In de zee van social media marketing is er geen grotere vis dan Facebook. Kijk maar naar de statistieken:Facebook heeft maar liefst 1,62 miljard dagelijkse actieve gebruikers, waarbij bijna de helft van de actieve Facebook-gebruikers de site meer dan één keer per dag bezoekt.
En hoewel de groeiende demografie van de site de afgelopen jaren ouder is geworden, staat het buiten kijf dat Facebook een van de meest gebruikte sociale platforms blijft om contact te houden met collega's en vrienden, te chatten met familie, goederen te kopen en verkopen en, natuurlijk, tonnen te kijken video-inhoud. (Elke dag vinden er meer dan 4 miljard videoweergaven plaats op Facebook om precies te zijn.)
Maar hoe kunnen marketeers en kleine bedrijven dit krachtige medium gebruiken om hun merk te promoten? Wat maakt eigenlijk een succesvolle video op Facebook? Hoe maak je zelfs maak een facebookadvertentie? Laten we dieper ingaan op Facebook-videoadvertenties en bespreken hoe u zelf hoogwaardige Facebook-videoadvertenties kunt maken (en uitvoeren!)
Een Facebook-videoadvertentie instellen
Hoewel het misschien ontmoedigend lijkt, is het opzetten van advertenties op Facebook niet bijzonder moeilijk. In feite heeft de sociale netwerkservice verdubbeld om van zijn advertentieplatform een van zijn belangrijkste inkomstenstromen te maken en als gevolg daarvan is het eigenlijk best leuk om te navigeren.
We gaan dieper in op tips en trucs om in een oogwenk geweldige Facebook-advertenties te maken, maar voordat we dat doen, volgen hier de basisstappen om je te helpen je volgende Facebook-advertentie in te stellen.
1. Bezoek Facebook Ads Manager
Voor de eerste stap moet je inloggen op je Facebook-account en naar de Facebook Ads Manager-pagina gaan. Je kunt het hier ook rechtstreeks openen.
Dit is een geweldige thuisbasis voor al uw advertentiebehoeften op Facebook, inclusief stapsgewijze instructies en handleidingen voor het maken van nieuwe advertentiecampagnes, het beoordelen en aanpassen van huidige campagnes en leren van realtime rapportage op het platform.
Even een waarschuwing: als u nog geen bedrijfspagina voor uw merk of organisatie heeft, kunt u er het beste een maken voordat u uw advertentiecampagne uitvoert. We beloven dat het eenvoudig is in te stellen.
Hoeveel kost adverteren op Facebook?
CPC (of kosten per klik) verschilt per branche. De sectoren met de goedkoopste CPC's zijn onder meer kleding, reizen en horeca en detailhandel. Deze sectoren hebben klikkosten variërend van $ 0,45 tot $ 0,70.
2. Maak uw campagne- en advertentieaccount
Van daaruit wordt u naar het Facebook-advertentiecentrum gebracht om uw bedrijf of merk te promoten. U wordt gevraagd het account te kiezen dat u wilt beheren en of u advertenties wilt maken of bestaande organische inhoud wilt stimuleren.
Kies een nieuwe campagne en bepaal je doel. U krijgt opties om uit te kiezen:meer websitebezoekers krijgen, meer berichten ontvangen, de bekendheid van uw merk vergroten, meer leads binnenhalen en meer. Kies de optie die het beste aansluit bij uw bedrijfsdoelen.
3. Selecteer uw doelgroep en plaatsingen
Zodra u daadwerkelijk aan uw Facebook-advertentiecampagne werkt, krijgt u veel opties te zien voor hoe u uw inhoud wilt presenteren, evenals enkele zeer diepgaande opties voor het selecteren van uw doelgroep en het kiezen van uw advertentieplaatsingen .
Facebook-advertentieplaatsingen
Er zijn talloze opties bij het bepalen van de plaatsing van uw Facebook-advertentie, dus laten we een paar van de meest populaire bekijken:
- In-feed :Met deze optie worden uw advertenties weergegeven in de nieuwsfeeds voor desktops en mobiele apparaten op Facebook en Instagram
- Rechterkolom :deze advertentieplaatsing geeft uw advertenties weer in de rechterkolom op Facebook. (Advertenties in de rechterkolom worden alleen weergegeven aan mensen die op Facebook op hun computer browsen.)
- Verhalen :Met deze plaatsing worden uw advertenties weergegeven aan mensen die door verhalen op Facebook en Instagram bladeren (als u dat wilt!). Bekijk hier uw volledige opties voor plaatsing van Facebook-advertenties.
