Vraag je je ooit af hoe je video-pins voor Pinterest maakt? Of vraag je je af of het effectief is om video-inhoud op Pinterest te plaatsen?
Vraag je niet meer af, we hebben je gedekt!
Als je klaar bent met het bekijken van deze video (of het lezen van de blogpost), weet je hoe je de meest voorkomende valkuilen kunt vermijden die marketeers tegenkomen bij het maken van video's voor Pinterest. Bovendien heb je een stapsgewijze handleiding om jezelf voor te bereiden op succes met je videopinnen.
Helaas missen de meeste mensen op Pinterest de geweldige resultaten die video's voor hen kunnen genereren als ze maar wisten wat we vandaag delen.
We hebben Pinterest Specialist en trainer voor Social Media Pro, Katrina van Oudheusden, en Pinterest Video Specialist, Felicia Faerch uitgenodigd.
Katrina en Felicia helpen beide marketeers te slagen met hun Pinterest-marketingstrategieën en deelden verbazingwekkende inzichten met ons waarvan we weten dat ze de manier waarop u het platform voor uw bedrijf gebruikt, zullen veranderen.
Aan de slag met Pinterest
Pinterest is een van de meest onbegrepen platforms die er zijn. Met meer dan 400 miljoen actieve gebruikers groeit het aantal gebruikers gestaag, dus dit is het moment om aan de slag te gaan met Pinterest als je er nog niet bent.
Pinterest draait helemaal om visuele inhoud en heeft het potentieel om besluitvormers te inspireren. Wat het commerciële potentieel van Pinterest drijft, is het motto:
Dit is waar Pinterest op is gebaseerd, dus als het je lukt om verkeer van Pinterest te krijgen, kan dit het verschil maken voor je bedrijf.
Om ervoor te zorgen dat je de eerste valkuilen vermijdt die je Pinterest-succes mogelijk in de weg staan, moeten we het hebben over het opzetten van een zakelijk account:
Pinterest zakelijke accountinstellingen
1. Je moet een apart zakelijk account maken op Pinterest
Ik raad af om persoonlijke en zakelijke accounts door elkaar te halen, omdat dit kan leiden tot ongelukkige fouten, zoals het plaatsen van een pin die bedoeld is voor je vrienden op je zakelijke account en vice versa.
2. Zorg voor consistentie met uw accounts op andere sociale platforms
Als je al aanwezig bent op andere sociale platforms, zorg er dan voor dat je Pinterest-account consistent is met de rest. Gebruik dezelfde foto of hetzelfde logo als mensen je herkennen aan je visuele merk, en gebruik ook dezelfde weergavenaam als op andere platforms.
3. Voeg een telefoonnummer en adres toe als je offline aanwezig bent
Als u een winkel/brick-and-mortar-locatie heeft, zorg er dan voor dat u uw telefoonnummer en adres opneemt in uw gedetailleerde informatieruimte. Pinteresters bladeren door het platform, niet alleen op zoek naar inspiratie, ze willen je ideeën onder de aandacht brengen en promoten, en gebruiken afbeeldingen om producten en diensten te vinden die ze nodig hebben.
En mensen op Pinterest zoeken lokaal, dus mis de kans niet om ontdekt en benaderd te worden.
4. Zet 'direct message-modus' aan
Zorg ervoor dat je directe berichten inschakelt om vragen van potentiële klanten te krijgen, en gewoon volgers die wat meer boost en conversatie nodig hebben om klanten te worden.
5. Claim je website
Als je een website, Instagram, YouTube-kanaal, Etsy- of Shopify-winkel hebt, zorg er dan voor dat je je accounts en sites claimt, want Pinterest streeft ernaar de ultieme te zijn visuele hub voor uw diensten en producten. Als u uw site en e-commerce winkel opneemt, kan dit ook uw organische bereik vergroten, omdat mensen naadloos van Pinterest naar uw site kunnen gaan.
6. Denk aan "borden" en niet aan "pinnen"
Wat ik wil benadrukken is dat je Pinterest-bedrijfsreis begint met het maken van borden. Ze hebben het grootste gewicht op Pinterest vanuit een SEO-standpunt, omdat het platform beter weet hoe pins op relevante borden te rangschikken.
