Wat is een interactieve video?
Interactieve video transformeert de lineaire verhaallijn door kijkers het verhaal te laten brengen waar ze willen.
Als je de optie voor meer controle over een situatie zou krijgen, zou je die dan niet nemen?
Natuurlijk zou je dat doen.
Dat is de kracht van interactieve video's.
De vormen die interactieve video kan aannemen zijn grenzeloos. Je kunt je kijkers quizzen geven, controle over het kijkperspectief, gamified content, klikbare menu's en zelfs interactieve verhaallijnen waarmee ze hun eigen avontuur kunnen kiezen.
Het maakt niet uit welke vorm het aanneemt, alle interactieve video deelt de kracht om met . te creëren het publiek. Dat is anders dan traditionele lineaire video, waarbij de deelname van het publiek beperkt is tot alleen kijken.
Lees meer door onze interactieve videopagina te bekijken.
Waarom heeft iedereen het over interactieve video?
Interactieve video biedt een nieuwe wereld aan mogelijkheden. Niet alleen creatieve mogelijkheden. U kunt inhoud afstemmen op verschillende doelgroepen, leads genereren en prospects beter informeren. Het is ook een manier om waardevolle gegevens vast te leggen over waar mensen het meest in geïnteresseerd zijn op basis van het gedrag van het publiek.
Interactieve inhoud presteert routinematig beter dan lineaire video op veel punten, waaronder een grotere betrokkenheid, een langere verblijftijd en een beter rendement op de investering.
In één onderzoek had interactieve video een dubbelcijferige klikfrequentie van meer dan 11 procent. Het is ook meer gedenkwaardig dan lineaire video, omdat je interacties je meer verbonden maken met de inhoud.
In ons onderzoek meldde maar liefst 78 procent van de marketeers succes met interactieve video. Of je nu op zoek bent naar creatievere inhoud of nieuwe manieren om je datagestuurde team tevreden te stellen, interactieve video slaagt in beide.
8 van de beste interactieve video's
We hebben 8 van de beste interactieve video's samengesteld die we ooit hebben gezien om je te laten zien wat er allemaal mogelijk is... maar bekijk ze niet alleen, maar communiceer ermee om het volledige effect te krijgen. Speel wat met de besturing en ga op avontuur.
1. Deloitte
(Klik hier voor interactie met de video)
Bij de afweging of je wel of niet bij een bedrijf wilt werken, staat cultuur vaak hoog in het vaandel. Maar cultuur is niet eenvoudig te omschrijven. Het is ongeveer net zo spannend als het beschrijven van een missie. Cultuur is beter voelt dan uit elkaar gehaald in opsommingstekens.
Deze video "Past jij bij Deloitte ” neemt je mee door een reeks etiquette-snafus en morele raadsels. Aan het einde zul je beter begrijpen of je het in je hebt om deel uit te maken van het Deloitte-team.
In één scenario moet je het juiste cadeau kiezen voor een collega die je net hebt ontmoet.
Wat doe je?
In een andere word je naar een klantvergadering gebracht en een windvlaag veegt je presentatienotities weg.
Wat doe je?
Of hoe ga je om met een storing in de kopieerruimte?
(Hint:het antwoord is om niet weg te rennen. )
Deze video toont de waarde van hulp vragen en andere waarden die Deloitte hoog in het vaandel heeft staan.
Als je in een van deze situaties de verkeerde zet doet, krijg je een licht vernederende duim omlaag - en de kans om jezelf te verlossen.
Deze video gamificeert het wervingsproces door je reacties op scenario's te scoren, wat nogal saai zou zijn om uit te leggen.
Het resultaat van deze interactieve video? Op YouTube presteerde het beter dan lineaire video voor Deloitte. De video oogstte ook opmerkelijke sociale buzz en gemiddelde kijktijden van meer dan vier minuten .
2. Honda
(Klik hier voor interactie met de video)
De Honda Civic is de ultieme gezinsauto. Het is toevallig ook een geweldig vluchtvoertuig, zoals we leren in deze interactieve video van het wereldwijde reclamebureau Wieden + Kennedy.
