Omdat livestreaming een steeds populairdere marketingtool wordt, houden we graag de merken in de gaten die deze tool goed gebruiken. We hebben overal gezocht naar de meest succesvolle live videocampagnes van grote bedrijven. Vandaag delen we de top 5 voorbeelden van merken die livestreaming op de juiste manier gebruiken.
1) Buzzfeed:een watermeloen laten exploderen, één elastiekje per keer
Buzzfeed is een meester in het vangen van de aandacht van kijkers met hun intrigerende inhoudstitels. Enige tijd geleden stelden ze de vraag:hoeveel elastiekjes zijn er nodig om een watermeloen te pletten?... En daar maakten ze een live video over! Tegen het einde van de video verzamelde dit gekke voedselexperiment ongewild meer dan 800K live kijkers!
Belangrijk ingrediënt voor merkmarketing:
Het draait allemaal om de spanning en het onvoorspelbare einde! Het is een van die situaties waarin je gewoon niet weg kunt kijken - je moet bijna weten hoe het eindigt. Net als de dappere onderzoekers, huiver je een beetje bij elk nieuw elastiekje. Buzzfeed kon inspelen op deze menselijke emoties van angst en nieuwsgierigheid.
De streamingconfiguratie:
Buzzfeed gebruikte hoogstwaarschijnlijk een smartphone op een statief om naar de Facebook Live-app te streamen. De video is opgenomen vanuit een enkele hoek met wat zoom.
Pro-tip van Epiphan:
Deze video smeekt gewoon om een andere hoek om een close-up van de watermeloen vast te leggen. Stel je voor:beeld in beeld, de ene camera krijgt de groothoek en toont alle verbaasde gezichten van de menigte rond de watermeloen terwijl de andere camera inzoomt op de sappige watermeloen die uit zijn voegen barst! We raden aan om voor deze opstelling twee camera's te gebruiken. Wat streaming naar Facebook Live betreft, zou een eenvoudige encoder zoals Webcaster X2 geweldig zijn voor deze taak. Webcaster X2 kan video opnemen van een webcam en een camera van hoge kwaliteit, terwijl u met de gebruikersinterface kunt schakelen tussen de opnamen en zelfs wat foto-in-beeld kunt maken.
2) Target en Gwen Stefani:de allereerste live muziekvideo
Tijdens de 2016 Grammy Awards werkte Target samen met artiest Gwen Stefani om de allereerste live muziekvideo te maken en op te nemen. De video werd uitgezonden in een reclameblok van 4 minuten. Het is zo meesterlijk gedaan dat het moeilijk te raden is dat het een live-productie in één keer was:
Belangrijk ingrediënt voor merkmarketing:
Deze video had het allemaal:geweldige choreografie, geweldig camerawerk, wisselen tussen shots... Het is een mooie, uitdagende productie en het breekt een wereldrecord! De video duurde drie dagen repetitie op de set en omvatte 250 cast- en crewleden met 40 artiesten die door zo'n 11 verschillende sets liepen. Op de dag van de Grammy's hadden ze maar één kans om het goed te doen (geen druk!). Deze hele campagne kostte Target $ 12 miljoen, maar merk op hoe subtiel hun reclame is in de video zelf. De kijker ziet geen flagrante merkboodschappen; de video is in de eerste plaats een coole muziekvideo. Goed gedaan, doel.
De streamingconfiguratie:
Dit is een zeer complexe opstelling met meerdere camera's met over de hele linie hoogwaardige apparatuur. We kunnen ons alleen maar voorstellen hoeveel apparatuur er achter de schermen bij betrokken was. Het is duidelijk dat een team van AV-professionals aan deze video heeft gewerkt; de verlichting is geweldig en de artiesten zien er geweldig uit. Elke set en elke opname is zorgvuldig ontworpen met camera's en kabels in gedachten, en alle videosignalen kwamen samen in één enkel mixerapparaat. De zuivere studio-audiotrack kwam van een aparte ingang.
Pro-tip van Epiphan
De details van de streamingconfiguratie blijven een mysterie, maar wat we wel weten, is dat je geen schilferige apparatuur wilt gebruiken voor zo'n enorme productie in één keer. Gebruik een robuuste en betrouwbare hardware-encoder zoals Pearl-2 om ervoor te zorgen dat de video correct wordt gecodeerd en in hoge kwaliteit naar het internet wordt gestreamd. Als we morgen een live muziekvideo zouden opnemen, zouden we tot 6 HD-camera's kunnen aansluiten, premium geluid, en deze live naar het web streamen in Full HD naar meerdere CDN's (of in 4K naar een enkele CDN).
3) Word actief met Kohl's:geef het een boost!
Ongeveer twee jaar geleden organiseerde Kohl's een open training en streamde deze op Facebook Live:
Belangrijk ingrediënt voor merkmarketing:
De video is zeer energiek en boeiend voor de kijker. Het merk (Kohl's) pusht de kijker niet actief een verkoop - ze bieden gratis echte waarde. Daarnaast is de video goed gemaakt:veel verschillende hoeken, goed licht en een mooie set. Tot op heden heeft de video 38K views, wat we als een overwinning beschouwen vanwege de waarde die het biedt.