Maar zelfs vanuit het perspectief van de gebruiker zijn boards een absolute must. Borden zijn de manier waarop u uw bedrijf categoriseert, en als iemand uit het publiek geïnteresseerd is in een bepaald gebied van uw bedrijf, moeten ze een specifieke "hub" hebben voor alle dingen die verband houden met hun interesseonderwerp.
Je moet in de mentaliteit van het ontwikkelen van je borden komen, net zoals contentmarketing werkt:wanneer je sets met onderwerpen maakt en begint met het opbouwen van andere sets met inhoudsmiddelen die verband houden met deze onderwerpen.
Pinterest als zoekmachine?
Om een succesvolle Pinterest-strategie voor uw bedrijf op te bouwen, moet u begrijpen hoe het platform inherent werkt.
Zie Pinterest niet alleen als een verzameling mooie afbeeldingen en infographics. Pinterest is een technologisch geavanceerde zoekmachine, alleen is het een visuele zoekmachine.
En Pinterest is een van de krachtigste zoekmachines die er zijn, omdat mensen daar actief zoeken en niet alleen op inhoud stuiten zoals op andere platforms.
Verwar de visuele zoekopdracht van Pinterest echter niet met gezichtsherkenning:
Als je een selfie uploadt naar Pinterest, worden alle items op de foto weergegeven, behalve je echte gezicht om te bepalen waarnaar je op zoek bent:korte kapsels, oorbellen, koptelefoons, enz.
Zodra Pinterest klaar is met raden waar je in geïnteresseerd bent, biedt het zijn gebruikers de mogelijkheid om te winkelen voor de items die het heeft kunnen identificeren en door de relevante pinnen te bladeren.
Toch werkt deze logica niet alleen voor fysieke producten – digitale producten kunnen op dezelfde manier worden gezocht.
Als Pinterest een zoekmachine is, waar zoeken mensen dan naar?
Je zou verbaasd zijn om te ontdekken waar mensen naar zoeken op Pinterest - van persoonlijke groeitraining tot voor/na foto's van cosmetische ingrepen.
Het enige dat u hoeft te doen, is analyseren welke onderwerpen met betrekking tot uw bedrijf er al zijn en bijdragen aan de bestaande vraag of, beter nog, hiaten in Pinterest-inhoud vinden.
Maak gebruik van Pinterest Analytics voor doelgroepinzichten om te zien wat er trending is op Pinterest en om te ontdekken wat jouw specifieke doelgroep interesseert. En gebruik deze informatie om hiaten te identificeren in onderwerpen die op Pinterest worden behandeld.
5 fatale fouten bij het maken van videopins
Nu Katrina heeft duidelijk gemaakt wat Pinterest werkelijk is en hoe het volledige potentieel voor uw bedrijf kan worden benut, is het tijd om te begrijpen welke grote no-no's er zijn als het gaat om videopins.
We weten dat video nu net zo groot is als ooit, dus je zou natuurlijk video's willen integreren in je Pinterest-strategie. Toch zijn er enkele eigenaardigheden aan video-inhoud binnen Pinterest waarvan je op de hoogte moet zijn om resultaten te zien van je Pinterest-videopin-inspanningen.
Fout #1. Video's delen met een irrelevant bord
Als je wilt dat Pinterest je video herkent en rangschikt, zorg er dan voor dat alles relevant blijft. Waarom? Dit heeft te maken met de manier waarop Pinterest werkt, en Katrina deed veel moeite om dit uit te leggen.
Het vastzetten van video's op het relevante bord is uiterst belangrijk voor SEO-doeleinden (vergeet niet dat Pinterest een zoekmachine is).
Als je de video vastzet op een volledig irrelevant bord, is het hoogst onwaarschijnlijk dat Pinterest begrijpt hoe en waar je video moet worden gerangschikt. Hetzelfde geldt voor elk ander type pinnen.
Fout #2. De video-inhoud verkeerd uitlijnen met videobeelden
De beelden moeten overeenkomen met waar je video over gaat. In tegenstelling tot Facebook en zijn focus op betrokkenheid en kijktijd, werkt Pinterest anders. Er moet overeenstemming zijn tussen de inhoud, de video en de tekst die je deelt.
Weet je nog hoe we hebben uitgelegd dat Pinterest een krachtige visuele zoekmachine is?