De video die ze voor Honda hebben gemaakt, is getiteld 'The Other Side' en het is een gelijktijdige ervaring van dubbele realiteiten voor één Honda-coureur. In één realiteit is hij een carpoolvader die zijn kinderen ophaalt van school. De kinderen dragen nog steeds maskers van een schoolevenement terwijl ze op de achterbank van de auto van de vader springen. In de alternatieve realiteit is de vader een ontsnappingschauffeur met een loden voet. Zijn passagiers op de achterbank zijn mededieven in een kunstroof die racet om te ontsnappen.
Elke keer dat we de letter "R" ingedrukt houden (een verwijzing naar het afgebeelde Honda-model, de Civic Type R), flitsen we naar de alternatieve realiteit. Er verschijnen regelmatig prompts op het scherm om "de R ingedrukt te houden om de andere kant te zien". Deze prompts worden slim uitgevoerd met regelmatige tussenpozen in de video. Deze flitsen van alternatieve realiteiten dwingen je om na te denken of je meer een carpool-ouder of het type vluchtrijder bent. In deze Honda-video kun je beide zijn.
De resultaten van deze interactieve video waren dramatisch voor Honda. Mensen brachten gemiddeld meer dan drie minuten door met de video , wat bijzonder hoog is voor de auto-industrie. Bovendien verdubbelde het websiteverkeer voor de Honda Civic tijdens de campagne.
3. Nicky Case
(Klik hier voor interactie met de video)
"Dus ik was altijd angstig ”, legt verteller Nicky Case uit aan het begin van deze geanimeerde uitlegvideo. Van daaruit laat de video ons zien dat neuronen je een gelukkig brein of een angstig brein geven. Het is allemaal gebaseerd op verbindingen die je hersenen maken. Dezelfde verbindingen die je maakt tijdens interactie met neuronen in de video.
De verteller gaat verder met het beschrijven van zijn eigen ervaring met angst. Hij zegt dat hij vroeger voor veel dingen bang was, van als mislukkeling gezien worden tot gaten in de grond. Hij gaat ook verder met het uitleggen van geavanceerde concepten zoals Hebbisch leren. Toch houdt hij ze allemaal op de been met interactieve voorbeelden van neuronen waaraan de kijker kan deelnemen om de video verder te ontwikkelen.
Je leert hoe je brein werkt met deze gamified interacties. Als je niet genoeg neuronen verbindt of de verbindingen snel genoeg maakt, moet je ze overdoen.
Natuurlijk, het is een spel, maar er zit een diepere reden achter. Als je het nog niet begreep, zijn er manieren om nieuwe paden voor neuronen in je hersenen te maken - manieren om jezelf minder neurotisch te maken - nu wel. Fascinerend!
4. Bob Dylan
(Klik hier voor interactie met de video)
Bob Dylan is een van die iconische artiesten waar sommige mensen nooit genoeg van kunnen krijgen. Met deze interactieve video blader je door kanalen van mensen die het klassieke nummer van Bob Dylan 'Like a Rolling Stone lipsynchroniseren .”
Hou je van je Dylan met een beetje anime?
Daar is een zender voor.
Je kunt je Dylan in het midden van een wedstrijd met tennissers bezighouden. Bekijk nieuwslezers lipsynchronisatie tussen het laatste nieuws. Je kunt zelfs zien hoe hosts van thuiswinkelkanalen over een stofbuster gutsen terwijl ze aan het synchroniseren zijn!
Al met al heeft de video meer dan 125 van deze gekke kanalen; inclusief een nep Bachelor-kanaal met vrijgezellen met strakke rokken die klaar staan om elkaar de ogen uit te krabben en een bubbelbad.
Het is de droom van een Dylan-liefhebber. Aangezien de video werd geproduceerd in samenhang met de release van een nieuwe Dylan-boxset, is het virale inhoud die zichzelf praktisch deelt. Iedereen die van Dylan houdt, wil erover praten en het doorgeven.
De kanalen zijn zo verrassend en ongebruikelijk, je kunt niet anders dan door de kanalen snuffelen om meer te zien (zelfs als je geen die-hard Dylan-fan bent ).
De video opent slim met instructies. Zodra je op afspelen drukt, wordt de video geopend met een snelle blader door enkele kanalen voordat het nummer begint. Het is belangrijk om te onthouden dat mensen begeleiding nodig hebben bij het gebruik van interactieve video's. Deze video snapt het, in elk opzicht.