De streamingconfiguratie:
We zagen drie camera's in de opstelling van de video:een op een statief gericht en inzoomend op het podium, de tweede - een wide shot kraancamera vanaf de zijkant van de set, en de derde camera die ronddoolde om close-ups van de deelnemers vast te leggen. Het geluid komt van twee bronnen:de ene wordt overgebracht van de draadloze microfoons op de trainers, de andere is de track met trainingsmuziek. Al deze video- en audiosignalen worden vervolgens aangesloten op een mix- en coderingsapparaat en gestreamd naar internet.
Pro-tip van Epiphan
Dit is een perfecte klus voor een alles-in-één live productiestudio als Pearl Mini. Twee camera's worden aangesloten met HDMI-kabels en één camera met een SDI-kabel. De operator hoeft alleen maar te schakelen tussen de weergaven en de livestream te volgen. Met Pearl Mini had Kohl's tegelijkertijd naar YouTube, Periscope en Facebook Live kunnen streamen!
4) Martha Stewart en The Home Depot:Kerst DIY
Martha Stewart, zelf de DIY-koningin, werkte samen met The Home Depot om een live-tutorial te maken over het maken van kerstversieringen.
Belangrijk ingrediënt voor merkmarketing:
Deze video is een zeer visuele en benaderbare tutorial. Martha Stewart is notoir goed in het uitleggen hoe je dingen maakt en waar je alle benodigde ingrediënten kunt krijgen. De kijkers kunnen precies zien hoe Martha het stuk in realtime maakt (geen cameratrucs!) Met het eindresultaat weergegeven. De video was niet alleen populair tijdens de livestream, maar wordt nog steeds bekeken als VOD-content. Vanaf nu heeft de video meer dan 590K weergaven.
De streamingconfiguratie:
Bij deze video was één camera van hoge kwaliteit betrokken, waarbij de operator rondliep en inzoomde op de details. Het geluid kwam van de twee lavalier-microfoons op de hosts die waarschijnlijk eerst naar een audiomixer werden gestuurd. De stream bevatte een aantal mooie lagere tertsen met advertenties, wat ons doet geloven dat Martha streamingsoftware gebruikte om deze video te streamen.
Pro-tip van Epiphan:
Software voor computerstreaming is geweldig voor het maken van prachtige grafische afbeeldingen voor uw live video, maar om de video van een camera vast te leggen, hebt u een opnamekaart nodig, zoals AV.IO HD van Epiphan. Sluit uw camera aan op de kaart, sluit de kaart vervolgens aan op de computer en het videosignaal van de camera verschijnt in uw lijst met streamingsoftware.
Bekijk onze blogpost over streamingsoftware als je meer wilt weten over het is en hoe het werkt.
5) Royal Caribbean – #ComeSeekLive
Royal Caribbean organiseerde een zogenaamde influencer takeover:ze lieten wereldreizende livestreamers zoals Dan Moore het Royal Caribbean Periscope-kanaal volledig overnemen en hun avonturen live streamen. Omdat deze influencers al een grote aanhang hadden, konden ze al hun fans naar het Royal Caribbean-kanaal lokken. Nog een cool onderdeel van deze campagne:Royal Caribbean speelde bewerkte versies van deze livestreams op digitale billboards in New York, waardoor het leek alsof je naar de echte livestream keek en je liet zien wat je miste.
Belangrijk ingrediënt voor merkmarketing:
Royal Caribbean heeft geweldig werk geleverd door FOMO (the Fear Of Missing Out) te exploiteren en mensen de avonturen te laten zien die ze misten. Bovendien wisten ze het op een boeiende en laagdrempelige manier te doen:een rauwe, onbewerkte interactie met echte 'adventure experts'. Kijkers konden communiceren met iemand die ze bewonderen, vragen stellen en zelfs wat input geven over wat de influencer vervolgens zou moeten doen. Elke individuele influencer kon nieuwe volgers krijgen van alle andere streamkijkers, terwijl Royal Caribbean millennials kon laten zien dat cruises erg leuk en avontuurlijk kunnen zijn. Deze campagne was dus gunstig voor alle betrokken partijen:de kijkers, de influencers en het merk. Win-win-win!
De streamingconfiguratie:
Overnames van influencers zijn vooral populair op Instagram Live en Periscope. Deze specifieke campagne streamde 22 "afleveringen" naar Periscope met behulp van een smartphone. Zoals je kunt zien, is de videokwaliteit niet geweldig, maar dit rauwe en onbewerkte gevoel maakt deze video's zo energiek en boeiend. Ze voelen ‘echt’ aan. Maar naarmate de technologie beter wordt, zullen we streams van steeds betere kwaliteit zien. Ondertussen kun je nu geweldige kwaliteit streams krijgen met onze apparaten (dus waarom wachten?).
De lessen samenvatten
Als je een merk bent en je wilt live streamen, onthoud dan het volgende:
- Wees onvoorspelbaar. Houd je publiek in spanning
- Plan vooruit, maar overproductie niet
- Zorg ervoor dat je video boeiend en energiek is
- Toon, niet vertellen
- Samenwerken met beïnvloeders voor wederzijds voordeel
- Gebruik betrouwbare streamingapparatuur
Voor meer gedegen advies over hoe je kunt livestreamen, bekijk je dit artikel met 21 tips voor livestreaming die we een paar maanden geleden hebben gepost.
Tot slot
We hopen dat je het leuk vond om te leren over de geweldige manieren waarop merken livestreaming gebruiken, net als wij. Hebben we iets gemist? Heb je een favoriete livestream van je merk die je wilt delen? Voel je vrij om hieronder je opmerkingen en gedachten achter te laten!