Pinterest herkent wat er in de afbeelding staat en rangschikt het dienovereenkomstig. Dat maakt Pinterest zo speciaal:
Dus als je je visuele elementen niet aan je woorden koppelt, zullen je video's moeilijker worden gerangschikt op het platform.
Dit maakt het hergebruiken van video's voor Pinterest een beetje lastig - als, laten we zeggen, kattenvideo's met een zakelijke boodschap kunnen werken voor Facebook of Twitter, is het onwaarschijnlijk dat ze werken voor Pinterest. Op dit platform kunt u het zich echter veroorloven om directer te zijn over waarvoor u hier bent:om uw diensten te verkopen, reclame te maken voor uw nieuwe boek, enzovoort.
Fout #3. Een probleemoplossend of pijnpuntelement vergeten
In de videomarketingindustrie gaan we er vaak van uit dat als we mooie video's maken die ons product prachtig weergeven of over onze service praten, we als zoete broodjes zullen verkopen.
Maar als u niet duidelijk communiceert wat de waarde van uw product of dienst is, zal uw publiek het waarschijnlijk niet weten.
Als mensen de waarde van wat u verkoopt niet begrijpen, is de kans groot dat u niet veel of helemaal niets zult verkopen. Ontdek wat u eigenlijk verkoopt.
Overweeg deze rugzakvideoadvertentie. Het heeft alles wat een potentiële klant nodig heeft om te begrijpen welk probleem dit product oplost.
Je denkt misschien bij jezelf, maar ik verkoop kleding (of bloemen of kopjes), ik los geen problemen op, toch?
Ja, dat doe je!
Waarom zouden mensen jouw bloemen kopen in plaats van bloemen van een andere bloemenwinkel? Je zou ergens voor kunnen staan:"Laat mensen van wie je houdt zich niet ondergewaardeerd voelen, koop vandaag nog een waarderingsboeket."
In dit geval zou je het probleem van ondergewaardeerde mensen oplossen. Het is niet nodig om over dit probleem na te denken, begrijp en communiceer gewoon welk probleem je kunt oplossen.
Fout #4. Focussen op de verkeerde statistieken
Dit is een fout die ik zie bij bedrijven die succes proberen te meten op Pinterest. Ze richten zich vaak op videoweergaven , maar het is op geen enkele manier een op zichzelf staande statistiek. In feite, weergaven is een ijdelheidsstatistiek, omdat het niet onthult of uw inhoud echt perfect is.
Door weergaven , Pinterest impliceert eigenlijk vertoningen, wat betekent dat mensen de video mogelijk hebben afgespeeld terwijl ze door de pagina scrolden of dat deze in hun feed verscheen.
Close-ups zijn een betere manier om videoprestaties te beoordelen, omdat het het aantal mensen weerspiegelt dat actief op de video heeft geklikt en deze heeft bekeken.
Linkklikken en Bewaart zijn ook geweldige statistieken om in de gaten te houden, omdat mensen uw product of services misschien opslaan om later te overwegen, wat betekent dat u later tastbare bedrijfsresultaten kunt zien.
Fout #5. Denken dat die maat er niet toe doet
Voorheen waren eindeloos lange pinnen de it-ding voor het platform, maar ze verliezen nu echt hun voorsprong. Als marketeer is het jouw taak om na te denken over de gebruikerservaring, en ervoor zorgen dat je video past bij de schermgrootte van de gebruikers, is slechts één aspect om hier te noemen.
Er zijn drie formaten die geweldig werken voor Pinterest-videopins met betrekking tot gebruiksvriendelijkheid en mobielvriendelijkheid:
- Het vierkante formaat,
- Video's met een verhouding 4:5 (ze worden perfect weergegeven op alle apparaten), en
- 2:3-verhoudingsformaat.
Houd er rekening mee dat 9:16-video's niet zo goed presteren op Pinterest, omdat ze te veel ruimte innemen op de feed, waardoor de gebruikerservaring minder wordt en je pins moeilijk te bekijken zijn.
Laatste woorden
Er zijn zeker meer eigenaardigheden aan Pinterest dan hier besproken. Maar als het je lukt om in ieder geval de paar hoofdpunten die tijdens ons korte gesprek met Katrina en Felicia zijn genoemd, te implementeren, dan zet je je marketinginspanningen al op het goede spoor voor Pinterest-succes.
Veel succes met Pinterest en neem gerust contact met ons op als je vragen hebt over het platform.