Facebook-doelgroepen
Als het gaat om het selecteren van uw doelgroep, zijn er veel manieren om uw doelgroep te definiëren. Dit zijn uw opties:
- Locatie :Als u de aandacht van de lokale bevolking op uw bedrijf wilt vestigen, kunt u specifieke steden, gemeenschappen en zelfs landen selecteren om ervoor te zorgen dat uw advertenties de juiste aandacht trekken.
- Demografie :u kunt uw doelgroep selecteren op basis van leeftijd, geslacht, opleiding, functie en meer.
- Verbindingen :Als u uw targeting dicht bij huis wilt houden, kunt u ervoor kiezen om mensen op te nemen die al verbinding hebben gemaakt met uw Facebook-pagina. (Of je kunt ze helemaal uitsluiten om een nieuw publiek op te bouwen!)
- Interesses :Marketeers kunnen specifieke interesses en hobby's identificeren van de mensen die u met uw advertentie wilt bereiken (of dat nu horrorfilms zijn of quilten!) om uw advertenties aan geïnteresseerde partijen weer te geven
- Gedrag :Als u alleen de meest actieve gebruikers wilt bereiken, kunt u ook advertenties targeten op basis van consumentengedrag, zoals eerdere aankopen en apparaatgebruik.
4. Stel uw budget en planning in
U wordt ook gevraagd om zowel uw advertentiebudget als uw planning te kiezen. Facebook raadt aan om uw advertenties continu op een dagbudget te laten lopen, maar u moet meteen duidelijk zijn over uw beoogde investering en dienovereenkomstig aanpassen wanneer u de resultaten van uw campagne ziet. We raden u aan klein te beginnen en verschillende doelgroepen uit te proberen voordat u uw dagbudget verhoogt.
Zodra je al je instellingen hebt gekozen en gecontroleerd, is je Facebook-advertentie klaar om te plannen! Als u uw advertenties volgens een bepaald schema wilt weergeven, selecteert u eenvoudig de tijdsblokken die u wilt dat uw advertenties worden weergegeven in een agenda in de advertentiemanager zelf om uw Facebook-advertentie te plannen.
Hoe lang moet ik een Facebook-advertentie weergeven?
Het is een goede gewoonte om uw Facebook-advertentie ongeveer twee weken te laten lopen. Dit is een ideale tijdsduur om uw advertentie meer aandacht te geven en resultaten te leveren terwijl u toch uw ROI maximaliseert.
Geef uw advertentie enige tijd (ten minste vier dagen!) voordat u de prestaties gaat beoordelen.
Tips voor het maken van een geweldige Facebook-advertentie
Als je je afvraagt wat de meest effectieve vorm van Facebook-advertentie-inhoud is, hebben we het antwoord voor je:video! (Had je die al zien aankomen?) Er wordt elke dag ongeveer 3 miljard uur aan video-inhoud bekeken op Facebook, waarbij individuele gebruikers vaak meer dan 16 minuten aan videoadvertenties per maand bekijken. Bovendien hebben deze videoadvertentieweergaven naar verluidt meer dan 1200% beter gepresteerd dan tekst- en beeldadvertenties.
Maar als je in het verleden hebt uitgesteld om Facebook-video een onderdeel van je advertentie-inspanningen te maken vanwege de bandbreedte of het budget, hebben we goed nieuws. Het maken van videoadvertenties is net zo eenvoudig als het maken van statische advertenties met platforms zoals Vimeo Create, waar u videosjablonen kunt gebruiken en aanpassen om in een paar eenvoudige clips de juiste verhalen voor uw bedrijf te vertellen.
Het beste gedeelte? De advertenties die u in Vimeo Create ontwerpt, kunnen naadloos worden geüpload via Facebook Ads Manager met uw Vimeo-account. Maar voordat u begint met maken, volgt hier enkele cruciale informatie om in gedachten te houden:
1. Focus op uw berichten en CTA
Allereerst wil je heel duidelijk krijgen wat het doel van je videoadvertentie is. Of je nu leads wilt creëren door een volger te krijgen, de verkoop wilt stimuleren door rechtstreeks naar je website te verwijzen, of gewoon de naamsbekendheid wilt vergroten met een zakelijk verhaal, zorg ervoor dat je in de eerste plaats precies weet wat je met je video wilt doen.
Als je wat inspiratie nodig hebt, kies dan voor een van onze honderden Vimeo Create-videosjablonen, die elk worden geleverd met een vooraf geladen CTA. Een perfecte Facebook-advertentie moet berichten bevatten die uw kleine bedrijf of merk snel kunnen introduceren, uw publiek kunnen informeren over de waarde die u biedt en de zaken enthousiast afronden door een klik te vragen voor meer informatie.
