruik je gewoon de "+"-knop bij het opstellen van een tweet.
Met een thread kun je een verhaal opeenvolgend vertellen, waardoor je meer context en spanning creëert dan een eenmalige tweet. U kunt uw video dus opbouwen door lezers iets te leren en een overtuigend argument te geven waarom ze zouden moeten kijken.
Ter promotie van onze One, Ten, One Hundred videoserie, schreef onze CEO en mede-oprichter Chris Savage deze tweet-thread over wat er nodig is om een ambitieus creatief project bij een technologiebedrijf tot een goed einde te brengen.
9. Creëer een mond-tot-mondreclame
Een van de beste aspecten van sociale media is de directe toegang die je hebt tot mensen die je kent, kent en wilt weten. Als je de tijd hebt genomen om een netwerk op te bouwen, kun je je contacten pingen voor hulp bij videopromotie — zolang je ook het goede werk van anderen promoot.
In plaats van sites te betalen om uw product te promoten, kunt u andere marketeers vragen om een informele contentruil te doen. Je zou verbaasd zijn hoe gemakkelijk het is om een deal te sluiten als de gunst wederzijds is. Stuur een paar e-mails naar marketeers in je bestaande netwerk, leg kort uit waarom je video relevant zal zijn voor hun publiek en bied aan om iets terug te doen.
U hoeft niet eens formele afspraken te maken om een mond-tot-mondreclamesysteem te creëren. U kunt direct beginnen met het oefenen van wederkerigheid. Als je een video ziet van een merk dat je bewondert, deel deze dan op je socialemediakanalen en laat het hen weten. Misschien doen ze hetzelfde voor jou!
10. Optimaliseer je video voor SEO
Je zou SEO kunnen zien als iets dat schrijvers doen, maar SEO wordt steeds belangrijker voor videomarketeers. Met alleen al in 2018 300 uur aan video die elke minuut naar YouTube wordt geüpload, is de concurrentie hevig en wil je dat je video vindbaar is. Als je video niet is geoptimaliseerd voor zoeken, loop je verkeer en leads mis, zowel nu als in de toekomst.
Hoe weet je dat je video is geoptimaliseerd voor zoeken? Welnu, eerst moet u overwegen voor welk deel van Google u optimaliseert. Sommige video's komen op de hoofdzoekpagina, maar onze lokale SEO-expert, Phil Nottingham, raadt aan om naar het videotabblad op de resultatenpagina te gaan.
Het is je misschien opgevallen dat Google de voorkeur geeft aan YouTube in zoekresultaten, zowel op de hoofdresultatenpagina als op het videotabblad. Als je het goed vindt om verkeer naar YouTube te leiden (in tegenstelling tot de website van je bedrijf), overweeg dan om je video daar te uploaden.
Maar als u meer gefocust bent op leads en eigenaar bent van dat algemene siteverkeer, raden we u aan een videohostingplatform te gebruiken en de video op uw site in te sluiten. De speler van Wistia is geoptimaliseerd voor SEO, zodat elke video die je insluit supersnel laadt en gemakkelijk herkenbaar is voor Google. Als een enorme toegevoegde bonus hoeven leads uw site niet te verlaten of advertenties te bekijken.
Er zijn nog een paar andere belangrijke best practices voor video-SEO. We hebben zelfs een hele blogpost geschreven over video-SEO. Dit is wat je moet weten:
- Zet altijd uw doelzoekwoord in de videotitel
- Voeg een metabeschrijving toe, net als voor blogberichten
- Voeg bijschriften toe en/of upload een transcript, zodat zoekmachines genoeg tekst hebben om te crawlen om erachter te komen waar je video over gaat.
11. Zet je "Link in Bio"
Net zoals het vastzetten van een tweet bovenaan je profiel, zal het gebruik van een videolink als onderdeel van je sociale biografie mensen aantrekken die meer willen weten over je werk. U kunt de "link in bio" van uw bedrijf op elk moment bijwerken door dit uitstekende onroerend goed te gebruiken om uw nieuwste, meest geliefde video's te promoten. En afhankelijk van je persoonlijke aantal volgers, kun je overwegen om je video's ook op je persoonlijke profiel te promoten.
U kunt dit doen op Twitter, Instagram, LinkedIn en Facebook, afhankelijk van de kanalen die u regelmatig gebruikt om uw inhoud te verspreiden en contact te leggen met potentiële klanten.
12. Communiceer met gemeenschappen in uw niche
Om discussies over je video's op gang te brengen, zoek je de online communities die zijn opgebouwd rond je expertisegebieden. Facebook en Reddit zijn geweldige plekken om te beginnen. Kijk hoe deze video een prominente plaats inneemt in de subreddit van r/Entrepreneurship, die meer dan 12.000 abonnees heeft!
Je video wordt niet alleen door meer mensen gezien, maar je begint ook geloofwaardigheid te winnen bij mensen die geïnteresseerd zijn in de problemen en producten waaraan je werkt. Begin met het reageren op de berichten van andere mensen, en wanneer de tijd daar rijp voor is, kunt u uw inhoud plaatsen. Dankzij de goodwill en autoriteit die je hebt opgebouwd, zullen mensen je spullen opmerken!
13. Deel je video op een evenement
Een gemakkelijke manier om betrokken ogen te krijgen bij uw video-inhoud? Laat je video zien op een evenement! Of dit nu een grote persoonlijke conferentie is of een intiem online evenement, deelnemers zijn waarschijnlijk een en al oren — eh, ogen — dus het delen van een nuttige of vermakelijke video kan echt wat persoonlijkheid aan uw presentatie toevoegen en uw video-inhoud aan een nieuw publiek blootstellen.
Voor een echt creatieve aanpak maakt u van uw presentatie een video. Dit is precies wat Michael King van iPullRank deed voor zijn MozCon-presentatie in 2020. Zijn team heeft een video van 30 minuten gemaakt waarin complexe technische SEO-tactieken worden uitgelegd in een gemakkelijk verteerbare en — durven we zeggen — vermakelijk formaat. Bekijk de volledige Runtime filmpje ter inspiratie!
Help je video door velen gezien te worden
Video's zijn gemaakt om door veel mensen te worden bekeken en gedeeld. Wanneer je je video keer op keer op de markt brengt voor nieuwe en terugkerende doelgroepen, zul je de sociale voordelen van videomarketing gaan zien. Klanten zullen uw team gaan herkennen, andere bedrijven zullen enthousiast zijn om samen te werken en uw netwerk zal groeien. Aarzel dus niet en start vandaag nog met uw inspanningen voor videopromotie!