De resultaten?
Dit interactieve juweeltje werd al bijna 1 miljoen keer bekeken op de eerste dag dat het live ging!
5. Redder in nood
(Klik hier voor interactie met de video)
Veel mensen slagen er niet in om een training te volgen of hun reanimatietraining te volgen, zelfs als dit betekent dat er een leven kan worden gered. In deze interactieve uitlegvideo voor Lifesaver zien we de levensreddende kracht van reanimatie en de Heimlich-manoeuvre.
De video begint met de vraag:'Zou je weten wat je moet doen? Je wordt dan onderdeel van de redding wanneer je op een van de vier scenario's voor Jake, Rebecca, Harry en Peter klikt. Wanneer je op het verhaal van elk van deze mensen klikt, kom je al snel in een situatie van leven en dood terecht waarin je wordt gevraagd actie te ondernemen.
Nadat u een reanimatie-redding heeft voltooid, zult u precies ontdekken hoe goed uw reanimatie-timing is. De video keert je gesimuleerde borstcompressies (die je maakt door op een toets op je toetsenbord te drukken). Daarnaast is er een scorebord met uw juiste antwoorden. De snelheid van uw reacties bij de redding wordt ook beoordeeld.
Het verhaal sluit af met een beschrijving van de ziekenhuisbehandeling en het herstel van de patiënt. Binnen een paar minuten kun je verrassend betrokken raken bij deze verhalen. De interactie met deze mensen maakt de verbinding krachtiger. Als u aan de zijlijn had gezeten en deze patiënten niet had helpen "behandelen", is het twijfelachtig of u wel zo geïnvesteerd zou zijn.
Deze video schiet op alle cilinders. Het is zeer interactief, emotioneel en gamified. En het kan niet voor een beter doel zijn. Voor zijn vele prestaties heeft de video een Webby Award en een E-Learning Award gewonnen en is hij zelfs genomineerd voor een BAFTA.
6. LaCantina-deuren
(Klik hier voor interactie met de video)
LaCantina Doors produceert vouwdeursystemen die grote openingen naar buiten mogelijk maken. In plaats van een standaard schuifdeur, is het mogelijk om panelen van schuifdeuren te installeren die openingen van 40 voet, zelfs 60 voet bereiken. Het is een high-end thuisproduct dat veel ontwerpoverwegingen vereist. De complexiteit en de hoge prijs van het product maken het ideaal voor interactieve video.
LaCantina benaderde hun interactieve inhoud door deze op te delen in secties:bediening, configuratie, drempel, glas, hardware en afwerkingen, screening en unieke toepassingen.
Ze leggen aan het begin uit hoe de interactieve video werkt. Het is een belangrijke herinnering aan hoeveel we als vanzelfsprekend kunnen beschouwen wanneer we mensen kennis laten maken met nieuwe ervaringen. Dit geldt met name voor een ouder publiek (en de minder digital native onder ons).
In sommige opzichten is dit meer een interactief menu met de optie om meer te zien over delen van het product waarin u geïnteresseerd bent. Maar in de uitlegvideo's is er een "Switch View" -optie. Dit geeft je meer controle over wat je ziet dan wanneer je een lineaire video bekijkt.
Wanneer u op het pictogram "Switch View" klikt, verandert dit de hoek van de camera of de scène-inhoud. De scènes zijn allemaal aantrekkelijk geschoten en de productiewaarde heeft een high-end gevoel.
In termen van betrokkenheid zou het interessant zijn geweest om de schuifdeuren te verplaatsen door middel van interactieve bedieningselementen. Aanklikbare ontwerpopties zouden het ook meer door de gebruiker gecontroleerd hebben gemaakt ... maar dat is gewoon dat wij super kieskeurig zijn!
7. Allianz Global Investors
(Klik hier voor interactie met de video)
Geconfronteerd met uitdagingen bij het werven, koos Allianz Global Investors ervoor om een interactieve video te maken die gericht was op millennials. Ze kozen het thema van de eerste werkdag van een portfoliomanager.
Aan het begin van de video worden we begroet door onze aangewezen "onboarding buddy" in de lobby van het hoofdkantoor van Allianz. Deze vrolijke vrouw leidt ons door het gebouw en door een paar typische taken, zoals het kopen en verkopen van aandelen.
