Hoe maak je een krachtige merkfilm

Afbeelding hierboven van Asana.

Steeds meer merken kiezen ervoor om merkfilms te maken in plaats van traditionele commercials voor hun producten. Aangezien sociale media het moderne publiek ertoe hebben aangezet om meer authenticiteit te zoeken, moeten merken hun identiteit op een boeiende, opwindende en nieuwe manier vastleggen - zonder afbreuk te doen aan hun centrale boodschap.

In het volgende bericht bekijken we de stappen die nodig zijn om een ​​mooie en effectieve merkfilm te maken.

1. Altijd de missieverklaring versterken

Elk succesvol bedrijf ter wereld wordt geleid door een missie. Afhankelijk van je klant kan de missie variëren, maar de kern van elke verklaring is een beroep op emotie die logica of processen overstijgt. Het is deze emotie die centraal zal staan ​​in je video.

Hier bij Shutterstock is onze missie 'Empower the World's Storytellers'. Simpel gezegd, deze verklaring is de drijvende kracht achter alles wat we doen, van de producten die we maken tot onze marketingcampagnes. Als we een merkvideo voor onszelf zouden maken, zou deze rond deze vier krachtige woorden draaien.

Dat wil niet zeggen dat een merkvideo niet een beroep hoeft te doen op logica of een product hoeft te introduceren, maar als een merkfilm is gericht op een beroep op de rede in plaats van op emotie, zal het waarschijnlijk niet in contact komen met het publiek zoals een merkfilm zou moeten doen.

Een goed voorbeeld van moderne merkvideo is afkomstig van het projectsamenwerkingsbedrijf Asana. De missie van Asana is:

Laten we daar even over nadenken:de missie van een softwarebedrijf is om "de mensheid te helpen gedijen". Deze woorden lijken in eerste instantie misschien los te staan ​​van de bedrijfsresultaten van een technologiebedrijf, maar wanneer Asana hun merkfilm nadert (zie hieronder), wordt hun statement tastbaar door middel van verhalen vertellen.

Uiteindelijk draait de video van je merk om storytelling. Wat is het diepere verhaal van uw merk? Welk probleem ben je aan het oplossen? Welke groepen mensen help je? Hoe speelt uw merk een rol in een branche of in de wereld als geheel?

2. Creatieve samenhang is beter dan gewaagde nieuwigheid

Voor beter of slechter, elk merk neigt naar een esthetiek bij het maken van inhoud. Hoewel het niet jouw taak als videoprofessional is om de visuele identiteit van je klant helemaal opnieuw te creëren, is het jouw taak om hun identiteit te interpreteren en visueel te vertalen. Dit geldt met name als u met een klein bedrijf werkt, waarvan de visuele identiteit mogelijk minder ontwikkeld is.

Alles wat u doet wanneer u aan een merkfilm werkt, van kleurkwaliteit tot muziekselectie, moet de gevestigde of gewenste merkidentiteit van de klant versterken. Hier zijn een paar belangrijke vragen die je moet stellen bij het bepalen van een 'look' voor je video.

• Welke kleurgraad moet de video hebben?
• Moet het een professionele esthetiek hebben?
• Zal de video de diversiteit van het bedrijf weerspiegelen?
• Hoe versterken de afbeeldingen het merk?
• Hoe zal de muziek het merk versterken?
• Zal de video een statief of schouderopstelling gebruiken?
• Moet de scherptediepte ondiep of breed zijn?
• Zal de video gesproken worden of worden aangedreven door afbeeldingen?
• Moeten we beeldmateriaal kopen?
• Wordt de video voornamelijk opgenomen via camera of bewegende beelden?

De bovenstaande vragen zijn niet per se allesomvattend, maar het is een belangrijke herinnering dat er letterlijk honderden creatieve vragen zijn die moeten worden gesteld bij het werken aan een merkfilm. Omdat schoonheid in de details zit, is geen detail te weinig om over na te denken.

Bekijk deze merkfilm gemaakt voor Cohen &Sons. U zult merken dat er geen expliciete oproep tot actie of een dieper verhaal is; de film introduceert het merk gewoon bij het publiek. Van de kleurgradatie tot de onscherpe elementen op de voorgrond, elke creatieve keuze lijkt elkaar aan te vullen.

3. Onderschat aangepaste afbeeldingen niet

Het belang van afbeeldingen die het merk versterken, kan niet worden overschat. Helaas overdenken veel video-editors dit cruciale aspect van het videoproces. Hoewel het misschien pedant lijkt om zo sterk op afbeeldingen te focussen, is dit meestal het laatste wat uw publiek ziet voordat het een toezegging doet om de website van uw klant te bezoeken of hen te volgen op sociale media.

Het maken van aangepaste afbeeldingen voor uw merk is behoorlijk moeilijk als u geen ervaring hebt met After Effects of een soortgelijk programma. Dit is waar de schoonheid van After Effects-sjablonen in het spel komt. Door een sjabloon te gebruiken, kunt u een aangepaste look voor het logo van uw merk creëren; je hoeft alleen maar het logo in een eenvoudige compositie te plaatsen.

Hieronder vindt u een After Effects-sjabloon van onze zustersite Rocketstock. De sjabloon is verrassend eenvoudig te gebruiken, zelfs als je geen After Effects-expert bent.

4. Speel in op je creatieve krachten

Zeer weinig of geen klanten van uw klant hebben enorme budgetten voor hun merkfilm. Het is zelfs waarschijnlijker dat u zich sterk zult moeten concentreren op het bezuinigen en geld besparen om binnen het budget van de klant te werken. Dit is begrijpelijk. Gelukkig zijn er middelen die u op de lange termijn geld kunnen besparen.

Met name als uw project drone-opnames vereist of opnamen maakt die buiten uw normale reisbereik vallen, kunt u gemakkelijk betaalbare stockbeelden vinden en kopen die passen bij de toon van uw video. Het gebruik van stock footage is geen bedrog - het geeft je de tijd om je te concentreren op de creatieve taken waar je meer gepassioneerd over bent.

Je denkt misschien:"stockbeelden zien er zo... gedrongen uit." Maar met de toestroom van betaalbare prosumer-camera's hebben stock footage de afgelopen jaren een minder geënsceneerd uiterlijk gekregen, waardoor het menselijker, authentieker en boeiender is geworden - waarschijnlijk allemaal aanvullingen op de identiteit van uw merk. Shutterstock heeft miljoenen stockclips, variërend van dronebeelden van New York City tot macro-opnames van DNA om de gaten in je video op te vullen.

Hier is een van onze favoriete collecties stock footage die je op Shutterstock hebt gevonden.