2. Onderzoek uw doelgroep en ontwikkel uw strategie
De sleutel tot het ontwikkelen van een succesvolle Facebook-advertentie is een goed begrip van wie je publiek is. Maar dat komt met de tijd:geen enkele ondernemer heeft een glazen bol voor een klant die hem alles laat zien wat hij moet weten over zijn mensen. Gelukkig zijn Facebook-advertenties hier echt geweldig voor, omdat het samenstellen van het publiek van topklasse is om snel je ideale publiek te definiëren door profielinformatie te gebruiken van degenen die interactie hebben met je video.
Toch raden we aan om zoveel mogelijk zelf onderzoek te doen. Hoewel u misschien niet precies kunt bepalen wie uw merk ondersteunt, kunt u wel doe veel onderbouwde gissingen.
Herken de problemen waarmee uw klanten worden geconfronteerd en concentreer u echt op hoe uw merk deze oplossingen biedt. Zodra je enkele overeenkomsten tussen ideale klanten herkent, kun je Facebook gebruiken om nieuwe doelgroepsegmenten te maken die je kunt specialiseren op basis van geslacht, leeftijd, locatie en meer.
Hoe lang mag mijn Facebook-videoadvertentie zijn?
Hoewel je Facebook-videoadvertentie tot 31 seconden lang kan zijn, kun je het beste je video tussen de 5 en 15 seconden houden.
3. Denk eerst mobiel
Tegenwoordig wijkt het gebruik van Facebook af van de hitlijsten voor mobiel gebruik. Als zodanig moeten uw Facebook-advertenties gericht zijn op die magere schermen. Kies bij het maken van in-feed Facebook-videoadvertenties voor 1×1-lay-outs om een optimale weergave te garanderen, ongeacht het apparaat. (Om dit te bereiken, selecteert u eenvoudig "vierkant" als uw verhouding in Vimeo Create.)
U wilt ook op de hoogte zijn van de unieke uitdagingen van het maken van inhoud voor interactie met mobiele doelgroepen. Schermformaten worden mogelijk groter voor smartphones, maar afhankelijk van de gebruikersinstellingen is de tekst dat misschien niet. Kies waar mogelijk voor grote en leesbare tekst.
Houd ten slotte rekening met het automatisch dempen van Facebook! Pas uw berichten aan zodat deze effectief zijn, of uw video nu wel of niet met geluid wordt afgespeeld. Leun op tekst en sterke beelden waar je kunt, terwijl je ervoor zorgt dat je audio nog steeds de gebruikerservaring ondersteunt.
4. Prioriteer koppen en kopieer
Het maken van een succesvolle Facebook-advertentie betekent jongleren met veel elementen:inclusief het geschreven woord. De kop voor uw Facebook-advertentie moet zowel informatief als pittig genoeg zijn om op te vallen, dus besteed wat tijd aan het maken van een sterke. Een solide Facebook-advertentiekop zou in totaal slechts tussen de 3 en 6 woorden moeten zijn. Houd het gemakkelijk skimmable, sterk en actief.
Uw exemplaar is vaak de plek waar u de grootste kans krijgt om rechtstreeks over uw merkboodschap te spreken (en waarschijnlijk ook waar u uw CTA zult opnemen), dus schrijf, schrijf en herschrijf uw videoscript om een video met maximale impact te maken. Meer over het schrijven van een videoscript lees je hier. Hier zijn enkele snelle tips:
- Houd de zinnen kort en bondig
- Voeg actieve en vrolijke taal toe
- Problemen definiëren en oplossingen bieden
- Begraaf de lede of de CTA niet
Facebook bevat ook een knoplabel, dat kan worden aangepast aan wat je CTA ook is. Overweeg om verschillende korte actiezinnen te testen om te bepalen welk stukje actietaal het meest effectief is.
5. Onderschat het belang van uw beeldmateriaal niet
Of u nu een videoadvertentie of een standaardpaginaadvertentie maakt, het is van essentieel belang dat u uw thumbnail in gedachten houdt. Wanneer u uw videoadvertentie uploadt naar Facebook, wordt u gevraagd de afbeelding te kiezen die als eerste in de feed van een gebruiker wordt weergegeven voordat de video automatisch wordt afgespeeld. Deze afbeelding is belangrijk, omdat het het verschil van een fractie van een seconde kan zijn tussen een paar kostbare minuten aandacht van de gebruiker en eindeloos scrollen.