Naarmate onze oriëntatie vordert, wordt de rondleiding onderbroken door noodsituaties die een echte portefeuillebeheerder kan tegenkomen. We krijgen interactieve opties zoals "een aandeel kopen" of "aandelen verkopen" - er is zelfs de mogelijkheid om weg te rennen! Afhankelijk van wat je kiest, verlies of verdien je punten.
(Spoilerwaarschuwing: Weglopen levert geen punten op. )
Na een paar ontwikkelingen gedurende de dag en opties om je collega's te raadplegen, moet je de beste aandelen kiezen om te kopen voor de portefeuille. Afhankelijk van wat je kiest, krijg je een hoge of lage score.
Als u hoger scoort, wordt u mogelijk meer gestimuleerd om voor Allianz te werken. Omgekeerd kan Allianz mogelijk onderpresteerders uitroeien voordat ze zelfs maar bij de gate zijn. Wat nog belangrijker is, deze uitlegvideo geeft Allianz de kracht om meer rekruten te interesseren op een manier die de millenniumgeneratie aanspreekt. Ze verveelden hen niet met een lineaire bedrijfsvideo. Allianz heeft deze digital natives aan de haak geslagen met navigeerbare content en game-gebaseerde scores waar ze naar hunkeren.
8. Virtuele kunstsessies
(Klik hier voor interactie met de video)
Om hun 3D-tekenapp, Tilt Brush, te introduceren, gaf Google zes veelgeprezen kunstenaars opdracht om in realtime te schilderen met hun software.
Aan het begin van deze interactieve video krijg je de mogelijkheid om normaal te communiceren of om VR te gebruiken, als je een apparaat hebt. Vervolgens wordt je meegenomen naar een menukaart van zes kunstenaars, variërend in disciplines van beeldhouwkunst en street art tot mode en illustratie.
Zodra je een artiest kiest, word je meegenomen in een sessie. In elk van deze sessies zien we dat de kunstenaar zich in een lege, zwarte ruimte bevindt. Al snel begint het werk vorm te krijgen als de kunstenaar begint te bewegen en zijn eerste penseelstreken maakt.
Je krijgt de keuze uit de snelheid waarmee je de artiest aan het werk ziet, maar de echte kicker is de mogelijkheid om het perspectief van de artiest in actie te veranderen. Zelfs als je geen VR-set hebt, kun je de kunst in drie dimensies ervaren met de 360-graden uitzichten vanuit elke hoek.
Er zijn ook links naar traditionele video-interviews met elke artiest, waar u vanuit elke artiestensessie naartoe kunt navigeren. Maar je zult het bijna niet meer willen als je eenmaal verstrikt raakt in het zoomen rond de artistieke werken vanuit elke hoek. Deze meeslepende verkenning van het artistieke proces kan verslavend zijn.
Succes boeken met interactieve video
Interactieve video biedt een nieuwe wereld van opties die typische marketing op zijn kop zet en de gebruiker de controle geeft, wat resulteert in meer vastgelegde gegevens; hogere betrokkenheidsniveaus; en een betere ROI. Zoals we in de voorbeelden hier hebben gezien, is het bijzonder effectief op een aantal gebieden, waaronder:
- Reikwijdte:donaties en campagnes slagen vaak op de emotionele kwaliteit van de aantrekkingskracht, interactieve video verhoogt de betrokkenheid en verbinding.
- Lesgeven:geef belangrijke onderwerpen, zoals reanimatie, een flinke boost met interactieve vragen en bedieningselementen voor gebruikers.
- Rekrutering:strijden om toptalent, vooral voor millennials, stuwt wervingsstrategieën naar nieuwe hoogten met interactieve video.
- Klantvoorlichting:Het voorlichten van consumenten is notoir duur. Behaal betere resultaten en ROI met informatie die informatief en onderhoudend is.
Dat is alles voor deze verzameling interactieve video's, maar we hebben meer waar die vandaan kwamen. Bekijk deze interactieve video's voor nog meer frisse ideeën.
Overweegt u uw eerste interactieve video? Om de beste interactieve videotips en -trucs te krijgen, moet u zeker onze essentiële gratis gids downloaden:Aan de slag met interactieve video.