Je hebt de mogelijkheid om een aangepaste miniatuurafbeelding te uploaden of er een te kiezen uit je account of campagne. Een succesvolle Facebook-advertentieminiatuur moet een heldere en visueel interessante afbeelding hebben die duidelijk laat zien waar de video over gaat.
Hoewel Facebook een regel tegen het gebruik van tekst in Facebook-advertentieafbeeldingen heeft verwijderd, raadt het toch aan om zo min mogelijk te gebruiken. Bewaar het grootste deel van uw tekst voor uw koptekst en beschrijvingskopie en gebruik deze spaarzaam in de miniatuur zelf.
Maak binnen enkele minuten Facebook-videoadvertenties.
Met Vimeo Create kun je in een mum van tijd video's van hoge kwaliteit maken die perfect zijn voor sociale media.
Probeer het nu6. Houd analyses top of mind
Facebook-advertenties zijn ongelooflijk handig als het gaat om het isoleren van gegevens en informatie over de prestaties van uw video's. Met Facebook Ad Manager kunnen bedrijfseigenaren en marketeers traceren waar elke dollar van hun campagnes is uitgegeven. U kunt ook bijhouden hoe succesvol de campagnes zijn geweest in termen van bereik, betrokkenheid en doorklikken.
Deze gegevens zijn essentieel om te bepalen hoeveel geld u verdient met Facebook-advertenties en zijn ongelooflijk nuttig als het gaat om het bepalen hoeveel u in de toekomst moet uitgeven. Als je iemand bent die zich op zijn gemak voelt met een beetje coderen, kun je nog dieper in de Facebook-analyse van je bedrijf duiken door met de Facebook-pixel te werken om conversies verder bij te houden en nog dynamischere advertentiecampagnes te ontwerpen.
Wees zoals altijd slim met uw uitgaven. Overweeg om tests uit te voeren van enigszins gevarieerde advertenties om de meest effectieve indeling te bepalen, en houd de successen (en mislukkingen!) van uw video's nauwlettend in de gaten om uw volgende zet te bepalen.
Sjablonen voor Facebook-videoadvertenties om u op weg te helpen
Een ideale Facebook-advertentie moet uniek zijn voor u, uw merk en uw specifieke behoeften. Maar u kunt het succes pas bepalen als u uw videoadvertenties gaat weergeven! Hier zijn vier van onze favoriete Facebook-advertentiesjablonen die perfect zijn ontworpen om uw advertentiestrategie te laten opvallen.
Markeer een use-case
Als het gaat om korte in-feed of story-videoadvertenties, wil je snel in de actie springen. Uw producten laten zien op een manier waarop uw klanten ze daadwerkelijk zullen gebruiken, kan ongelooflijk effectief zijn als het gaat om het wekken van de interesse van het publiek. Overweeg om reclame te maken voor een product door het te laten zien dat het door echte mensen wordt gebruikt om de ogen een boost te geven.
Probeer deze Vimeo Create-sjabloonNieuwe items introduceren
Kondig uw volgende productuitrol in stijl aan. Het weergeven van een reeks Facebook-advertenties rond een nieuwe uitrol of verkoop is een geweldige manier om gebruikers naar uw site te sturen en ervoor te zorgen dat klanten items aan winkelwagentjes toevoegen.
Probeer deze Vimeo Create-sjabloonSpeel het uit
Als uw product of bedrijf een beetje pittige kopie nodig heeft om echt een waardeverklaring naar huis te brengen, voeg het dan toe aan de video zelf! Door uw waarde van tevoren te vermelden, kunt u de initiële buy-in opbouwen. Bovendien zorgt het voor een advertentie die veel impact heeft, maar weinig looptijd.
Probeer deze Vimeo Create-sjabloonTarget gebruikers in de buurt
Als u uw advertenties target op gebruikers op een specifieke locatie, gebruik dat dan in uw voordeel in de advertentie zelf! Door je taal aan te passen om rechtstreeks tot een specifieke groep te spreken, kun je een video maken die veel directer (en intiemer) aanvoelt dan een algemene video.
Probeer deze Vimeo Create-sjabloonMaak uw Facebook-videoadvertentie
Nu je onze pro-tips voor videoadvertenties hebt bekeken, hebt geleerd hoe je zelf een Facebook-advertentie kunt opzetten en onze veelheid aan sjablonen hebt bekeken, ben je klaar om je videoadvertentie te maken! Bekijk de video hierboven of bekijk deze stappen om een video te maken waar je met trots geld achter kunt zetten.